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Trotz Lockdown

Schweppes startet große Out-of-Home-Kampagne 

Schweppes beschließt das Jahr mit einem großen Aufschlag im Online-Bereich - und in der Außenwerbung. Dass ab dem kommenden Mittwoch das öffentliche Leben in Deutschland massiv heruntergefahren wird, tut den Plänen keinen Abbruch.

Interview mit Matthias Dang und Carsten Schwecke

Jetzt auch Print! Media Impact rückt näher an die Ad Alliance 

Der Axel-Springer-Vermarkter Media Impact und die Ad Alliance (Mediengruppe RTL, Gruner + Jahr) bauen ihre Kooperation weiter aus - ab 2021 gibt es für die Werbekunden ein gemeinsames Print-Angebot mit Bild, Spiegel, Stern und Co. Horizont Online sprach mit Media-Impact-Chef Carsten Schwecke und Matthias Dang, der als Geschäftsführer der Mediengruppe RTL auch für die Ad Alliance verantwortlich ist.

Von fiesen Fallen bei der Namensfindung 

Die Menschen putzen sich mit Tempo die Nase, verschließen mit Tesa Geschenkpapier und korrigieren Schreibfehler mit Tipp-Ex: Markennamen geben Identität, sind allgegenwärtig und werden teilweise sogar in den alltäglichen Sprachgebrauch übernommen. Umso wichtiger ist es, den richtigen Namen zu finden. Wie es gehen kann, zeigt Michaela Beckenbach, Senior Manager Research Services bei Qualtrics.

So großartig wirbt Apple für das iPhone XR 

"Zu viel Geld für zu wenige neue Features", lautet allzu oft die Begründung derjenigen, die eben nicht mehr das brandneue iPhone kaufen, weil es das alte ja auch noch tut. Den Vorwurf, die neuen iPhone-Modelle seien wenig innovativ, will Apple nun aus der Welt schaffen.

BVG inszeniert sich als coole Sau im ÖPNV 

Wie cool kann der Öffentliche Personennahverkehr schon sein? Ziemlich cool, finden die Berliner Verkehrsbetriebe - und launchen nun einen Onlinefilm, in dem reale Mitarbeiter des Unternehmens den Swag aufdrehen dürfen.

Smartphone-Betriebssystem

Google ändert Android-Geschäftsmodell nach EU-Rekordbußgeld 

Google ändert nach der Rekord-Wettbewerbsstrafe der EU-Kommission sein Geschäftsmodell beim Smartphone-Betriebssystem Android. Der Internet-Konzern präsentierte am Dienstag eine Reihe von Maßnahmen, die den Brüsseler Vorwurf eines unfairen Wettbewerbs ausräumen sollen.

Mercedes-Benz Vans

Fischer-Appelt erfindet Fußball im Kreisverkehr 

Zur EM in Frankreich vor zwei Jahren kreierte Fischer-Appelt für den Kunden Mercedes-Benz Vans das buchstäblich schrägste Fußball-Turnier der Welt. Pünktlich zur WM 2018 legt das Duo mit einer neuen Abwandlung nach. Diesmal stehen zwei Mercedes Sprinter im Mittelpunkt.

"Schwitz es raus"

Hornbach kann mit den "Rubber Cowboys" nicht überzeugen 

So schräg hat Hornbach wahrscheinlich noch nie geworben: Der Spot zur Kampagne "Schwitz es raus" wartet mit verwirrenden Szenen und teilweise verstörenden Bildern auf. Wie der Yougov-Werbecheck zeigt, fühlen sich die Zuschauer davon offenbar überfordert.

"Wer hat's gefunden?"

Das ist der neue Ricola-Spot von Jung von Matt 

Es gibt Slogans, die jeder kennt. Der 2013 eingestampfte Ricola-Spruch "Wer hat’s erfunden?" gehört dazu. In der neuen Kampagne für Ricola Kräuter-Karamell gelingt es JvM mit einem Kniff, die Power des legendären Werbeslogans auch für die aktuelle Kampagne zu nutzen.

Bundestagswahl

Warum es selten gut geht, wenn Marken als Trittbrettfahrer im Wahlkampf mitmischen 

In den vergangenen Wochen sind einige Werbungtreibende auf den Wahlkampf-Zug aufgesprungen und haben das Thema für eigene Werbekampagnen genutzt. Besonders kreativ sind allerdings die wenigsten Beispiele.