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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Zugang dank Standardisierung

Datenschatz heben

Virtuelle Events liefern viele Daten. Die Initiative VSef schafft einen Standard, der die Kombination unterschiedlicher Quellen erleichtert und somit Analysemöglichkeiten erweitert.

von Gwen Kaufmann –

Dienstag 01. Juni 2021

Beta-Phase beendet

Spotify rollt Podcast Ads in Deutschland aus

Spotify hat die Beta-Phase seiner Podcast Ads beendet und stellt das Werbeformat ab sofort allen Werbekunden und Agenturen zur Verfügung. Mit LinkedIn und Otto hat der Streamingdienst bereits die ersten Kunden gewonnen, mit Mediacom nutzt auch die erste Mediaagentur das Format.

von David Hein –

Donnerstag 21. Januar 2021

MACH Consumer 2020

20 Insights für Krankenkassenwerbung

8 % der Schweizer Bevölkerung haben zuletzt ihre Krankenkasse gewechselt. Der typische Wechsler ist tendenziell jung, gut gebildet, lebt in einem Haushalt mit kleinen Kindern und ist onlineaffin. Zum Thema Krankenkasse lässt er sich überdurchschnittlich gerne beraten und berät wiederum selbst Personen. Diese und andere Insights liefert die WEMF-Studie MACH Consumer 2020.

von Beat Hürlimann –

Mittwoch 07. Oktober 2020

Podcast-Vermarktung

Spotify bringt zielgerichtete Podcast-Werbung nach Deutschland

Podcasts boomen. Auch bei Werbekunden werden Podcasts immer beliebter. Spotify will die Vermarktung seiner Podcasts nun weiter ankurbeln und bringt nun seine Spotify Podcasts Ads nach dem Start in den USA auch nach Deutschland. Der Streamingdienst verspricht Kunden damit Targeting- und Analysemöglichkeiten wie bei klassischer Onlinewerbung.

von David Hein –

Dienstag 21. April 2020

Marktanalyse

Wie heftig wackelt TV?

Wird nach Print nun das lineare Fernsehen das nächste Opfer der Digitalisierung? HORIZONT fragte Vertreter von Mediaagenturen nach ihrer Einschätzung. So viel vorweg: Einen Abgesang auf TV stimmt keiner an. Aber das Aufgabenbuch der Sender und Vermarkter ist spätestens seit heute prall gefüllt - mit ungewöhnlich deutlichen Forderungen.

von Katrin Ansorge und Jürgen Scharrer –

Freitag 28. Februar 2020

Social Media Research

Dashboards liefern keine Insights

Social Media Research ist mehr als Likes zählen und Follower sammeln. Die Methode des Social Listening hat sich vom Schmuddelkind zum etablierten Forschungszweig entwickelt. Oliver Tabino, Geschäftsführer von Q | Agentur für Forschung in Mannheim, war einer der Pioniere.

von planung&analyse –

Mittwoch 20. März 2019

Digitalisierung

Was sind "dunkle Daten" und welche Gefahren bergen sie?

,Täglich werden über uns Milliarden Daten im Netz gespeichert und zum Teil für zielgerichtete Werbung verwendet, doch nur ein Bruchteil davon wird tatsächlich verarbeitet. Der Rest, die sogenannten dunklen Daten ("Dark Data"), geraten in Vergessenheit.

von Giuseppe Rondinella –

Donnerstag 28. Februar 2019

Start-up der Woche

Dieses Hamburger Start-up setzt alles auf die Karte Programmatic

Das Hamburger Start-up eComCon hat sich auf die Fahnen geschrieben, programmatische Kampagnen über alle Mediengattungen hinweg zu entwickeln. Insbesonders im Bereich Programmatic Audio wittern die Werbe-Experten einen großen Markt. Unser Start-up der Woche.

von Giuseppe Rondinella –

Freitag 09. November 2018

Anzeige. Content-Marketing

Wie Conrad Electronic mit YouTube eine junge, technikaffine Zielgruppe erreicht

Branded Content setzt sich durch: Unterhaltende und redaktionelle Inhalte mit Markenabsender sind ein Mittel, um mit Zielgruppen in Dialog zu treten.

von HORIZONT Content Studio –

Dienstag 16. Oktober 2018

Online Special Mobile Research

Einblicke ins Ungesehene

Der GfK Verein hat einen Prototyp entwickelt, der es ermöglicht, visuelle Markenkontakte über Mediengrenzen hinweg zu erfassen. Rene Schallner, Senior Researcher beim GfK Verein, berichtet über völlig neue Einblicke in die Kontaktpunkte mit Marken.

von planung&analyse –

Montag 08. Oktober 2018