Samstag, 27. Februar 2021

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Bepanthen, Canesten und Iberogast

Wie GGH Mullen Lowe ihren Kunden Bayer im OTC-Bereich neu positioniert

Healthcare-Werbung ist kein einfaches Terrain - das gilt besonders für den OTC-Bereich, wo gewisse Standards eingehalten werden müssen. Man denke nur an den unvermeidlichen Abbinder: „Zu Risiken und Nebenwirkungen fragen Sie Ihren Arzt oder Apotheker“. GGH Mullen Lowe und Bayer haben gleich drei Kampagnen gestartet, mit denen sie aus dem Einerlei der Healthcare-Werbung herausstechen wollen.

von Bärbel Unckrich –

Donnerstag 18. Februar 2021

Maschinenhersteller Arburg

"Heavy-Metal-Marketing" sucht neue Bühne

Als „addicted to trade shows“ beschreibt sich das Familienunternehmen Arburg. Zurzeit des wichtigen Marketinginstrumentes beraubt, analysiert der Maschinenhersteller andere und neue Kanäle für Markenkommunikation und Vertrieb. Die Frage: Welche Rolle spielen B2B-Veranstaltungen künftig?

von Christiane Appel –

Donnerstag 18. Februar 2021

Insolvenzwelle droht

Famab und #AlarmstufeRot zeigen sich enttäuscht nach Wirtschaftsgipfel mit Altmaier

Die Veranstaltungsprofis reagieren enttäuscht auf den gestrigen Wirtschaftsgipfel der Branchenverbände. Die digitale Zusammenkunft habe leider aufs Neue gezeigt, dass Herr Altmaier offensichtlich in einer anderen Realität als der der Unternehmen unterwegs ist, stellt Jörn Huber, Vorstandsvorsitzender des Famab fest.

von Bärbel Unckrich –

Mittwoch 17. Februar 2021

Social Media Werbung

Influencer Marketing – das sind die Top 10 Learnings aus dem Jahr 2020

Die Corona-Pandemie hat die Nutzung von Social Media weiter beflügelt. Auch der Run auf das Influencer Marketing - die Hype-Disziplin der letzten Jahre - hält an. Doch worauf müssen Marken und Marketing-Entscheider achten? Darüber hat sich Philip Papendieck Gedanken gemacht. In seinem Gastbeitrag stellt der CEO von Intermate die Top 10 Learnings aus dem Jahr 2020 vor.

von Philip Papendieck, Intermate –

Mittwoch 17. Februar 2021

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Morgen aus Frankfurt. Der gestern öffentlich gewordene Plan der saarländischen Wirtschaftsministerin Anke Rehlinger zu Werbeverboten in der Krise sorgte für viel Unmut und Kritik. Was sie sich von dem Werbeverbot erhofft und welche Auswirkungen dies für den stationären Einzelhandel langfristig haben könnte, lesen Sie in zwei Artikeln unserer heutigen Top-Branchennews.

von HORIZONT Online –

Dienstag 16. Februar 2021

Marktforschungsinstitut September

"Wir erfassen Deutschlands Seele"

Wie schlimm wird die Marktforschung von der Corona-Krise durchgeschüttelt, was macht die Pandemie dauerhaft mit den Menschen - und was bedeutet das alles für das Marketing? HORIZONT Online sprach darüber mit Markus Küppers, Geschäftsführer des 2008 von ihm gegründeten Strategie- und Forschungsinstituts September.

von Jürgen Scharrer –

Montag 15. Februar 2021

E-Commerce

Shopify will mehr sein als ein Verkaufs-Tool

Die Pandemie als Katalysator für den E-Commerce – oft wurde dieser Vergleich in den vergangenen zehn, elf Monaten herangezogen. Profitiert hat davon - unter anderem - Shopify. Die Software ermöglicht den Einstieg ins digitale Verkaufen für Händler, will aber auch Marketing-Tool sein.

von Bettina Sonnenschein –

Montag 15. Februar 2021

Thomas Gottschalk

"Ich werde gewisse Begriffe nicht mehr benutzen"

Entertainer Thomas Gottschalk will Lehren aus der Rassismus-Kritik an einer Ausgabe der WDR-Talksendung "Die letzte Instanz" ziehen. «Ich werde gewisse Begriffe nicht mehr benutzen", schrieb der 70-Jährige in einem Gastbeitrag in der Welt am Sonntag.

von HORIZONT Online / dpa –

Sonntag 14. Februar 2021

Civey-Studie

Clubhouse reizt in Deutschland vor allem die gebildete urbane Elite

Der Eindruck, dass es sich bei Clubhouse um ein ziemliches Filter-Bubble-Phänomen mit einigen Schwachstellen in der Nutzerfreundlichkeit handelt, verfestigt sich zunehmend. Eine Studie von Civey im Auftrag der Universität Duisburg-Essen zeigt nun: Es ist in erster Linie die Bildungselite der Großstädter, die sich auf Clubhouse tummelt - und jeder zweite ist nicht von der Langlebigkeit der App überzeugt.

von Helena Birkner –

Freitag 12. Februar 2021

HORIZONT Swiss vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten

Guten Abend! Nein, der vor 9 hat sich nicht verspätet. Die Anrede ist eine Hommage an den "Abbinder". Das "Guten Abend" von Persil steht exemplarisch für diesen Klassiker der Werbekonzeption. Nichts hat die Spots der Siebziger und Achtziger mehr beflügelt. Dann gestern im 10vor10-Werbeblock: Sipuro Oho! Guten Morgen! Es folgen die Branchennews von HORIZONT Swiss. Da weiss man, was man hat.

von Beat Hürlimann –

Freitag 05. Februar 2021