Samstag, 16. Januar 2021

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Vermarktungsholding

Axel Springer baut Führungsteam von All Media aus

Im vergangenen Jahr hatte Axel Springer alle Vermarktungsaktivitäten unter dem Dach von Axel Springer All Media gebündelt - nun baut der Konzern die Führungsspitze der Holding weiter aus. Der Vermarkter Media Impact bekommt außerdem einen neuen Chief Marketing Officer und einen neuen Chief Sales Officer.

von David Hein –

Mittwoch 13. Januar 2021

Branchenindikator von SWA und LSA

Wo Werbeauftraggeber 2021 investieren wollen

Die Verbände Leading Swiss Agencies (LSA) und der Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) haben die wichtigsten Indikatoren der Kommunikationsbranche untersucht. Dazu wurden die Werbeauftraggeber zu ihren Einschätzungen und Aussichten im Schweizer Werbemarkt befragt. Einige der Fragestellungen entsprechen erstmals dem weltweiten "Gartner Annual CMO Spend Survey 2020-2021" und erlauben somit weitere Vergleiche.

von Beat Hürlimann –

Mittwoch 13. Januar 2021

CATI-Studio erfindet sich neu

Aus IFF wird FFIND

Der CATI-Dienstleister IFF International hat eine Neuausrichtung mit erweitertem Angebot umgesetzt. Als zusätzliche Services werden unter anderem auch Voice Assisted Interviews mit Alexa angeboten. Management wird neu aufgestellt.

von Sabine Hedewig-Mohr –

Dienstag 12. Januar 2021

Werbewirkung am Scheideweg

So positionieren sich die Mediengattungen im großen Richtungsstreit

Besser machen? Oder ganz anders? Das zu Ende gehende Jahr bescherte der Branche eine veritable Grundsatzdebatte zur Zukunft der Werbewirkungsforschung – vorerst auf der Ebene der Mediaagenturen. Das TV- und das Verlagslager versuchen nun Brücken zu bauen. Doch ihr Urteil im Richtungsstreit wird zwischen den Zeilen durchaus erkennbar.

von Roland Pimpl –

Mittwoch 23. Dezember 2020

Streaming-Dienst

DAZN vermarktet sich selbst und verbündet sich mit Google

DAZN wird sein Werbeinventar ab sofort selbst vermarkten. Bislang hatte diese Aufgabe SevenOne Media übernommen. Der Streamingdienst gründet dafür eine eigene Unit unter der Leitung von Haruka Gruber.

von Ingo Rentz –

Dienstag 08. Dezember 2020

Ad Alliance-Studie

So heftig verliert Facebook bei jungen Mobile-Nutzern / Tiktok mit starken Zuwächsen

Das mobile Netz in Trends: Seit Beginn von Corona nutzen 32 Prozent der Smartphone-User ihr Gerät noch häufiger. Das ergibt die Studie "Mobile 360 Grad" der Ad Alliance. Beeindruckende Werte erreicht die Handy-Nutzung vor allem in den jungen Zielgruppen. Und genau dort verliert Facebook weiter an Boden. Zugleich bröckelt der Vertrauensvorsprung journalistischer Medien gegenüber den "sozialen" Netzen.

von Roland Pimpl –

Dienstag 08. Dezember 2020

RTL Zwei / El Cartel

"Gutes Gefühl, wenn die Großen dieser Welt immer wieder ins TV zurückkommen"

Im TV-Markt hat RTL Zwei zweifellos eine Sonderstellung: Der Sender ist unterhaltsam und laut, oft auch umstritten, und er hat wie kaum ein anderer einen festen Draht zur begehrten jungen Zielgruppe. Damit das so bleibt, versuchen Senderchef Andreas Bartl und El-Cartel-Media-Geschäftsführer Stephan Karrer mindestens genauso quirlig zu sein, wie sie im Gespräch mit HORIZONT unter Beweis stellen.

von Katrin Ansorge –

Montag 07. Dezember 2020

Wintersport

Wie TV-Sender die Saison 2020/2021 planen

Die Corona-Pandemie stellt die Wintersport-Übertragungssender vor große Herausforderungen. So viele Fragezeichen – doch die Vermarkter von ARD, ZDF und Eurosport bleiben optimistisch und erwarten ein stabiles Quotenhoch.

von Linn Müßigmann –

Dienstag 24. November 2020

Amazon als Experimentierfeld

Eye Square führt Amazon Testing Plattform in Deutschland ein

Eine erfolgreiche Geschäftsentwicklung, eine neue Strategie und die Einführung eines neuen Tools – das alles präsentiert aktuell das Berliner Marktforschungsunternehmen Eye Square. Mit ihrem neuen Produkt, der Amazon Testing Plattform, können Vermarkter prüfen, wie und wo sie am besten welche Werbung schalten und wie diese gestaltet werden sollte.

von Linn Müßigmann –

Montag 23. November 2020

Wagner und Port im Interview

So rasant will Seven-One Sports mit der Formel E wachsen

Ab Januar übertragt Sat 1 exklusiv alle Rennen der Formel E und baut dafür ein "eigenes Ökosystem" auf. Das kündigt Thomas Port, Geschäftsführer Seven-One Sports, im Gespräch mit HORIZONT an. Gemeinsam mit Thomas Wagner, Chief Sales Officer der Seven-One Entertainment Group, erläutert er erstmals seine Pläne für die kommende Rennsaison, die Wachstumsperspektiven und die Nachhaltigkeit von Motorsport.

von Katrin Ansorge –

Freitag 20. November 2020