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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Online Special Werbewirkung

Wie Incrementality Testing die Welt des App Marketings erobert

Was bewegt gerade die Kunden, die eine App besitzen aber keine Käufe mehr tätigen, dazu, wieder aktiv zu werden? Pan Katsukis, CEO und Co-Gründer von Remerge, setzt auf Incrementality-Testing, um ein geeignetes Kundenprofil dieser Zielgruppe zu erstellen. Durch eine zufällige Unterteilung der Probanden in eine Test- und eine Kontrollgruppe werden bei dieser Methode die Effekte von Marketingkampagnen gemessen.

von planung&analyse –

Montag 12. April 2021

Edtech-Startup

Die Marken- und Marketingstrategie von Simpleclub

Die Corona-Pandemie hat viele Schwächen gnadenlos offengelegt – aber wohl nirgends wurde dies so deutlich wie im Bildungssektor. Für die Macher der Lern-App Simpleclub waren die vergangenen Monate somit Bestätigung und Ansporn zugleich.

von Ingo Rentz –

Freitag 09. April 2021

Experiential Content

Saint Elmo's gründet neuen Geschäftsbereich für virtuelle Inszenierungen

Virtuelle Inszenierungen spielen im digitalen Marketing schon seit einigen Jahren eine immer größere Rolle. Die Serviceplan-Tochter Saint Elmo's trägt dieser Entwicklung und dem wachsenden Bedarf der Kunden in diesem Bereich nun Rechnung und gründet einen neuen Geschäftsbereich für Augmented, Mixed und Virtual Reality. Die Leitung von Saint Elmo's Experiential, wie die Unit heißt, übernimmt Kevin Prösel.

von Tim Theobald –

Mittwoch 07. April 2021

Stereo, Twitter Spaces & Co

Was Clubhouse (noch) nicht kann und andere Player besser machen

Irgendwie genauso - nur besser. Dieses Motto scheint alle Konkurrenz-Apps zu einen, die seit dem großen Hype um Clubhouse ins Rampenlicht getreten sind. Zahlreiche Kritikpunkte an der Live-Audio-App haben ihnen dabei die Bühne für ihre eigenen Konzepte bereitet. Marketing-Profis ziehen eine Zwischenbilanz.

von Helena Birkner –

Dienstag 06. April 2021

Dr. Oetker, Indeed, Kuemmerling & Co

Das sind die besten Marketing-Gags zum 1. April

Über Aprilscherze herrschen bisweilen geteilte Meinungen. Und wie die aktuelle PR-Gag-Panne von Volkswagen deutlich macht, findet auch längst nicht jedes Unternehmen den richtigen Dreh bei seinen humorvoll gemeinten Kampagnen. Um zu zeigen, dass es auch besser geht, haben wir hier ein paar der gelungeneren Marketing-Scherze zum 1. April zusammengetragen.

von Helena Birkner –

Donnerstag 01. April 2021

Kantar und Ipsos

Zusammenarbeit für die Publikumsmessung in den Niederlanden

Kantar und Ipsos gewinnen den Auftrag für eine medienübergreifende Publikumsmessung in den Niederlanden. Die Studie erfolgt in Zusammenarbeit mit Nationaal Media Onderzoek (NMO), einer Organisation, die die Interessen der niederländischen Medienbranche vertritt.

von planung&analyse –

Mittwoch 31. März 2021

Rod und Farner

Gemeinsames Fundraising-Angebot für NGOs

Fundraising wird für Hilfsorganisationen immer anspruchsvoller. Auslöser dafür sind gesellschaftliche Trends, auf die sich der Non-Profit Sektor dringend vorbereiten sollte. Rod und Farner führen nun ihr gemeinsames Know-How zusammen. Sie wollen damit für NGOs mit neuen Branding- und Marketingframeworks, wie sie es nennen, ein effektives Fundraising zu ermöglichen.

von Beat Hürlimann –

Mittwoch 31. März 2021

Werben im Lockdown

Wie Online-Druckereien mit neuen Tools Kampagnen beschleunigen

In der Pandemie müssen Marketer ständig auf neue gesetzliche Vorgaben reagieren. Doch auch generell prägt unsere Zeit eine wachsende Wechselhaftigkeit. Vom Heiß-Kalt-Wetter bis zu schlagartig aufkommenden und verpuffenden Social-Media-Hypes. Online-Druckereien bieten Anwendungen, die unter derart herausfordernden Umständen agiles und effektives Marketing ermöglichen.

von Andre Gärisch –

Mittwoch 31. März 2021

Zukunftsstudie "Marketing Skills 2025"

Diese Kompetenzmängel müssen Marketer dringend angehen

Der Einsatz von Daten, die wachsende Bedeutung von Customer Experiences oder die Erschließung neuer Kanäle: Im modernen Marketing sind Unternehmen ständig mit neuen Herausforderungen konfrontiert. Mit der Studie "Marketing Skills 2025" hat die XU HORIZONT School of Digital Marketing and Social Media jetzt untersucht, welche Aufgaben die Marketer in den nächsten Jahren dringend angehen müssen.

von Roland Karle –

Dienstag 30. März 2021

Heineken Hard Seltzer

Wird nach Corona jetzt Piraña die nächste Katastrophe der Brauindustrie?

Corona hat den deutschen Bierbrauern durch den Wegfall der sportlichen Großereignisse und dem Stillstand der Gastronomie schwer zugesetzt. Doch die nächste Bedrohung nimmt schon Fahrt auf: Der Deutschlandstart großer Hard-Seltzer-Marken in Deutschland ist nur eine Frage der Zeit.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Montag 29. März 2021