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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Chatbots, Daten & KI

Wie Volkswagen digitaler werden will

VW Deutschland richtet sein Marketing deutlich digitaler aus. Warum das so ist, darüber sprechen Lutz Kothe, Marketingchef VW Deutschland, und Axel Neuhaus, Head of Digital Marketing Deutschland, mit HORIZONT Online.

von Michael Reidel –

Donnerstag 21. September 2017

Studien der Woche

YouGov / Adobe / Kantar Emnid / Ipsos / TÜV Nord / puls / GfK-Verein

Kundenprogramme sind zwar gewünscht – aber die Kontrolle über ihre Daten hätten die Teilnehmer dann doch gern wieder. Weitere Themen: Smartphones, Handelsmarken, Auto und zu Hochsaisonende: nochmal Urlaub!

von Gertrud Wellner –

Freitag 15. September 2017

Live-Streaming

Video is King

Live-Streams sind in sozialen Netzwerken sehr beliebt. Für das Marketing bieten sie weitreichende Möglichkeiten. Niklas Kuhagen von IKM hat das Phänomen untersucht.

von planung&analyse –

Donnerstag 14. September 2017

Social Media Image Analyse

Wenn Bilder den Ton angeben

Auf Social Media Plattformen wie Facebook oder Instagram laden Menschen täglich Millionen Bilder hoch. Dank verbesserter Bilderkennungsverfahren lassen sich relevante Informationen zu Marken, Verwendungsorten und Emotionen aus diesen Bildern ableiten.

von planung&analyse –

Donnerstag 06. Juli 2017

Screenforce Days

Wie Screenforce den ROI-Analyzer ausbaut, um den Effekt von TV-Werbung zu belegen

Am Ende zählt für den Handel doch das Geld: Werbungtreibende, die in TV investieren, wollen genau wissen, was ihnen das gebracht hat. Als Beleg bietet ihnen die Gattungsinitiative Screenforce dafür seit Jahren den ROI-Analyzer. Jetzt wird das Wirkungstool erweitert.

von Bettina Sonnenschein –

Mittwoch 14. Juni 2017

Emotional Private Marketplaces

Unruly steuert Werbung nach Stimmung aus

Der Adtech-Anbieter Unruly hat ein Dutzend neuer Private Marktplätze gestartet. Diese sollen es Kunden ermöglichen, Videowerbung in Umfeldern auszuspielen, deren Stimmungsbild die Werbewirkung verstärken soll.

von David Hein –

Mittwoch 24. Mai 2017

Yougov-Studie

Singles fühlen sich in der Werbung unterrepräsentiert

Etwa jeder dritte Deutsche ist Single - in einigen Altersgruppen sogar fast jeder zweite. In der Werbung spielen Alleinstehende jedoch kaum eine Rolle. Das geht aus einer aktuellen Studie von Yougov hervor. Viele Unternehmen verschenken dadurch erhebliches Umsatzpotenzial.

von David Hein –

Mittwoch 29. März 2017

L'Oréal

Track gewinnt CRM-Etat des Kosmetikherstellers

L'Oréal Deutschland will künftig die Kommunikation mit seinen Kunden im Digitalen intensivieren und holt zur Unterstützung die Agentur Track an Bord. Der Hamburger Dienstleister setzte sich im Pitch um den CRM-Etat durch.

von Fabian Müller –

Donnerstag 09. März 2017

Branche

puls / GfK / Nielsen / Best Brands / Olapic / Faktenkontor / Splendid Research

Die Themen der Woche machen auch vor der Marktforschung nicht halt: Opel und Fastnacht. Ebenso erreichten uns Nachrichten zu Marken und ihren Möglichkeiten, Verbrauchern und ihrem Stimmungsbild sowie zur Erreichbarkeit der Zielgruppen. Und die Bankfiliale ist doch nicht old-fashioned.

von planung&analyse –

Freitag 24. Februar 2017

Branche

Heute und Morgen mit neuer Projektleiterin

Heute und Morgen in Köln wird seit Anfang 2017 von Veronika Ferber als Projektleiterin unterstützt. Ihre Arbeitsschwerpunkte werden in den Bereichen Produktentwicklung, Zielgruppenanalysen und Markenforschung liegen.

von planung&analyse –

Dienstag 17. Januar 2017