Freitag, 03. Februar 2023

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Trade-Desk-Manager Lukas Fassbender

"Man muss den Walled Gardens etwas entgegensetzen"

Wie funktioniert Targeting, wenn es keine Third-Party-Cookies mehr gibt? Der internationale Adtech-Konzern The Trade Desk entwickelt eine Identity-Lösung, die als Open Source zur Verfügung stehen soll. Im Gespräch mit HORIZONT erklärt Lukas Fassbender, General Manager DACH, die Hintergründe.

von Klaus Janke –

Freitag 25. September 2020

Zoom-Marketingchefin Janine Pelosi

„Es ist eine aufregende Zeit für Innovationen“

Zoom Video Communications gehört zweifellos zu den großen Gewinnern der Coronakrise: Videocalls sind zum selbstverständlichen Bestandteil der Kommunikation geworden. Aber die vergangenen Monate waren auch ziemlich anstrengend, berichtet am heutigen Donnerstag CMO Janine Pelosi beim DMEXCO-Talk.

von Klaus Janke –

Donnerstag 24. September 2020

Medienforscherin Karen Nelson-Field

"Ein Koala sorgt bei jedem für Aufmerksamkeit"

Warum hat Fernsehwerbung einen stärkeren Einfluss auf das Kaufverhalten als Video-Ads auf Youtube, Facebook und Instagram? Weil sie aufmerksamer betrachtet wird, erklärte die australische Medienforscherin Karen Nelson-Field heute im Rahmen der DMEXCO. Und räumte mit einigen Missverständnissen über die Wahrnehmung von TV-Spots auf.

von Klaus Janke –

Donnerstag 24. September 2020

Google-Manager Jason Spero

"Wir brauchen eine Brücke zwischen der digitalen und der physischen Welt"

Google erweitert seine Palette an Werbeformaten und stellt heute drei neue Produkte vor: Später abholen, Service-Attribute in lokalen Kampagnen und Smart Bidding für Ladenverkäufe. Was sie für lokale Händler und Dienstleister bringen sollen, erklärt Jason Spero, Vice President of Global Business, im Interview mit HORIZONT.

von Klaus Janke –

Mittwoch 23. September 2020

OVK-Prognose

Überraschung: Digitale Werbung wächst 2020 stärker als erwartet

Um beachtliche 8,6 Prozent sollen die Nettoumsätze der digitalen Werbung in diesem Jahr zulegen, so der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). Das bedeutet: 3,92 Milliarden Euro Gesamtumsatz. Der Anteil der programmatischen Werbung wird nach Schätzung der Vermarkter auf 67 Prozent wachsen.

von Klaus Janke –

Mittwoch 23. September 2020

Personalisierte Werbung

Analyse: Wie sich Programmatic Advertising neu erfinden muss

Datenschutz, Abschied von den Third-Party-Cookies, Blockade-Politik der Browser-Anbieter: Programmatic Advertising steht vor großen Herausforderungen, die das gesamte System grundlegend verändern werden. Wie wird es weitergehen? Publisher, Vermarkter und Adtech-Spezialisten arbeiten mit Hochdruck an den Antworten.

von Klaus Janke –

Mittwoch 23. September 2020

Post-Cookie-Zeitalter

NetID arbeitet mit Index Exchange zusammen

Schritt für Schritt baut die Single-Sign-on-Plattform NetID ihren Radius aus. Die Kooperation mit dem Werbemarktplatz Index Exchange eröffnet neue Perspektiven für das internationale Geschäft.

von Klaus Janke –

Dienstag 22. September 2020

Onlinewerbung

Wie die GAFAs in der Coronakrise noch dominanter werden

Nach einem halben Jahr Pandemie ist klar erkennbar: Die US-Plattformen können ihre Machtposition im Werbegeschäft weiter ausbauen. Google arbeitet zudem an einer kompletten technologischen Infrastruktur für die digitale Werbung. Weil die meisten anderen Marktteilnehmer mit dramatischen wirtschaftlichen Problemen zu kämpfen haben, erwischt sie die Entwicklung auf dem falschen Fuß.

von Klaus Janke –

Freitag 18. September 2020

Mobile Tracking

Was die Branche von Apples Opt-in-Rückzieher hält

Apple will die Vorschriften fürs Tracking in Apps nun doch erst 2021 verschärfen. Will man lediglich den App-Betreibern mehr Zeit für die Umstellung geben? Oder fruchtet die vehemente Kritik der Werbeverbände?

von Klaus Janke –

Freitag 11. September 2020

Startups in der Marktforschung

Schneller Durchblick

Das Göppinger Startup liCili hilft Firmen dabei, ihr Kundenfeedback zu analysieren und die interessantesten Beiträge herauszufiltern

von Klaus Janke –

Dienstag 08. September 2020