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Der Schmierstoff im Unternehmen: Insights

Im nächsten Block werfen wir einen Blick auf die Bedeutung von Insights und wie sie gewonnen werden. Mit dabei Alexander Falser von Tchibo und Bettina Seul von AXA mit Patricia Johannes, September Strategie & Forschung.

von Gertrud Wellner und Anna Bauerfeind –

Dienstag 27. September 2022

Händlermarketing

Porsche kurvt jetzt mit Keko durch die Schweiz

Keko unterstützt Porsche Schweiz beim Aufbau eines zentralen Händlermarketings. In diesem Zuge wird der gesamten eidgenössischen Handelsorganisation angeboten, ihre Vermarktung unter einem gemeinsamen Dach zusammenzubringen. Dieses Konzept ist bereits erfolgreich auf dem deutschen Markt im Einsatz. Insgesamt betreut die Werbeagentur Keko das Händlermarketing in fünf Märkten weltweit.

von Beat Hürlimann –

Dienstag 23. August 2022

Neuer Chief Strategy Officer

Fischer-Appelt/Play verstärkt seine strategische Markenführung mit Lüder Fromm

Das Stuttgarter Office von Fischer-Appelt/Play holt sich strategische Unterstützung in Form eines neuen Chief Strategy Officers an Bord. Mit Lüder Fromm kommt ein Marken-Experte, mit dem die Digital Content & Film-Unit der Hamburger Kreativagentur vor allem ihre Lifestyle-Kompetenz ausbauen will.

von Margaux Adam –

Montag 25. Juli 2022

Neugründung

Ex-KNSK-Managerin Janett Schwerdtfeger gründet eigene Markenberatung

Für KNSK hatte Janett Schwerdtfeger einst die Markenberatung Brand Lab aufgebaut. Daraus ging später Die neue Vernunft hervor. Jetzt startet sie ihre eigene Beratungsfirma.

von Mehrdad Amirkhizi –

Dienstag 05. Juli 2022

Pennys Grand-Prix-Macher im Interview

"Eine starke Marke hat große Bedeutung für die Geschäftsentwicklung"

Penny und Serviceplan ist es dieses Jahr gelungen, sich gegen die starke, internationale Konkurrenz durchzusetzen und den begehrtesten aller Kreativpreise in der Kategorie Film Craft abzuräumen. Im Exklusiv-Interview mit HORIZONT verraten die Penny-Marketingverantwortlichen Marcus Haus und Werner Hesse-Quack und der Kreative Christoph Everke Details über die Entstehungsgeschichte des internationale Erfolgsfilms.

von Bärbel Unckrich –

Montag 04. Juli 2022

Martin et Karczinskifür Well

Plattform Branding für das erste Ökosystem des Schweizer Gesundheitswesens

Well wird als erste digitale Gesundheitsplattform der Schweiz Lösungen für Gesundheitsanliegen anbieten. Dafür haben sich vier führende Unternehmen zusammengetan. Martin et Karczinski wurde beauftragt, dafür die Markenstrategie, die Markenarchitektur und das Brand Design zu entwickeln.

von Beat Hürlimann –

Montag 23. Mai 2022

Interview mit Nicolai Johannsen und Alexander Rohwer

Otto verabschiedet sich endgültig vom Marketingsilo

Die Digitalisierung und Weiterentwicklung zur Plattform-Ökonomie hinterlässt auch Spuren im Marketing. Der Online-Händler Otto hat seit März sein Marketing und Vertrieb in der neuen Abteilung Customer Management zusammengelegt und macht Experience zum neuen Paradigma.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Donnerstag 12. Mai 2022

Online-Special Marke

Warum das „Reinheitsgebot“ Frosta an die Spitze brachte

Nicht ohne Grund ist Felix Ahlers, Vorstandsvorsitzende der Frosta AG, der Preisträger des G·E·M Award für strategische Markenführung. Mit der Einführung des „Reinheitsgebots“ von Frosta, zeigte er Weitsicht, Mut und Vertrauen in die eigene Markenkraft. Wie riskant dieser Schritt damals war, verrät Felix Ahlers im Interview mit planung&analyse.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Dienstag 10. Mai 2022

Neue Unit

Jung von Matt gründet Ableger für Start-ups

Wenn Start-ups erfolgreich und groß werden, machen die Gründer gern mal Kasse und verkaufen an etablierte Konzerne. Das zeigt aktuell der Gewürzhersteller Ankerkraut, der künftig zu Nestlé gehört. Bis eine Neugründung sich als Marke etabliert hat, ist es aber ein weiter Weg.

von Mehrdad Amirkhizi –

Dienstag 19. April 2022

Best Case Transformation

Wie Frosta seine Marke neu startete

Der Tiefkühlkost-Hersteller Frosta gehörte zu den ersten Marken in Deutschland, die auf eine haltungsgeleitete Unternehmensstrategie setzten. Für diese erfolgreiche Transformationsgeschichte wurde Unternehmenschef Felix Ahlers von der G·E·M ausgezeichnet. Doch der Erfolg des „Frosta Reinheitsgebots“ war lange unsicher.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Mittwoch 16. März 2022

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Der Schmierstoff im Unternehmen: Insights

Porsche kurvt jetzt mit Keko durch die Schweiz

Fischer-Appelt/Play verstärkt seine strategische Markenführung mit Lüder Fromm

Ex-KNSK-Managerin Janett Schwerdtfeger gründet eigene Markenberatung

"Eine starke Marke hat große Bedeutung für die Geschäftsentwicklung"

Plattform Branding für das erste Ökosystem des Schweizer Gesundheitswesens

Otto verabschiedet sich endgültig vom Marketingsilo

Warum das „Reinheitsgebot“ Frosta an die Spitze brachte

Jung von Matt gründet Ableger für Start-ups

Wie Frosta seine Marke neu startete