Montag, 08. August 2022

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Pennys Grand-Prix-Macher im Interview

"Eine starke Marke hat große Bedeutung für die Geschäftsentwicklung"

Penny und Serviceplan ist es dieses Jahr gelungen, sich gegen die starke, internationale Konkurrenz durchzusetzen und den begehrtesten aller Kreativpreise in der Kategorie Film Craft abzuräumen. Im Exklusiv-Interview mit HORIZONT verraten die Penny-Marketingverantwortlichen Marcus Haus und Werner Hesse-Quack und der Kreative Christoph Everke Details über die Entstehungsgeschichte des internationale Erfolgsfilms.

von Bärbel Unckrich –

Montag 04. Juli 2022

Identitätsnachweis

Bundesrat setzt erneuten E-ID-Anlauf fort

Vor 15 Monaten war die Einführung eines elektronischen Identitätsnachweises (E-ID) bei einer Volksabstimmung gescheitert. Zu groß war das Misstrauen gegenüber dem Gesetz, dass den Einsatz privater Identitätsanbieter vorsah. Nun soll es eine staatliche Lösung richten.

von Uwe Foerster –

Donnerstag 30. Juni 2022

Kampagne von Philipp und Keuntje

"Aphrodieter" lässt für Astra Granate Energy die Hüllen fallen

Seit dem Frühjahr gibt es von Astra die erste alkoholfreie Variante. Dabei handelt es sich aber nicht um eine herkömmliche 0,0-Prozent-Sorte, sondern um ein Mischgetränk aus alkoholfreiem Bier und einem Erfrischungsgetränk mit Granatapfelgeschmack plus Guarana, Taurin und Koffein.

von Mehrdad Amirkhizi –

Montag 13. Juni 2022

HORIZONT Swiss vor 9

Sieben Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen. Nationalräte von EVP und SP bringen ein nationales Werbeverbot für Alkohol ins Spiel. "Meiner Meinung nach gehört das Inserieren von Alkohol-Verkaufsaktionen in Zeitungen verboten", äusserte sich etwa SP-Nationalrätin Martina Munz gegenüber "20 Minuten". Man müsse sich auch auf nationaler Ebene Gedanken darüber machen, wie man künftig dem hohen Alkoholkonsum entgegenwirken wolle.

von Uwe Foerster –

Montag 13. Juni 2022

Wichtiges&Mehr

GIM / Pollion / NielsenIQ / GS1 + Rheingold Institut / Bitkom / InMoment

Was bringt Künstliche Intelligenz für die Werbewirkungsforschung? Dieser Frage gehen wir am kommenden Montag nach und zwar im Deeper Insights Day (DID) mit der globalen Agentur für digitale Forschung MetrixLab. Die Vereinigung der niederländischen Werbemacher SAN hat es ausprobiert und festgestellt: Nötig ist immer noch der Human Touch. Jetzt noch kostenfrei anmelden!

von Sabine Hedewig-Mohr und Anna Bauerfeind –

Donnerstag 09. Juni 2022

Jubiläum

Wie Sportsponsoring-Anbieter mit einer Stimme sprechen

Vor wenigen Tagen hat die VSA ihr bisheriges Vorstandsteam wiedergewählt. Andreas Jung (Präsident), Holger Blask (Finanzvorstand), Frank Bohmann (Vizepräsident), Philipp Hasenbein (Vizepräsident) und Marco Sautner (Mitglied des Vorstandes) bleiben an der Spitze der Vereinigung der Sportsponsoring-Anbieter. Mindestens ebenso wichtig: Die VSA feiert dieser Tage ein Jubiläum.

von Bettina Sonnenschein –

Freitag 27. Mai 2022

Wichtiges&Mehr

p&a Award / Verschwörungsideologien / Qualtrics / Mintel / Green Works / Mark Ritson

Heute gibt es zwei News in eigener Sache: Die Ausschreibung für den p&a-Award Außergewöhnliche Partnerschaft in der Marktforschung und die Initiative Green Works der dfv Mediengruppe für nachhaltiges Wirtschaften. Außerdem wurde ein Zusammenhang zwischen Verschwörungserzählung zum Ukraine-Krieg und Impfgegner entdeckt. Die gute Nachricht kommt von Mark Ritson: Marktforschung ist wichtig.

von Sabine Hedewig-Mohr und Anna Bauerfeind –

Donnerstag 12. Mai 2022

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen aus Frankfurt. Die Energieversorgung ist die Achillesverse der EU im Konflikt mit Russland. Doch die Bemühungen, von russischem Öl und Gas unabhängiger zu werden, machen Fortschritte. So unterstützt nun auch die Bundesregierung ein Ölembargo gegen Russland.

von HORIZONT Online –

Montag 02. Mai 2022

Weniger Trigger-Themen

Nutzer können bei Google Werbung zu Dating, Schwangerschaft und Co ausblenden

Wer beim täglichen Online-Konsum schlechte Laune vermeiden will, dürfte sich über diese Neuerung aus dem Hause Google freuen: Der Tech-Konzern erweitert die Kontrollmöglichkeiten für Werbeanzeigen zu emotional aufgeladenen Themen. Bei Youtube konnten schon länger Ads zu Alkohol und Glücksspiel ausgeblendet werden, nun kommen weitere Kategorien und Websites aus dem Google-Display-Netzwerk hinzu.

von Helena Birkner –

Freitag 29. April 2022

Strategie-Check

Drei Gründe, warum die Migros derzeit gut performt

Die Migros hat sich im vergangenen Monat bei wichtigen Markenwerttreibern verbessert, vor allem bei den Themen Nachhaltigkeit (Soziales und Umwelt) und bei Sympathie. Das geht aus den jüngsten Zahlen des Brand Tickers von Adwired in Zürich hervor. Die positive Entwicklung ist aber nicht das Ergebnis eines einzelnen Ereignisses, sondern beruht vor allem auf drei Entwicklungen, wie die Analysten feststellen.

von Michael Reidel –

Donnerstag 07. April 2022