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Out-of-Home

Wenn Corona die Hauptschlagader trifft 

Mit den Menschen auf der Straße verabschiedeten sich im Frühjahr auch die Aufträge der Außenwerbung, bis zu 21 Prozent sollen einer Prognose von Magna Global zufolge die Netto-Investitionen in die Gattung einbrechen. HORIZONT zeichnet ein Stimmungsbild einer Branche, der Corona ihre Hauptschlagader – die Mobilität im öffentlichen Raum – durchtrennt hat.

Ad Alliance-Verkaufschef Frank Vogel

"Ich würde uns selbst nicht ganz verstehen, wenn wir die Preise senken würden" 

"Unser Schiff wäre fast gesunken und halb ausgebrannt": An diese Szene einer Krisen-Simulationsübung muss Frank Vogel in diesen Wochen öfters denken – was ja einiges aussagt über seine aktuelle Wahrnehmung des Werbemarktes. Im HORIZONT-Interview erklärt der neue Sales-Chef der Ad Alliance, wie das Schiff trotzdem ans Ziel kam – und warum er glaubt, dass das Werbegeld nach Corona irgendwann zurückkommt.

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten 

An diesem Wochenende beginnt die Sommerferiensaison, die deutschen Küstenorte erwarten einen Gästeansturm. In England ist es jetzt auf überfüllten Stränden zu kaotischen Szenen gekommen. Apropos England: Liverpool liegt Jürgen Klopp zu Füßen, der FC ist erstmals seit dreißig Jahren Englischer Fußballmeister. Unsere Branchennews starten mit dem Grimme Online Award.

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten 

Guten Morgen. Die Gehaltsschere geht in der Schweiz immer weiter auf. Wie die Gewerkschaft Unia in ihrer jährlichen Analyse von 37 Schweizer Unternehmen bescheinigt, betrug das Verhältnis zwischen den tiefsten und den höchsten Löhnen 2019 im Schnitt 1 zu 148. 2018 war es noch 1 zu 142. Doch es geht noch krasser: Bei Roche lautete die Relation Tiefstlohn zu CEO-Entgelt 1 zu 308.

Konjunktur

Warum im Werbemarkt die Zeichen auf Sturm stehen 

Ist das Schlimmste schon vorbei - oder droht den deutschen Vermarktern ein heißer Herbst mit harten Verteilungskämpfen und einem brutalen Druck auf die Preise? Und: Gehen die großen US-Plattformen mit weiter steigenden Marktanteilen als Sieger aus der Coronakrise hervor? Noch sind verlässliche Aussagen kaum möglich - aber die Nervosität ist mit Händen zu greifen.

Basisstudie des CMF

Wie ist es aktuell um Content Marketing bestellt? 

Vorwärts immer, rückwärts nimmer: Die Content-Marketing-Branche verzeichnet seit Jahren ein robustes Wachstum, auch 2020 geht es laut Branchen-Verband CMF kräftig nach oben - wären da nicht Corona und die Folgen. Von einem Minus von 40 Prozent bis zu Stabilität bei den Investitionen ist alles drin.

Schweizer Werbemarkt in dynamischem Wandel 

Digital-Out-of-Home und Social Media legen stark zu, TV und Online blieben stark - nur einer verliert weiter. Die Media.Research.Group hat bei den Schweizer Werbeauftraggebern abgefragt, wo sie ihr Werbegeld 2019 ausgeben.

Exklusiv-Auswertung

Das sind die Top 20 Werbespender im Januar 

Es hatte sich abgezeichnet. Der Start in das Werbejahr 2019 war schlecht. Nach aktuellen Zahlen von Nielsen haben die Unternehmen im Januar 2,2 Milliarden Euro investiert, ein Minus von 1,2 Prozent.

CMO Robert Bosch

Ströer baut Vermarktung um - und setzt voll auf Customer-Journey-Analysen 

Nach jeder Menge Übernahmen und rasantem Wachstum will Ströer nun mit einem neuen Vermarktungs-Ansatz für Furore sorgen. "Eine Aufteilung nach Branchen macht aus unserer Sicht keinen Sinn mehr", sagt Ströer-CMO Robert Bosch im Interview mit HORIZONT Online.

Karl-Thomas Neumann

Opel parkt wohl ohne seinen Chef nach Paris um  

Das Motto "Umparken im Kopf" hat Opel-Chef Karl-Thomas Neumann offenbar wörtlich genommen. Einem Zeitungsbericht zufolge will er den Besitzerwechsel von General Motors zur Peugeot-Mutter PSA nicht mitmachen. Für das Unternehmen wird das Folgen haben.