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Branche

Der interaktive Fernsehzuschauer ist gefordert 

Der Fernsehmarkt steht angesichts internetfähiger Fernseher, mobiler Endgeräte und Digitalisierung der Empfangsarten vor tiefgreifenden Veränderungen. Die Möglichkeiten für neue TV Features und konvergente Angebote erscheinen schier unbegrenzt: Apps auf dem Fernseher, intelligente Selektionsmechanismen, Second Screen-Anwendungen oder interaktive TV-Formate. Auf Grund einer Befragung von TV Lead User können folgende Thesen aufgestellt werden:

Kommentar zur Dmexco: Digital ist besser? 

Die Börsenkurse taumeln, die Ökonomie verliert an Schwung. Die digitale Wirtschaft strotzt vor Kraft. Gibt es eine Sonderkonjunktur für Online, Mobile und Social Media? 7 Thesen zur Befindlichkeit einer globalen Wachstumsindustrie.

Spot-Premiere: Schöfferhofer lässt es mit Harald wieder prickeln 

Es prickelt wieder im Bauchnabel! Wie HORIZONT.NET vergangene Woche angekündigt hat, schickt Schöfferhofer Weizen nach einer längeren Verschnaufpause seinen Werbehelden Harald wieder in die Werbeblöcke. Der charismatische Protagonist lässt sich in dem 30-Sekünder wieder auf eine Schnitzeljagd mit der verführerischen Französin ein. Der Startschuss für den Auftritt im TV fällt heute. HORIZONT.NET zeigt den Spot vorab.

Schöfferhofer bringt (H)arald wieder auf den Bildschirm 

Der wohl bekannteste verschluckte Buchstabe der deutschen Werbegeschichte feiert ein Comeback: Zum ersten Mal nach längerer Pause wird in einem Spot der Brauerei Schöfferhofer eine sinnliche Frauenstimme mit französischem Akzent wieder ihren (H)arald anbeten. Premiere feiert das Stück am 18. Juli auf reichweitenstarken Sendern.

Crossmedia-Krimi im ZDF: Durchwachsene Resonanz und ein falscher Hacker 

Mit dem interaktiven Krimi "Wer rettet Dina Foxx" wollten das ZDF auf die Problemfelder Datenschutz und -missbrauch aufmerksam machen. Das Fernsehspiel um die fiktive Datenschützerin Dina Foxx lief letzten Mittwoch im TV, in den folgenden drei Wochen soll der Fall von den Zuschauern auf eigens dafür geschalteten Websites gelöst werden. Doch zunächst sorgte das Format für negative Schlagzeilen: Schlechten Einschaltquoten folgte ein Hackerangriff auf die begleitenden Internet-Seiten.

ADC und HORIZONT starten Kreativmagazin beef 

Pünktlich zum ADC-Wochenende in Berlin feiert "beef" seine Deutschland-Premiere. Das gemeinsame Kreativmagazin von HORIZONT und dem Art Directors Club berichtet ab sofort vierteljährlich über Trends in Werbung und Design.