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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

"Marketingpapst" Heribert Meffert im Interview

"Marketing muss heute keine dominante Führungsfunktion mehr einnehmen"

Heribert Meffert, emeritierter Professor aus Münster, feiert 2017 seinen 80. Geburtstag - was ihn nicht von einer Einschätzung des Status Quo seiner Disziplin abhält. Im Interview spricht der "Marketingpapst" auch über Buzzwörter und die Dominanz der Digitalisierung.

von Fabian Müller –

Montag 09. Januar 2017

"Bilanz"

Das Wirtschaftsmagazin geht im Jubiläumsjahr "back to the roots"

Nächstes Jahr wird das grösste Schweizer Wirtschaftsmagazin "Bilanz“ von Ringier Axel Springer Schweiz 40 Jahre alt – und mutiert nach elf Jahren als 14täglich erscheinendes Heft wieder zum klassischen Monatsmagazin. Die längere Zeit zwischen zwei Ausgaben ...

von Markus Knöpfli –

Freitag 16. Dezember 2016

"Jahrbuch Qualität der Medien" 2016

Ein starker Service public fördert das Vertrauen ins Mediensystem

Der Hauptbefund des neuen "Jahrbuchs Qualität der Medien": Wer häufig Nachrichten des öffentlichen Rundfunks nutzt, hat grösseres Vertrauen ins Mediensystem. Dieses Vertrauen erhöht bei den Nutzern gleichzeitig die Bereitschaft, für News zu bezahlen.

von Markus Knöpfli –

Dienstag 22. November 2016

HORIZONT Brand Ticker

Air Berlin stürzt beim Markenwert ab, Osram strahlt dagegen

Air Berlin ist der große Verlierer in der monatlichen Markenwertanalyse von The Brand Ticker für Horizont. Die kriselnde Airline, die sich aufspaltet und Flüge streicht, verliert 44 Prozent an Wert. Besser ergeht es Osram. Die Marke legt im September 35 Prozent zu.

von Michael Reidel –

Freitag 07. Oktober 2016

Finanztechnologie

Warum Fintech-Firmen jetzt in Kommunikation investieren sollten

Fintechs wie N26 oder Vaamo bringen derzeit ordentlich Schwung in die relativ angestaubte Bankenwelt. Doch was die jungen Unternehmen genau machen, ist nicht unbedingt einfach zu erklären.

von Melanie Lammers, Bamboo Consulting –

Dienstag 27. September 2016

Tesla, Uber und Co

Wie sich die Autobranche für die Roboterwagen-Revolution rüstet

Kaum ein Tag vergeht ohne Nachrichten zu Roboterwagen-Projekten oder Kooperationen zwischen Autobauern und App-Entwicklern. Die Branche bereitet sich auf einen radikalen Umbruch ihres Geschäfts vor.Noch vor kurzem wirkten Roboter-Taxis als relativ ferne Zukunfts-Vision.

von HORIZONT Online / dpa –

Freitag 23. September 2016

Pokémon Go

Sechs Gründe für den Mobile-Mega-Hype

Der Hype um Pokémon Go reißt einfach nicht ab. Der Erfolg des Spiels ist kein Zufall, sagt Patrick Dörfler, Director Client Service bei der Kölner Digitalagentur Zone. In seinem Gastbeitrag listet er sechs Gründe dafür auf, warum Pokémon Go so gut funktioniert.

von Patrick Dörfler, Zone –

Mittwoch 20. Juli 2016

Outdoormarkt

Mammut verkauft Gipfel-Glück

Im umkämpften Outdoormarkt will Mammut nicht nur Bergsportausrüstung verkaufen, sondern vor allem Erlebnisse. Das macht der scheidende CEO der Schweizer Traditionsmarke, Rolf Schmid, im Gespräch mit Horizont deutlich.

von Michael Reidel –

Mittwoch 06. Juli 2016

"Thank You, Mom"

Das sind die 10 besten Werbekampagnen zum Muttertag

Wer es noch nicht mitbekommen haben sollte: Am Sonntag ist Muttertag. Ein Termin, den Agenturen und Werbungtreibende gern für emotionale Kampagnen nutzen. HORIZONT Online hat die zehn besten gesammelt und präsentiert sie an dieser Stelle in willkürlicher Reihenfol

von Giuseppe Rondinella –

Freitag 06. Mai 2016

Autowerbung

Auch Opel setzt zum Muttertag auf große Emotionen

Nach Weihnachten scheint sich Muttertag zu einem Anlass zu mausern, bei dem Werbungtreibende und ihre Agenturen zeigen wollen, was in Sachen emotionales Storytelling in ihnen steckt. Das gilt zum Beispiel für den Autobauer Opel und seine Stammagentur Scholz & Friends.

von Mehrdad Amirkhizi –

Freitag 29. April 2016