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Programmatic-Experte Tobias Wegmann

"Google will Fakten schaffen" 

Wie funktionieren Targeting und Tracking nach dem Ende der Third-Party-Cookies? Tobias Wegmann, Chief Technical Officer bei Prex, dem Programmatic-Joint-Venture von Mediaplus und Plan.Net, erklärt es.

Mar-Tech

Wie das Start-up Jentis das Tracking revolutionieren will 

Optimiertes Tracking von Website-Besuchern und mehr Datenhoheit für die Publisher – das will ab sofort das Wiener Startup Jentis auch in Deutschland bieten. Grundlage ist die Server-Side-Tracking-Technologie, die die bisherigen Qualitätsprobleme und Ineffizienzen beheben soll.

Privacy Sandbox Project

Wird Google zum Gatekeeper der programmatischen Werbung? 

Spätestens Anfang 2022 wird der Chrome-Browser Third-Party-Cookies blockieren – so will es Google. Damit weiterhin personalisierte Werbung möglich ist, treibt der Konzern das Privacy-Sandbox-Projekt voran. Rund um Chrome soll ein komplett neues Ökosystem für digitale Werbung entstehen. Experten fürchten, dass Googles Marktmacht damit zu groß wird.

Retail Media

Criteo launcht Self-Service-Plattform auch in Europa 

Wer Retail-Media-Werbung buchen will, wendet sich bislang vertrauensvoll an einzelne große Anbieter wie Amazon oder Otto oder an spezialisierte Vermarkter. Criteo sorgt nun dafür, dass sich Kampagnen auch vollautomatisiert über verschiedene Händler-Websites hinweg buchen lassen.

Criteo launcht neues Agenturprogramm mit mehr Einblicken in Kundendaten 

Das Technologieunternehmen hat weltweit sein Partnerschaftsprogramm Criteo Partners gestartet. Es verspricht Werbeprofis einen Mix aus detaillierterem Datenmaterial, erhöhter Sichtbarkeit bei potenziellen Kunden sowie verschiedene Weiterbildungen. Insbesondere die Gewinnung von Neukunden soll dadurch gefördert werden.

Criteo-Deutschlandchef Alexander Gösswein

"Das Image von Retargeting hat sich positiv verändert" 

Criteo steht wie kein zweites Unternehmen der Digitalbranche für das Thema Retargeting – und hat daher stark mit dem aktuellen Cookie-Gegenwind zu kämpfen. Im HORIZONT-Interview erklärt Alexander Gösswein, Geschäftsführer Criteo Deutschland, warum neue Geschäftsfelder wichtig sind und wie es um Retail Media steht.

Adtech

Warum der Druck auf die Dienstleister steigt 

Das Cookie-Aus stellt viele Geschäftsmodelle der Adtech-Unternehmen infrage. Zudem wollen Werbungtreibende, Mediaagenturen und Vermarkter die Lieferkette der digitalen Werbung verschlanken. Steht eine weitere Konsolidierungswelle bevor?

Third-Party-Cookies

Wie die Online-Branche auf Googles Countdown reagiert 

In zwei Jahren sollen Third-Party-Cookies Geschichte sein - dafür will Google sorgen, indem die umstrittenen Datensammler im Chrome-Browser blockiert werden. Spätestens jetzt, da sind sich die Marktteilnehmer einig, muss mit Hochdruck an Alternativen gearbeitet werden.

Machine Learning im Marketing

Jeder kennt es, kaum einer nutzt es 

Können Maschinen kreativ sein? Kaum eine andere Frage wird in der Tech- und Kreativbranche aktuell leidenschaftlicher debattiert. Doch die dahinter liegende Technologie, die Massenpersonalisierung im Marketing via Machine Learning, wird weltweit selten eingesetzt.

"Ad Spend API"

Adjust ermöglicht Werbekunden mehr Präzision in der Kampagnenmessung 

Der Berliner Adtech-Dienstleister Adjust verkündet heute eine Innovation: Das Unternehmen hat eine Programmierschnittstelle entwickelt, die es Werbekunden möglich machen soll, die tatsächlichen Kosten einer Kampagne pro Nutzer und pro Engagement einzusehen.