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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Interview with Alibaba CMO Chris Tung

“China’s 350 million middle-class consumers are looking for high-quality products around the world.”

Alibaba is the dimension of 74.1 billion dollars turnover, achieved in 11 Global Shopping Festival days in the midst of a growing 350 million consumers with high purchasing power. Alibaba's Chief Marketing Officer Chris Tung advises ergo, especially SMEs from all over the world, to adopt an independent China strategy. In the detailed HORIZONT Swiss interview with Chris Tung more about this and other exciting topics.

von Beat Hürlimann –

Donnerstag 19. November 2020

To be discussed

Challenges in Sampling in Market and Social Research

It’s a truism that even large samples can be misleading if they are biased or, as market and social researchers say, if they are not representative for the universe. Therefore, it is essential whether a sample is representative or not. A Paper by Raimund Wildner.

von planung&analyse –

Mittwoch 11. November 2020

Shining Film

"Der EDI fühlt sich grad ein bisschen wie ein Aussichtspunkt über dem Nebel an"

Die Shining Film AG hatte sieben Shortlist-Platzierungen für sieben verschiedene Kunden, sechs verschiedene Agenturen und dies mit sechs verschiedenen Regisseuren. Wie hat das mit Arbeiten nominierte Produzenten-Quartett Sophie Toth, Caroline Braun, Stefan Bircher und Leonardo Sanfilippo diese einzigartige E.20 erlebt? Und: Gab es EDIs?

von Beat Hürlimann –

Sonntag 08. November 2020

Media-Business

Caveat emptor – oder das "20 Prozent-Media-Phänomen"

Dass ein Teil des Mediabudgets wirkungslos ist, das dürfte jedem Marketing-Entscheider klar sein. Media-Experte Thomas Koch beziffert diesen Anteil auf 20 Prozent. Die Frage ist nur: Welche 20 Prozent sind das? Beziehungsweise: Wo kann man einsparen, ohne dass die Werbewirkung sinkt? Aus Sicht von Thomas Koch ist das gar nicht so schwer.

von Thomas Koch –

Montag 21. September 2020

Esomar Insights Festival Tag 3

Vom Firefighter zum Firestarter

An Tag drei des Esomar Insights Festival wurden gleich mehrere Feuerwerke gezündet. Im Mittelpunkt standen Insights: Wie entstehen sie, wie erkennt man sie und wie verkauft man sie? Mit Storytelling. Oft beschworenes Wort. Aber Esomar nahm sich der Sache an.

von Sabine Hedewig-Mohr –

Donnerstag 17. September 2020

Cordelia Röders-Arnold, Head of Menstruation, im Interview

So funktioniert New Work bei Einhorn

Cordelia Röders-Arnold ist seit August 2017 Head of Menstruation bei Einhorn. Auf den HORIZONT Digital Marketing Days 2020 spricht sie über New Work, flache Hierarchien und neue Formen des Unternehmertums. Im Vorabinterview verrät sie schon mal, warum es ohne Psychotherapeuten bei Einhorn manchmal nicht geht und dass sie nicht sicher ist, ob Corona den Kondomverbrauch tatsächlich angekurbelt hat.

von Anja Sturm –

Donnerstag 17. September 2020

Rassismus in der deutschen Agenturszene

The Three Kinds Of People You Meet In Agencies (If You’re A Brown Person)

Seit einem Jahrzehnt arbeitet Saurabh Kejriwal in der deutschen Werbebranche. Trotzdem fühlt er sich noch immer als der "Brown Guy", der seine Erfahrungen mit Rassismus im Agenturalltag vor vier Wochen in einem ersten Gastbeitrag schilderte und die Branche so aufwecken will. In seinem zweiten Beitrag identifiziert er drei Typen von Menschen, die er in seiner beruflichen Laufbahn in Deutschland kennengelernt hat.

von Saurabh Kejriwal –

Dienstag 28. Juli 2020

Island

Diese Kampagne gegen Corona ist im wahrsten Sinne des Wortes der letzte Schrei

Werber sind ja gerne Marktschreier. Doch diese Kampagne der isländischen Tourismusbehörde macht daraus gleich eine furiose Urschrei-Therapie für alle Menschen, die unter dem Jahr 2020 zu leiden haben.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Donnerstag 16. Juli 2020

Quarantino

Das sind die Gewinner des Indoor-Filmfestivals von Jung von Matt

Um Filmschaffenden in Zeiten der Corona-Pandemie und den damit verbundenen drastischen Einschränkungen ihres Berufslebens eine kreative Abwechslung zu bieten, hat Jung von Matt Anfang April "Quarantino" ins Leben gerufen: das erste Indoor-Filmfestival der Welt. 3,2 Millionen Website-Visits, 88 Einreichungen und 28.794 Votes später gibt die Agentur nun die Gewinner bekannt.

von Tim Theobald –

Dienstag 16. Juni 2020

Corona-Krise

Mit diesem Film spricht E.ON den Menschen Mut zu

Immer mehr Marken nutzen in diesen Tagen und Wochen die Corona-Krise für Werbefilme, die den Menschen in dieser schweren Zeit Mut machen sollen und gleichzeitig ein wichtiges Zeichen für Solidarität sind. Das jüngste Beispiel kommt vom Energieversorger E.ON, der mit einem emotionalen Spot jetzt die Botschaft verbreitet, dass er stets für die Kunden da ist.

von Tim Theobald –

Montag 06. April 2020