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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Experience Revolution

Warum die virtuelle Experience Economy bereits Realität ist - und was das für Marken bedeutet

Das Metaversum sorgt dafür, dass Marken ihre Beziehungen zu den Konsumierenden neu denken müssen. Das bedeutet: Es braucht neue, noch besser Erlebnisse, mit den Marken ihre Fans begeistern können - und sie im virtuellen Raum an sich binden können.

von Marylin Montoya, AB Tasty –

Freitag 25. März 2022

Interview mit OMG-Chef Paul Remitz

"Die OMD hat das Potenzial, die Nummer 1 im deutschen Markt zu werden"

Die OMG gibt unter dem ehemaligen Mediacom-Chef Paul Remitz zunehmend das Tempo in der deutschen Mediaagenturbranche vor. In einem seiner seltenen Interviews liefert Remitz einen Ausblick auf 2022 und lässt mit programmatischen Aussagen aufhorchen. Die Werbeindustrie habe sich zu stark auf Transaktions-KPIs fokussiert – „aber so funktioniert Werbung nun mal nicht“.

von Jürgen Scharrer –

Montag 17. Januar 2022

Mediaagenturen

Wie Hearts & Science plötzlich doch noch für Furore sorgt

Etatgewinne in Höhe von knapp 150 Millionen Euro und jetzt die Fusion mit der Omnicom-Schwester Resolution Media: Nach einem Stolperstart 2017 kommt Hearts & Science immer besser in Gang. Im Interview mit HORIZONT Online erläutert Dominik Scholta, der die Agentur seit Juli 2020 anführt, die neue Positionierung und sagt: "Wir haben den großen Drang und den Willen, uns zu beweisen."

von Jürgen Scharrer –

Donnerstag 13. Januar 2022

Der FC Bayern und Katar

Wie lange kann man gegen Fans ansponsern?

Der FC Bayern München hat Ärger wegen seines umstrittenen Sponsors Qatar Airways. Der Verein und seine Profiabteilung haben die Diskussion darüber vor der Jahreshauptversammlung formaljuristisch unterbunden. Doch so etwas wird nicht mehr lange möglich sein.

von Ingo Rentz –

Freitag 26. November 2021

Streitgespräch mit Marc Sasserath

„Früher galt der Personalchef als die Lusche im Vorstand - heute ist es der CMO“

Wie schlimm ist die Coronakrise, wie tief gehen die Erschütterungen? Im Gespräch mit Horizont Online sagt der renommierte Markenstrategie Marc Sasserath: „Alle spüren: Die Spannungen verstärken sich, wir sitzen auf einem Pulverfass. Und das wird sich sicher noch verschlimmern.“

von Jürgen Scharrer –

Donnerstag 18. Juni 2020

Covid-19

Corona-Ticker: ZAW sagt Plenum der Werbung 2020 ab

Das Coronavirus hält die Welt in Atem und stellt Wirtschaft und Gesellschaft vor riesige Herausforderungen. An dieser Stelle bündelt HORIZONT Online alle wichtigen News zum Coronavirus, die die Kommunikationsbranche betreffen.

von HORIZONT Online –

Dienstag 28. April 2020

Rimowa

Anomaly Berlin begleitet LeBron James auf seiner Reise zu sich selbst

Seit Ende 2016 begleitet Anomaly Berlin als Leadagentur die deutsche Koffermarke Rimowa bei ihrer Transformation zur Luxus-Koffermarke für die digitale Generation. Dabei setzen Kunde und Agentur auf Storytelling und prominente Testimonials. Nach Tennis-Legende Roger Federer ist jetzt Basketball-Star LeBron James der Protagonist des neuen Flights der "Never-Still"-Kampagne.

von Tim Theobald –

Mittwoch 26. Juni 2019

Google Year in Search 2018

Fussball und Meghan bewegen die Schweizer

Alles rund um die Fussball-Weltmeisterschaft in Russland hat die Google-Suchanfragen in der Schweiz 2018 beherrscht: "WM", "Xherdan Shaquiri" und "Vladimir Petkovic" zählen zu den meistgesuchten Begriffen. Mithalten kann vor allem Meghan Markle.

von Eva-Maria Schmidt –

Mittwoch 12. Dezember 2018

Airline-Werbung

Das steckt hinter dem Pop-up-Restaurant von KLM

Im kommenden Jahr wird KLM 100 Jahre alt. Doch außerhalb ihres niederländischen Heimatmarktes fliegt die Airline in punkto Bekanntheit häufig immer noch unter dem Radar - nicht zuletzt in Deutschland. Mit einer ausgefuchsten Kampagne will KLM das nun ändern.

von Ingo Rentz –

Mittwoch 07. November 2018

Publicis Communications

Großer Umbau bei Leo Burnett und Saatchi & Saatchi / Publicis Emil startet in Zürich

CEO Thomas Wildberger hat große Pläne mit Publicis Communications in der Schweiz und läutet mit einer Reihe von strukturellen und personellen Veränderungen eine neue Ära ein.

von Bärbel Unckrich –

Mittwoch 16. Mai 2018