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    Online-Media

    Die fünf goldenen Regeln zur Navigation in der Post-Cookie-Ära 

    Der Konsum digitaler Medien ist durch die Pandemie in den vergangenen Monaten stark angestiegen. Umso dringlicher präsentiert sich die Frage, wie relevante Zielgruppen zukünftig effektiv ohne Third Party Cookies überhaupt noch erreicht werden können. Rémi Cackel, Global VP of Data bei Teads, stellt im HORIZONT Swiss Gastbeitrag fünf goldene Regeln für die Post-Cookie-Ära auf.

    von Rémi Cackel, Teads –
    Mittwoch 17. Februar 2021
    Social Media Werbung

    Influencer Marketing – das sind die Top 10 Learnings aus dem Jahr 2020 

    Die Corona-Pandemie hat die Nutzung von Social Media weiter beflügelt. Auch der Run auf das Influencer Marketing - die Hype-Disziplin der letzten Jahre - hält an. Doch worauf müssen Marken und Marketing-Entscheider achten? Darüber hat sich Philip Papendieck Gedanken gemacht. In seinem Gastbeitrag stellt der CEO von Intermate die Top 10 Learnings aus dem Jahr 2020 vor.

    von Philip Papendieck, Intermate –
    Mittwoch 17. Februar 2021
    Umfrage

    Worüber sich US Digital Media Profis die Köpfe zerbrechen 

    Die Corona-Pandemie zwingt Unternehmen, genau hinzuschauen, welche Wirkung das investierte Werbebudget erzielt. Niemand will für wirkungslose Kampagnen geradestehen müssen, wenn gleichzeitig Mitarbeitende ihre Jobs verlieren. Doch der Weg zu wirkungsvoller Werbung ist einer mit vielen Herausforderungen. 12 davon führt uns eine Umfrage unter US Digital Media Profis vor Augen.

    von Beat Hürlimann –
    Mittwoch 27. Januar 2021
    Ad Alliance-Studie

    So heftig verliert Facebook bei jungen Mobile-Nutzern / Tiktok mit starken Zuwächsen 

    Das mobile Netz in Trends: Seit Beginn von Corona nutzen 32 Prozent der Smartphone-User ihr Gerät noch häufiger. Das ergibt die Studie "Mobile 360 Grad" der Ad Alliance. Beeindruckende Werte erreicht die Handy-Nutzung vor allem in den jungen Zielgruppen. Und genau dort verliert Facebook weiter an Boden. Zugleich bröckelt der Vertrauensvorsprung journalistischer Medien gegenüber den "sozialen" Netzen.

    von Roland Pimpl –
    Dienstag 08. Dezember 2020
    Mediaplanung

    Wohin steuert die Group M beim Thema Werbewirkungsforschung? 

    Wie ist der Stand der Dinge beim Thema Werbewirkungsforschung, was braucht die Branche? Mehr wissenschaftlich fundierte Grundlagenstudien oder im Gegenteil einen Befreiungsschlag von allzu komplizierten Ansätzen, die am Ende für die Mediaplanung ja doch nichts bringen? Der Streit gewinnt gerade an Schärfe. Zeit für ein paar grundsätzliche Anmerkungen anlässlich des 6. Content Gipfels der Group M.

    von Jürgen Scharrer –
    Sonntag 29. November 2020
    Interview mit Pilot-Chef Kristian Meinken

    "Wir arbeiten an einem Quellcode für Werbewirkung" 

    Wenn es um das Hinterfragen scheinbarer Gewissheiten geht, ist es keine schlechte Idee, sich mit Kristian Meinken zu unterhalten. Im Interview mit Horizont Online adressiert der Chef der Mediaagentur Pilot ein Problem, das tatsächlich dringend angegangen werden sollte: Wie kommt man zu einer datengetriebenen Mediaplanung, „ohne vor lauter Mikro-Optimierungen das große Ganze aus dem Blick zu verlieren“?

    von Jürgen Scharrer –
    Dienstag 06. Oktober 2020
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