Mittwoch, 20. Januar 2021

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Abstimmungskampf

Digital Switzerland für Schweizer E-ID-Gesetzt

Am 7. März 2021 stimmt die Schweiz über das E-ID-Gesetz ab, mit dem die rechtlichen Grundlagen für eine staatlich anerkannte und geprüfte Schweizer e-ID (elektronische Identität) geschaffen werden. Die Schweizer e-ID sei wichtig, denn immer mehr Menschen, Behörden, Verbände und Unternehmen bewegten sich online und seien so auf eine zweifelsfreie und regulierte Identifikation im Internet angewiesen.

von Beat Hürlimann –

Freitag 15. Januar 2021

Telekom, Daimler & Bayer

Das sind die besten Corporate Websites der größten deutschen Unternehmen

Die Website eines Unternehmens ist seine digitale Visitenkarte und dementsprechend wichtig für die Außenwirkung. Neben einer guten Nutzerführung kommt es deshalb auch zunehmend auf die inhaltlich wie technisch richtige Ausspielung von gesellschaftlich relevanten Themen an. Der Corporate Benchmark von Net Federation zeigt, wie gut die 60 größten deutschen Unternehmen mit ihren Online-Auftritten abschneiden.

von Helena Birkner –

Donnerstag 07. Januar 2021

Langfristigkeit in der Werbung

Wie man nicht zum Marketing-Idioten wird

In wirtschaftlich schwierigen Zeiten neigen Unternehmen dazu, ihre Marketingaktivitäten auf kurzfristigen Verkaufserfolg auszurichten. Strategische Markenführung ist dagegen eher etwas für ruhigere Umfelder - so die weit verbreitete Auffassung.

von Torben Hansen, Philipp und Keuntje –

Mittwoch 06. Januar 2021

Werbewirkung am Scheideweg

So positionieren sich die Mediengattungen im großen Richtungsstreit

Besser machen? Oder ganz anders? Das zu Ende gehende Jahr bescherte der Branche eine veritable Grundsatzdebatte zur Zukunft der Werbewirkungsforschung – vorerst auf der Ebene der Mediaagenturen. Das TV- und das Verlagslager versuchen nun Brücken zu bauen. Doch ihr Urteil im Richtungsstreit wird zwischen den Zeilen durchaus erkennbar.

von Roland Pimpl –

Mittwoch 23. Dezember 2020

digitalswitzerland, Pro Juventute

Gemeinsame Kampagne soll digitalen Nachwuchs fördern

Legotürme bauen, den Wald erforschen oder Tik-Tok-Videos drehen: Kinder haben früh eine Neugier für mathematische, naturwissenschaftliche und technische Fragen und das unabhängig vom Geschlecht. Trotzdem entscheiden sich nur wenige Jugendliche in der Schweiz für Ausbildungen in den „MINT-Bereichen" Mathematik, Informatik, Naturwissenschaften und Technik.

von Beat Hürlimann –

Mittwoch 16. Dezember 2020

Mini Deutschland

Susanna Eiber übernimmt das Marketing bei der Kultmarke

Susanna Eiber wird neue CMO bei Mini Deutschland. Die Managerin tritt die neue Funktion, die auch die Verantwortung für das Produktmanagement der Kultmarke umfasst, zum 1. März 2021 an. In den vergangenen zwei Jahren hatte 43-Jährige die BMW Niederlassung Mannheim geführt. Sie folgt damit auf Ulrike von Mirbach, die die Führung von Mini Deutschland übernimmt.

von Michael Reidel –

Freitag 04. Dezember 2020

Casting-Aktion

Google hilft bei der Suche nach Deutschlands nächstem Top-Gamer

Google beteiligt sich an einem Casting, bei dem aber weder Models noch Sänger gesucht werden: Die Berliner Agentur Instinct3, gleichzeitig Leadagentur für Googles eigenen App Store Google Play in Deutschland, sucht aktuell einen Mobile Gaming Youtuber.

von Ingo Rentz –

Freitag 27. November 2020

Drop8 mit Unicef Case Study

Für jedes Kind

Das Komitee für UNICEF Schweiz und Liechtenstein setzt sich seit 1959 für die Belange des Kindes ein und beschafft Mittel für die weltweiten Programme. Dies erfolgt über verschiedene Kanäle, immer öfters digital. In dieser Case Study gewähren das Kinderhilfswerk der Vereinten Nationen und das Startup Drop8 lehrreiche Kampagneneinblicke.

von Beat Hürlimann –

Donnerstag 26. November 2020

Jung von Matt BRAND IDENTITY

Budget für den Bachelor

Um die Attraktivität des Darlehensangebots der Studienfinanzierung der Universität Zürich zu steigern, hat Jung von Matt BRAND IDENTITY einen prägnanten Namen und ein neues Erscheinungsbild entwickelt.

von Beat Hürlimann –

Mittwoch 25. November 2020

Restart Horizont 2021

Speaker-Update: Tim Alexander, Kristina Bulle, Uwe Storch

Wie verändert die Coronakrise die Werbung? Welche Botschaften werden wichtiger, welche Kanäle? Darüber diskutieren beim Jahresauftakt-Event HORIZONT RESTART 2021 Tim Alexander (Deutsche Bank), Kristina Bulle (Procter & Gamble) und Uwe Storch (Ferrero).

von Klaus Janke –

Dienstag 24. November 2020