Donnerstag, 18. August 2022

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Neue Youtube-Serie von Castenow

Die Bundeswehr geht jetzt im Metaverse auf Recruiting-Jagd

Mehr als 500.000 Abonnenten hat der Youtube-Kanal "Bundeswehr Exclusive". Mit der Serie "Semper Talis" thematisiert man nun das deutsche Wachbataillon und möchte so Nachwuchskräfte anlocken. Begleitet wird die Serie von einer Kampagne, mit der die Bundeswehr erstmalig das Metaverse betritt.

von Margaux Adam –

Dienstag 02. August 2022

Preisgünstigeres Streaming-Abo

Microsoft wird Werbepartner von Netflix

Im April hatte Netflix vor dem Hintergrund schwacher Nutzerzahlen angekündigt, eine günstigere Variante seines Streamingdienstes starten zu wollen, bei der Abonnenten dann Werbung zu sehen bekommen. Jetzt steht fest, mit welchem technischen Partner der US-Konzern den Einstieg in den Werbemarkt wuppen will - es ist Microsoft. Der Softwareriese hat sich Medienberichten zufolge gegen Google und Comcast durchgesetzt.

von Marco Saal –

Donnerstag 14. Juli 2022

Citroëns Werbe-Attacke auf Elon Musk

Witzig, aber strategisch unsinnig - worauf es bei Werbung mit dem Mitbewerber ankommt

Mit Sprüchen wie "Sorry Elon, die einzige Möglichkeit, einen zu bekommen, ist, uns aufzukaufen" schießt Citroën derzeit auf Plakaten gegen Tesla-Chef Elon Musk. Michael Brandtner findet die von Buzzman entwickelte Kampagne zwar amüsant. Warum der Auftritt aus Markensicht aber vergebene Liebesmühe ist, erklärt der Markenpositionierungsexperte und Associate von Ries Global in seiner Talking-Heads-Kolumne.

von Michael Brandtner –

Mittwoch 29. Juni 2022

Nach Xandr-Übernahme

Wie Microsoft im Adtech-Markt angreift

Die Übernahme von Xandr macht Microsoft im AdTech-Markt zu einer interessanten Alternative zu den US-Giganten. Denn abseits der Walled Gardens entsteht dadurch noch ein relevanter Player.

von Helmut van Rinsum –

Freitag 18. März 2022

Super Bowl LVI

Das sind die 15 besten Spots beim Big Game

Am kommenden Sonntag treffen sich im SoFi Stadium im kalifornischen Inglewood die Cincinnati Bengals und die Los Angeles Rams zum Duell um den 56. Super Bowl. Wie in jedem Jahr sind auch 2022 aus Marketingsicht die Werbepausen noch interessanter als das sportliche Geschehen auf dem Rasen. HORIZONT Online zeigt die 15 Spots, die während des Big Game am meisten für Furore sorgen werden.

von Tim Theobald –

Freitag 11. Februar 2022

“A Lot In Common” | AT&T Fiber

Xandr-Central-Europe-Chef Marius Rausch

"CTV wird in diesem Jahr richtig durchstarten"

Der Programmatic-Allrounder Xandr schwört auf Connected TV – demnächst nicht mehr als Tochter von AT&T, sondern als Teil von Microsoft. Wo die weiteren Schwerpunkte liegen und wie das Unternehmen in Deutschland positioniert ist, erklärt Marius Rausch, General Manager Central Europe.

von Klaus Janke –

Freitag 21. Januar 2022

Mediaagenturen

Wie Hearts & Science plötzlich doch noch für Furore sorgt

Etatgewinne in Höhe von knapp 150 Millionen Euro und jetzt die Fusion mit der Omnicom-Schwester Resolution Media: Nach einem Stolperstart 2017 kommt Hearts & Science immer besser in Gang. Im Interview mit HORIZONT Online erläutert Dominik Scholta, der die Agentur seit Juli 2020 anführt, die neue Positionierung und sagt: "Wir haben den großen Drang und den Willen, uns zu beweisen."

von Jürgen Scharrer –

Donnerstag 13. Januar 2022

Chronik

Die wichtigsten Meilensteine aus 25 Jahren Online-Werbung

1994 ging's mit dem ersten Banner los, dann kamen Suchmaschinenwerbung, Social Media, Mobile und Video. In weniger als 30 Jahren hat sich digitale Werbung zum weltweit wichtigsten Werbekanal entwickelt. HORIZONT stellt die markantesten Meilensteine einer imposanten Erfolgsgeschichte vor.

von Klaus Janke –

Donnerstag 06. Januar 2022

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen aus Frankfurt. Sie lesen den letzten morgendlichen HORIZONT-Vor-9-Newsletter im Jahr 2021. Selbstverständlich werden wir werden Sie aber auch zwischen den Jahren mit den wichtigsten Branchennews versorgen. Weiter geht es an dieser Stelle am Montag, dem 3. Januar 2022. Bis dahin wünschen wir Ihnen ein frohes Weihnachtsfest und einen guten Rutsch in ein hoffentlich gesundes und erfolgreiches Jahr 2022!

von HORIZONT Online –

Donnerstag 23. Dezember 2021