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ja! ist Deutschlands stärkste Eigenmarke 

Nach der aktuellen Studie "Die stärksten Eigenmarken im deutschen Handel" der Düsseldorfer Managementberatung Batten & Company (ehemals BBDO Consulting) ist ja! von Rewe Deutschlands stärkste Eigenmarke. Auf einer Skala von 0 bis 10 erreichte ja! einen Wert von 5,8.

Eigenmarken

Mehr Fokus auf Zielgruppe 

Die meisten Eigenmarken des Handels haben kaum Einfluss auf das Kaufverhalten. Wer eine nachhaltig starke Marke schaffen und seine Retail Brand stärken will, muss sich zukünftig klar auf eine Zielgruppe oder einen Produktbereich konzentrieren. Die reine Fokussierung auf im Preiseinstieg positionierte Marken reicht für eine Differenzierung im Markt nicht mehr aus.

Nugg.ad startet Open Targeting Plattform und überträgt TV-Standards aufs Web 

"Erstmals wird Online-Video analog zu TV plan- und buchbar. Es können nicht nur GRPs, sondern auch Nettoreichweite und OTS der Kampagne ausgewiesen werden", dieses Versprechen geben der Targeting-Spezialist Nugg.ad und die Mediaagentur Zed Digital. Beide haben gemeinsam eine Open Targeting Plattform entwickelt, die es ermöglichen soll, mit einer Video-Kampagne online auf eine bestimmte Zielgruppe und definierte Kontaktklassen zu zielen.

CVP

Virale Werbespots verbessern 

Nur etwa ein Sechstel aller Werbespots erreicht ein großes virales Publikum. Mittels einer neuen Pretesting-Metrik Creative Viral Potential (CVP) steigen die Chancen, den Erfolg eines viralen Werbespots vorherzusagen.

Energiemarkt: Stromanbieter leiden unter schlechtem Image / Preis ist häufigster Wechselgrund 

In einem Markt, der von Wechselkunden lebt, buhlen Stromanbieter um jeden Verbraucher. Die sind immer häufiger bereit, ihrem alten Versorger die Treue zu entziehen.

Umfrage: Womit Mediaagentur-Chefs künftig Geld verdienen wollen 

Jahrelang beherrschten Schlagworte wie 360°- oder ganzheitliche Kommunikation mit crossmedialen Zielsetzungen die Mediabranche. Mittlerweile werden diese Wortgebilde mit Leben und vor allem Technik gefüllt. In den digitalen Medien ist Content King. HORIZONT.NET hat die Chefs der führenden Mediaagenturen zu den Herausforderungen der neuen interaktiven Medienwelt befragt. Die Antworten von Christof Baron (Mindshare), Oliver Miller (Starcom), Walter Litterscheidt (Carat), Manfred Kluge (Omnicom Media Group Germany), Andreas Bahr (Mediaplus), Jens-Uwe Steffens (Pilot Group), Nicole Prüsse (Zenith Optimedia), Thorsten Schulz (Initiative) und Christian Schmalzl (Mediacom) lesen Sie auf HORIZONT.NET.

Markentreue: Nur jeder vierte Deutsche würde seine Marke vermissen 

Für Marketer dürfte die Zahl ernüchternd sein: Nur jede vierte Deutsche würde seine präferierte Marke wirklich vermissen, wenn diese im Zuge der Krise verschwinden würde. Das geht aus der aktuellen Studie "Building Brands in trouble Times" von TNS Infratest in Bielefeld hervor.

Branche

Marken kämpfen um ihre Kunden 

Wenn Marken in Folge der aktuellen Wirtschaftskrise vom Markt verschwinden würden, ist dies für nahezu jeden zweiten deutschen Konsumenten der normale Lauf der Dinge. Dieser Befund ist auch eine Folge der Diskussionen, die derzeit um das Überleben auch von Traditionsmarken wie Opel, Schiesser oder Märklin geführt werden.

Ostdeutschland nutzt Markenpotenzial zu wenig 

„Ostdeutsche kaufen zwar Ost-Produkte, aber lieben ihre Marken nicht", sagt Jan Pechmann, Geschäftsführer der Berliner Strategieagentur Diffferent. Eine Forsa-Umfrage zeigt, dass Bewohnern der neuen Bundesländer dort ansässige Marken immer weniger bekannt sind.

Branche

Nur wenige Deutsche interessieren sich für die Herkunft einer Marke  

Eine weltweite Studie zum Erfolg von Marken zeigt: Obwohl die Mehrzahl der Befragten stolz auf ihre nationale Identität ist, interessieren sich nur 21 Prozent der Deutschen für die Herkunft einer Marke. Häufig kennen die Verbraucher das Herkunftsland einer Marke überhaupt nicht. 67 Prozent der Befragten nehmen beispielsweise an, dass Opel in deutscher Hand sei, obwohl der Automobilhersteller bereits seit 1929 zum U.S.-amerikanischen Konzern General Motors gehört. Und sogar 80 Prozent glauben, dass Beck’s eine deutsche Marke ist, obwohl diese zur belgischen InBev Gruppe zählt.