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Wie sich die Erfolgskontrolle der digitalen Werbung verändern wird

Noch basiert die Messung von Onlinewerbung schwerpunktmäßig auf Third-Party-Cookies. Wenn sie 2023 auslaufen, droht eine empfindliche Datenlücke. Um sie möglichst weitreichend zu schließen, empfehlen Vermarkter und Adtech-Exerpertinnen und -Experten vor allem First-Party-Systeme und Modellierungen.

von Klaus Janke –

Freitag 08. Juli 2022

Post-Cookie-Ära

Was die Vorschläge von Google und IAB Tech Lab versprechen

Auf der Suche nach Alternativen zum Targeting über Third-Party-Cookies haben Google und das IAB Tech Lab Konzepte vorgelegt, die auf die Identifikation des einzelnen Nutzers verzichten. Stattdessen sollen interessenbasierte Gruppen zielgerichtete Werbung ermöglichen - eine Art "User-Targeting light".

von Klaus Janke –

Montag 20. Juni 2022

Post-Cookie-Ära

Was Contextual Targeting leisten kann - und was nicht

Auf der Suche nach Alternativen für Third-Party-Cookies besinnen sich vor allem Publisher auf die gute alte Umfeldbuchung - jetzt aber automatisiert und viel granularer. Dabei soll vor allem Künstliche Intelligenz helfen.

von Klaus Janke –

Freitag 03. Juni 2022

Criteo

Deutschlandchefin Corinna Hohenleitner geht von Bord

Das französische Adtech-Unternehmen Criteo muss sich eine neue Leitung für das Deutschlandgeschäft suchen: Corinna Hohenleitner, seit 2020 Managing Director DACH, verlässt das Unternehmen.

von Klaus Janke –

Freitag 27. Mai 2022

Targeting

Was ID-Lösungen in der Post-Cookie-Ära leisten können

Bislang kommen sie im deutschen Markt nur langsam voran: alternative Identifier, die das Cookie-Targeting ersetzen können. Aber die Anbieter sind zuversichtlich, dass nun Bewegung ins Thema kommt. „Wir befinden uns in der heißen Phase“, glaubt Alwin Viereck, stellvertretender Leiter des Lab Identity im Ressort Data Economy des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW).

von Klaus Janke –

Montag 23. Mai 2022

Post-Cookie-Ära

Warum First-Party-Daten zum neuen Goldstandard werden

Wer nach dem Wegfall der Third-Party-Cookies noch nutzerbasierte Werbung ausspielen will, ist auf First-Party-Daten angewiesen. Es ist aber nicht einfach, sie für das Targeting zu aktivieren. Hilfreich sind ID-Lösungen und Data Clean Rooms. Und engere Beziehungen zu den Publishern.

von Klaus Janke –

Montag 09. Mai 2022

Cookie-Banner

Googles "Alle ablehnen"-Button: Pflicht oder Kür?

Wie Cookie-Banner gestaltet sein müssen, ist nach wie vor umstritten. Google gibt dazu ein klares Statement ab: In den meisten europäischen Ländern wird es künftig möglich, Cookies für personalisierte Inhalte oder Werbung mit einem einzigen Klick abzulehnen. Ist dieser Schritt freiwillig? Oder folgt Google damit nur den rechtlichen Bestimmungen?

von Klaus Janke –

Dienstag 26. April 2022

Privacy Sandbox

Warum hinter Googles Großprojekt viele Fragezeichen stehen

Google will Third-Party-Cookies 2023 aus dem Chrome-Browser verbannen - hat aber auch versprochen, bis dahin für Ersatzlösungen zu sorgen. Damit kommt der Konzern zwar voran, es bleiben aber viele Unwägbarkeiten.

von Klaus Janke –

Montag 25. April 2022

First-Party-Systeme

Was Jörn Strehlau als neuer Chef der NetID vorhat

Wie erfolgreich ist die European NetID Foundation? Wie sehen die Zukunftspläne aus? Und was hält man dort von Googles Privacy-Sandbox-Projekt? Jörn Strehlau, neuer Chief Executive Officer, steht im HORIZONT-Interview Rede und Antwort.

von Klaus Janke –

Sonntag 24. April 2022

Cookie-Banner

Google rollt den neuen "Alle ablehnen"-Button europaweit aus

Die französische Datenschutzbehörde hat darauf bestanden. Aber Google wird künftig nicht nur in Frankreich, sondern in vielen weiteren europäischen Ländern einen „Alle ablehnen“-Button anbieten. Mit einem Klick können Nutzer dann verhindern, dass Cookies für personalisierte Inhalte oder Werbung gesetzt werden.

von Klaus Janke –

Donnerstag 21. April 2022

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Wie sich die Erfolgskontrolle der digitalen Werbung verändern wird

Was die Vorschläge von Google und IAB Tech Lab versprechen

Was Contextual Targeting leisten kann - und was nicht

Deutschlandchefin Corinna Hohenleitner geht von Bord

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Warum First-Party-Daten zum neuen Goldstandard werden

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Warum hinter Googles Großprojekt viele Fragezeichen stehen

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