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Abschied von der Kostenlos-Kultur 

Die Markt-Media-Studie Best for Planning gibt es nicht mehr kostenlos. Die von den Medienhäusern Bauer, Springer, Burda, Funke und Gruner + Jahr getragene Studie vergibt neben der Standardlizenz für Interessierte nun Kurzzeitlizenzen von einer Woche.

Branche

„Eine ganzseitige Zeitungsanzeige ist quasi ein Single Spot“  

Print kommt beim Gattungsmarketing so langsam in die Puschen, zumindest partiell – das muss dann auch Boris Schramm zugestehen, als Group-M- Geschäftsführer Deutschlands wichtigster Planer und konstruktiver Kritiker des Werbemediums Print. Dennoch: „Die Werbewirkungsstudien müssen stärker die neuen, aber auch die grundlegenden wissenschaftlichen Erkenntnisse integrieren“, sagt Schramm beim HORIZONT-Werbewirkungsgipfel in Düsseldorf.

Werbewirkungsgipfel

„Eine ganzseitige Zeitungsanzeige ist quasi ein Single Spot“ 

Print kommt beim Gattungsmarketing so langsam in die Puschen, zumindest partiell – das muss dann auch Boris Schramm zugestehen, als Group-M- Geschäftsführer Deutschlands wichtigster Planer und konstruktiver Kritiker des Werbemediums Print.

VA 2008: Jugendliche lesen doch 

Die Jugendlichen lesen doch - zumindest Zeitschriften. Laut der aktuellen Verbraucher-Analyse VA 2008 von Axel Springer und der Bauer Verlagsgruppe greifen rund 87 Prozent der 12- bis 19-Jährigen zur Zeitschrift.

Veränderungen im Marktforschungs-Team von Axel Springer 

Manfred Niesel, 47, verstärkt ab 1. September 2006 die Axel-Springer-Marktforschung.