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Online-Bewegtbild

Sechs Trends, wie Luxusmarken Videowerbung einsetzen 

Online-Bewegtbild boomt: In allen wichtigen Prognosen wird Video im Netz als einer der entscheidenden Treiber der Branche gesehen. Eine Studie des Vermarkters Teads identifiziert nun was User von Luxusmarken erwarten - und wie die Werbungtreibenden diese Trends umsetzen.

New Media Award 2015

Das sind die besten Digitalkampagnen 

Die Gold-, Silber- und Bronzegewinner des diesjährigen New Media Award stehen fest. Dominierte im vergangenen Jahr die Berliner Agentur Heimat das Siegertableau, so ist des beim aktuellen Wettbewerb ziemlich ausgeglichen.

TAG Heuer

"Wir würden es nie zulassen, dass Tiere bei Veranstaltungen oder Kampagnen leiden" 

Mit Cara Delevingne hat TAG Heuer ein starkes Markengesicht verpflichtet. Tierschützer kritisierten aber die Präsentation der Botschafterin in Paris, weil dort zwei Löwen auf der Bühne waren.

Cvstos

Gerard Depardieus gruseliger Auftritt als Testimonial für Luxus-Uhren 

Es ist ein wahrhaft skurriler Auftritt: Der Schweizer Uhrmacher Cvstos hat eine russische Kollektion entwickelt und dafür als Testimonial den Neu-Russen Gerard Depardieu verpflichtet. Und der lässt es an Partriotismus nicht fehlen.

Five Minutes

Filmakademie-Studenten kreieren knallharte Zombie-Jagd 

Ist es ein genialer Zombie-Film oder kluger interaktiver Branded Content? Beides! Mit ihrem spannenden Online-Spiel "Five Minutes" haben die beiden Studenten Maximilian Niemann und Felix Faißt der Filmakademie Baden-Württemberg eine tolle Arbeit abgeliefert.

Horizont Brand Ticker

Deutsche Bank verliert im Oktober an Markenwert 

Die Skandale der Vergangenheit wirken sich auf den Markenwert der Deutschen Bank. aus Das Institut verliert im Oktober 18 Prozent. Stark performen dagegen Lange & Söhne, TUI, Schwarzkopf und VW. Das geht aus dem aktuellen HORIZONT Brand Ticker hervor.

Mit Georgia May Jagger

Thomas Sabo feiert Debüt in den Werbeblöcken 

Die Liste der diesjährigen TV-Debütanten wird immer länger. Nach Unternehmen wie Popp Feinkost, Mytaxi, Camp David und Marc Cain startet jetzt auch Thomas Sabo erstmals in seiner 30-jährigen Geschichte eine TV-Kampagne.

WERBUNG ZUM WOCHENENDE

Weshalb Apple als Streuobst an Wert gewinnt 

Falls Sie es noch nicht gewusst haben: Es ist eine Debatte ausgebrochen um nicht weniger als die Seele der Werbung. Doch die Kernfrage der Debatte wird derzeit weniger philosophisch als technologisch gestellt: Ist Targeting nur dumm, unglaublich dumm oder geradezu gemeingefährlich? Die Frage steht für eine Grundangst, dass im aktuellen blinden Glauben an die Technologie die Werbung zur puren Vermittlung von Produktofferten verkommt. Eine weitere Theorie: Derartige Technologien werden von den großen Online-Konzernen auf Kosten der Werbeeffektivität gepusht, nur um den eigenen Targetingsystemen neue Kunden zu erschließen. So sehr diese Kritik im Detail an der Realität vorbeigeht, so sehr berührt sie auch eine wesentliche Wahrheit: Es lohnt sich, für den Streuverlust zu kämpfen.

Bianca Veth leitet PR bei KMS Team und KMS Blackspace 

Neuzugang bei KMS Team und KMS Blackspace in München: Ab sofort leitet Bianca Veth die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit bei der größten inhabergeführten Markenagenturgruppe Deutschlands. Die 36-Jährige kommt von Fox International Channels, wo sie zuletzt die PR des Pay-TV Senders für die DACH- Region verantwortete.

Pitch-Erfolg: BBDO wirbt für Uhren von Tutima 

Die Düsseldorfer Agentur BBDO Proximity kümmert sich in Zukunft um die Kommunikation der Uhrenmarke Tutima. Die Entscheidung zugunsten der Omnicom-Tochter fiel nach einem zweistufigen Pitch. Das Mandat umfasst im ersten Schritt die Neugestaltung des Corporate Designs. Zudem entwickelt die Agentur eine Printkampagne, die im Laufe des Jahres geschaltet werden soll.