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"Wearing Is Caring"

Zalando und WallDecaux verteilen kostenlos Masken an Berliner Haltestellen 

Ab heute gilt bundesweit der zweite harte Lockdown. Das Tragen von Masken ist mitten in der zweiten Welle der Corona-Pandemie wichtiger denn je und ein Zeichen für Solidarität und Gemeinschaftssinn. Das wissen auch Zalando und WallDecaux - und stellen in einer gemeinsamen Aktion kostenlose Einwegmasken an Berliner Haltestellen zur Verfügung.

Exklusiv-Ranking

Das sind die Werbelieblinge der Deutschen 

Werbung ist immer dann besonders gut, wenn sie Eingang in die Popkultur findet. Denn dann ist sicher, dass sie die Menschen bewegt und die beworbene Marke erfolgreich macht. Aber welche Marken sind tatsächlich die Werbelieblinge der Deutschen? Das wollen BBDO, der Plannerverband Account Planning Group und Wall Decaux nun in einer regelmäßigen Studie herausfinden, die HORIZONT Online exklusiv veröffentlicht.

WallDecaux kombiniert Out-of-Home erstmals mit mobilen Daten 

Der Außenwerber WallDecaux und das Berliner Unternehmen Adsquare starten heute eine eigens entwickelte Plattform namens "OOH-Planner". Mit dem Tool, so versprechen es die beiden Unternehmen, sollen Out-of-Home-Kampagnen erstmals individuell nach Zielgruppen ausgesteuert werden können.

HORIZONT+-Serie Transformation

Wie sich das Verhältnis zwischen Unternehmen und ihren Agenturen verändert 

Früher hieß es immer Marketing is People’s Business. Bleibt das in Zeiten der Transformationen noch? Die CMOs des HORIZONT Round Tables sagen Ja. Aber es braucht nicht immer eine Leadagentur. Eine kleine Debatte darüber wie sich das Verhältnis zwischen Kunden und irhen Agenturen verändert.

HORIZONT+-Serie Transformation

Wieso CMOs nicht jedem Trend hinterherhetzen sollten 

Wer sein Unternehmen transformiert, darf die Mitarbeiter nicht vergessen, sollte sich Zeit nehmen und nicht blind Beratern und Trends hinterherlaufen. Doch genau das passiert. Von der Krise im Marketing ist daher die Rede, von der Angst Entscheidungen zu treffen. Im CMO-Talk äussern sich die Manager selbstkritisch, zeigen aber auch Chancen auf.

HORIZONT+-Serie Transformation

Warum für CMOs Daten wichtiger werden, aber das Denken nicht ersetzen 

Daten sind das neue Schmieröl der Wirtschaft, heißt es, und sie spielen in der Transformation ein wichtige Rolle. Sie geben Orientierung, sie können aber auch zu Fehlentscheidungen führen. Deshalb müssen CMOs achtsam sein. Das zeigt die nächste Folge unseres CMO-Talks.

Horizont+-Serie Transformation

Wie gesellschaftliche Veränderungen Unternehmen zum Umdenken bringen 

Veränderungen in der Gesellschaft können Transformationen auslösen. Darin ist sich die hochkarätig besetzte CMO-Runde einig, die sich neulich in Frankfurt bei der dfv Mediengruppe zum lockeren Austausch traf. Es geht an dem Tag um Verantwortung den Konsumenten, den Mitarbeiter und dem Unternehmen gegenüber. Trotzdem sollten Firmen nicht jedem Trend folgen.

Hunderte Produkte ausgelistet

Kaufland legt sich mit Unilever an 

Dem deutschen Lebensmittelhandel steht der nächste Mega-Konflikt bevor. Nachdem Edeka und Nestlé im Frühjahr einen echten Handelskrieg anzettelten, was zur Auslistung von 160 Produkten des Lebensmittelhändlers führte, legt sich jetzt Kaufland mit Unilever an.

Cannes Sonderauswertung

"The Switch" landet bei den Youtube-Charts an der Spitze 

Pünktlich zum Cannes Lions Festival veröffentlicht XYZ das Cannes-Spezial der Werbespots, die auf Youtube am beliebtesten sind. Dabei werden die weltweit zehn Werbevideos gekürt, die seit dem letzten Festival am besten performten.

Out-of-Home

Wall Decaux erhebt eigenen Mobilitäts-Aktivitäts-Index 

Wall Decaux erhebt ab sofort jährlich den Mobilitäts-Aktivitäts-Index MAX. Der Wert soll den qualitativen Wandel der Mobilität und die steigende Bedeutung des Wechselspiels zwischen Out-of-Home und Mobile dokumentieren.