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Innofact und Grabarz haben Nachhaltigkeit auf dem Radar 

Nachhaltigkeit wird für Unternehmen immer mehr zu KO-Kriterium. Die Werbeagentur Grabarz JMP hat daher gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut Innofact einen sogenannten Green Radar entwickelt mit dessen Hilfe Unternehmen ihre Nachhaltigkeitsstrategie entwickeln können.

Branded Home Office

Wie Mutabor das unentdeckte Markenpotenzial des Home Office freilegen will 

Die Hamburger Designagentur Mutabor glaubt, einen milliardenschweren Markt entdeckt zu haben: das Branded Homeoffice. Ausgerechnet Volkswagen-Marketingchef Jochen Sengpiehl hat Agenturchef Johannes Plass dazu inspiriert, dieses Thema in großem Stil anzugehen.

Warum in jedem deutschen Unternehmen ein U25-Vorstand sitzen sollte 

Der War for Talents wird sich angesichts der Digitalisierung in den kommenden Jahren drastisch verschärfen. Unternehmen, die den Wandel heute verschlafen, werden in den kommenden Jahren Probleme bekommen. Hauke Schwiezer, Mitgründer und Geschäftsführer von Startup Teens, plädiert daher dafür, Vorstände zu berufen, die unter 25 Jahre alt sind.

Kunden besser kennen lernen 

Zuverlässigkeit und Kundenorientierung sind die wichtigsten Kompetenzen von Instituten, so schreiben Ottawa und Winkler in dem Buch „Kompetenzen in der Marktforschung“. Dazu gehört das Wissen um die Unternehmen und Branchen des Kunden.

Dmexco 2018

OWM fordert auf zum Kampf gegen "Systemkrankheiten" 

Jahr für Jahr listet die Organisation Werbungtreibender im Markenverband kurz vor der Dmexco in einem umfangreichen Forderungskatalog auf, was sich aus OWM-Sicht im Digitalmarketing ändern muss. Dieses Jahr fällt die Ansprache besonders grundsätzlich aus.

Chatbots in der Marktforschung

Mit der Maschine auf Du und Du 

Die Kommunikation zwischen Mensch und Maschine macht Fortschritte. Ein Testfeld für die Marktforschung sind Interviews mit Chatbots. Hier stellt der Computer die Fragen und reagiert auf Signalwörter in den Antworten. Robin Setzer und Florian Tress von Norstat berichten.

Weltweit unterwegs

Zwischen Effizienz-Zwängen und genussvoller Gastlichkeit 

Auch die Bedürfnisse der Restaurantbesitzer variieren weltweit und ausgerechnet in Frankreich, das sprichwörtlich für die Esskultur ist, herrscht hinter den Kulissen Hektik und Enge. Anbieter von Produkten müssen sich darauf einstellen.

Umfrage zu Diesel-Gate

"Die gesamte Industrie ist weiter in der Bringschuld" 

Der VW-Diesel-Skandal hat in den vergangenen Monaten hohe Wellen geschlagen. Inwiefern hat sich Dieselgate auf die Kommunikation der Hersteller ausgewirkt? Und wie sollten die Autobauer mit so einem Thema umgehen? HORIZONT hat Marketingverantwortliche befragt.

HORIZONT vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten 

Guten Morgen aus Frankfurt! Es vergeht derzeit kaum ein Tag ohne neue Nachrichten aus Wolfsburg - was sonst noch am letzten Arbeitstag der Woche in der Branche wichtig ist, lesen Sie wie immer in unserem Newsletter.

Branche

Bürger sein in Österreich 

Politikverdrossenheit gilt als Reaktion auf u.a. falsche Versprechungen der Politiker. An der Bringschuld der Politiker gibt es keinen Zweifel. Allerdings vertreten auch knapp zwei Fünftel der Österreicher die Ansicht, man solle in der Politik nicht nur protestieren, sondern auch sagen, was und wie man etwas besser machen könne. Allerdings ist die explizite Forderung nach persönlicher Mitbestimmung in der Politik mit 28 Prozent sehr gering.