Freitag, 05. März 2021

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Programmatic-Experte Tobias Wegmann

"Google will Fakten schaffen"

Wie funktionieren Targeting und Tracking nach dem Ende der Third-Party-Cookies? Tobias Wegmann, Chief Technical Officer bei Prex, dem Programmatic-Joint-Venture von Mediaplus und Plan.Net, erklärt es.

von Klaus Janke –

Donnerstag 04. Februar 2021

Mar-Tech

Wie das Start-up Jentis das Tracking revolutionieren will

Optimiertes Tracking von Website-Besuchern und mehr Datenhoheit für die Publisher – das will ab sofort das Wiener Startup Jentis auch in Deutschland bieten. Grundlage ist die Server-Side-Tracking-Technologie, die die bisherigen Qualitätsprobleme und Ineffizienzen beheben soll.

von Klaus Janke –

Dienstag 15. Dezember 2020

Retail Media

Warum Amazons Werbegeschäft brummt wie nie

Der E-Commerce-Boom sorgt für einen kräftigen Push, aber auch neue Werbemöglichkeiten schieben Amazons Retail-Media-Vermarktung an. Konkurrenten wie Otto und Zalando rüsten ebenfalls auf, um vom Trend zu profitieren.

von Klaus Janke –

Montag 23. November 2020

Privacy Sandbox Project

Wird Google zum Gatekeeper der programmatischen Werbung?

Spätestens Anfang 2022 wird der Chrome-Browser Third-Party-Cookies blockieren – so will es Google. Damit weiterhin personalisierte Werbung möglich ist, treibt der Konzern das Privacy-Sandbox-Projekt voran. Rund um Chrome soll ein komplett neues Ökosystem für digitale Werbung entstehen. Experten fürchten, dass Googles Marktmacht damit zu groß wird.

von Klaus Janke –

Freitag 06. November 2020

Retail Media

Criteo launcht Self-Service-Plattform auch in Europa

Wer Retail-Media-Werbung buchen will, wendet sich bislang vertrauensvoll an einzelne große Anbieter wie Amazon oder Otto oder an spezialisierte Vermarkter. Criteo sorgt nun dafür, dass sich Kampagnen auch vollautomatisiert über verschiedene Händler-Websites hinweg buchen lassen.

von Klaus Janke –

Mittwoch 14. Oktober 2020

Was kommt nach dem Cookie?

Digitales Marketing auf Identitätssuche

"Identität" sei wohl in diesem Jahr das inoffizielle Dmexco-Motto, mutmaßt ein Dmexco-Teilnehmer am Mittwochvormittag im Chat und kommentiert damit die von der OWM initiierte Diskussion "Beyond Cookies". In dieser zeigt sich abermals: Weder Plattformen, Publisher, Agenturen noch Kunden wissen, wie das digitale Ökosystem nach dem Aussterben der Third Party Cookies aussehen wird.

von Katrin Ansorge –

Mittwoch 23. September 2020

Retail Media bei Intersport

"Unser USP sind unsere stationären Shops"

Intersport will ins Retail-Media-Geschäft einsteigen und hat dafür Ende des vergangenen Jahres eine eigene Unit aufgebaut, die nun Fahrt aufnehmen soll. Das Besondere an dem Modell: Intersport Marketing Services bietet Werbekunden vor allem stationäre Flächen in den Geschäften an.

von Ingo Rentz –

Freitag 28. August 2020

Zenith Advertising Forecast

Digitaler Werbemarktanteil erstmals über 50 Prozent

Die Coronavirus-Krise beschleunigt die digitale Transformation – global beträgt der digitale Werbemarktanteil zum ersten Mal über 50 Prozent. 2022 sollen es 55 Prozent sein. Etwas gemächlicher gestaltet sich der Wandel in der Schweiz: Zenith erwartet einen Anteil von 30 Prozent für 2020 und 33.7 Prozent für 2022.

von Beat Hürlimann –

Montag 27. Juli 2020

Criteo-Studie zu Retail Media

Deutsche Online-Händler kennen keine Werbe-Alternative zu Amazon

Aus Unwissenheit über mögliche andere Ausspielflächen für Online-Werbung investiert jeder vierte deutsche Werbungtreibende nur bei dem US-Riesen. Zu diesem Ergebnis kommt Criteo und gibt zu bedenken, dass sich die Investition in Retail Media auf anderen Plattformen gerade während der Corona-Krise lohnen könnte.

von Helena Birkner –

Donnerstag 28. Mai 2020

Retail Media

Wie Torsten Ahlers das Werbegeschäft von Otto vorantreiben will

Mitten in der Coronakrise stehen bei Otto alle Zeichen auf Angriff. Der Hamburger Handelskonzern will mit dem neuen Otto Market sein Marktplatzgeschäft deutlich ausbauen. Gleichzeitig geht mit Otto Retail Media eine zentrale Unit für das Werbegeschäft an den Start. Deren Leiter Torsten Ahlers erklärt im Interview, welche Strategie dahintersteckt und mit welchen Angeboten er Werbekunden locken will.

von Klaus Janke –

Freitag 15. Mai 2020