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Adidas regt zum Kaufen an, Nike regt auf

Der WM-Werbespot von Sportartikelhersteller Nike löst im Gehirn potenzieller Kunden nur geringe Kaufanreize aus. Das ergibt die Auswertung einer neurobiologischen Studie zu Werbefilmen von Nike und Adidas zur Fußball-Weltmeisterschaft. Das Unternehmen Neurensics hat beide Herstellerspots exklusiv für HORIZONT im Kernspintomographen getestet und herausgefunden, dass der Adidas-Film deutlich mehr Kaufimpulse auslöst als das Nike-Pendant.

von Bettina Sonnenschein –

Mittwoch 20. August 2014

Süchtig machende Serien

Fox und Vodafone lassen Hirnströme von Serienfans messen

Was passiert in unserem Körper, wenn wir unsere Lieblingsserien sehen? Dieser Frage sind der Pay-TV-Sender Fox und Vodafone nachgegangen: Im Auftrag des Seriensenders und des Telko-Riesen untersuchte die Apacher Forschungseinrichtung Neuromarketing Labs, welche Körperfunktionen beim Anschauen von Serie wie "The Big Bang Theory", "Breaking Bad" oder "The Walking Dead" stimuliert werden.

von Ingo Rentz –

Mittwoch 11. Dezember 2013

Der 19. Kreativ-Workshop des VDZ: Ein Tagebuch

In dieser Woche fand der 19. Kreativ-Workshop des Verbands Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) statt. Im Academy Resort Carrossa auf Mallorca arbeiteten, diskutierten und lernten Nachwuchskreative mit Profis aus der Werbe- und Medienbranche. Die Teilnehmer berichten auf HORIZONT.NET in Form eines Tagebuches von ihren Erlebnissen auf Mallorca.

von HORIZONT Online –

Freitag 08. Oktober 2010

Die TV-Saison 2009/10: Alle Sender im Überblick

Das Programmaufgebot der TV-Sender für die kommende TV-Saison 2009/2010 bietet wenig Überraschungen. Angesichts sinkender Werbeeinnahmen und knapper Budgets vertrauen die meisten Sender lieber auf altbewährte Erfolgsformate, als mit zahlreichen Neustarts Risiken einzugehen. HORIZONT.Net präsentiert in einem großen Online-Special die Highlights der Programmsaison 2009/10.

von David Hein –

Mittwoch 05. August 2009

New Media Award 2008: Shortlist steht fest

Die 14-köpfige Jury hat die zehn besten Beiträge für die vier Kategorien des New Media Award nominiert. In der Kategorie "Online" kann sich Pilot 1/0 über zwei Nominierungen freuen.