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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Durchgehend gesund

Das ist der emotionale neue Spot von Heimat für die Techniker

Die Techniker geht aus dem Krankenkassenvergleich von Focus Money zum 16. Mal in Folge als beste Krankenkasse hervor. Gemeinsam mit der Kreativagentur Heimat Berlin schiebt die TK nun eine neue Bewegtbildkampagne an.

von Jana Wilhelm –

Montag 24. Oktober 2022

Neue Youtube-Serie von Castenow

Die Bundeswehr geht jetzt im Metaverse auf Recruiting-Jagd

Mehr als 500.000 Abonnenten hat der Youtube-Kanal "Bundeswehr Exclusive". Mit der Serie "Semper Talis" thematisiert man nun das deutsche Wachbataillon und möchte so Nachwuchskräfte anlocken. Begleitet wird die Serie von einer Kampagne, mit der die Bundeswehr erstmalig das Metaverse betritt.

von Margaux Adam –

Dienstag 02. August 2022

Exklusiv-Interview

So erklären David Droga und Matthias Schrader den Namen Accenture Song

Als Accenture Ende April verkündete, dass seine Digitalagentursparte einen neuen Namen bekommt, war die Aufregung groß. Nicht nur wegen "Song", sondern vor allem darüber, dass etablierte lokale Marken wie Kolle Rebbe und Sinner Schrader verschwinden.

von Mehrdad Amirkhizi –

Donnerstag 19. Mai 2022

Wetter-Portal

Wetter.com tritt mit neuem Claim an

Wetter.com will sich als Anlaufstelle Nummer 1 unter den Wetter-Portalen positionieren und startet dafür eine neue Kampagne inklusive neuem Claim.

von Ingo Rentz –

Montag 07. März 2022

"Immer besser - für dich"

Heimat verpasst der Techniker einen neuen Claim

Die Techniker Krankenkasse will von den Versicherten und potenziellen Neukund_innen als empathischer, fortschrittlicher Gesundheits-Dienstleister wahrgenommen werden. Dafür wirbt sie nun mit einem neuen Claim.

von Ingo Rentz –

Montag 15. November 2021

Analyse von Reinsclassen

So unklar und wenig originell ist die Wahlwerbung der Parteien

Es scheint fast eine Art Berufskrankheit zu sein, dass Politiker zu schwer verständlichen und oftmals inhaltsleeren Aussagen neigen. Angemessen oder gar geschickt ist das keineswegs, wünschen sich die potenziellen Wähler doch zu Recht klare Botschaften und verlässliche Pläne von den Volksvertretern. Ein Team um Reinsclassen-CEO Christian Daul erläutert die kommunikativen Mängel der aktuellen Parteiprogramme.

von Helena Birkner –

Donnerstag 02. September 2021

"Attitude matters"

Dmexco-Macher wählen Haltung zum Messethema 2020

Die Themen Haltung und Purpose bestimmen die Branchendebatten nun schon seit Monaten. Ein Ende scheint nicht in Sicht - zumal sich nun eines der Leitevents der Branche explizit zu dem Haltungsthema positionieren will.

von Ingo Rentz –

Dienstag 18. Februar 2020

"Mach dein King"

Burger King gönnt sich einen neuen Claim

Burger King Deutschland hat einen neuen Claim: Mit "Mach dein King" will die Fast-Food-Kette ihre Gäste dazu ermutigen, zu machen, worauf auch immer sie gerade Lust haben.

von Ingo Rentz –

Dienstag 08. Oktober 2019

HORIZONT Brand Ticker

Das sind die Gewinner und Verlierer beim Markenwert im Mai

Glashütte Original ist im vergangenen Monat die Marke, die hierzulande am stärksten an Wert gewonnen hat. Zwischen dem 1. und dem 31. Mai kletterte der Markenwert um 23 Prozent auf 64 Millionen Euro. Im gleichen Zeitraum verliert Osram 20 Prozent und steht jetzt bei 552 Millionen Euro. Warum das so ist, zeigt die Analyse des HORIZONT Brand Tickers.

von Michael Reidel –

Freitag 14. Juni 2019

Sauerkraut Valley

35 deutsche Trendmarken, die ihren Markt aufgewirbelt haben

Innovationen und Neuheiten kommen nur aus dem Silicon Valley oder aus Shanghai? Von wegen. HORIZONT präsentiert 35 deutsche Trendmarken, die neue Wege gegangen sind und bis heute Marketer aller Branchen inspirieren.

von Santiago Campillo-Lundbeck –

Sonntag 16. September 2018