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So setzt Voltage@DDB den ID.4 unter Strom

Mit dem ID.4 bringt Volkswagen den ersten vollelektrischen SUV auf den Markt. Das neue Modell ist bei der wichtigsten Marke im VW-Konzern einer der großen Hoffnungsträger. Die europäische Launchkampagne ist so umfangreich und digital wie nie zuvor. Der Auftritt steht unter dem Slogan "100% SUV. 100% electric". Entwickelt und umgesetzt hat das Konzept Team Voltage@DDB.

von Michael Reidel –

Mittwoch 24. März 2021

Interview mit CMO Jorge Torres

Wie KFC 1 Milliarde Views auf TikTok geknackt hat

Die Fastfood-Kette KFC ist vor allem in den USA bekannt, was sich aber bei der jungen Zielgruppe hierzulande in den letzten Monaten geändert haben dürfte. Grund dafür ist vor allem die zweite TikTok-Challenge #KFCMakeItLegendary, die zu Beginn des aktuellen Lockdowns geradezu durch die Decke gegangen ist. Im Interview erläutert der Chief Marketing Officer von KFC Deutschland, Jorge Torres, das Erfolgsrezept.

von Helena Birkner –

Mittwoch 17. März 2021

ETH Zürich

Virtuelle Realität für den Alltag mit Fingertippen

Beim Tippen bringt jeder Finger das Handgelenk anders zum Vibrieren. Diese Erkenntnis nutzen ETH-Forschende für ein Sensorarmband, das freihändiges, intuitives Arbeiten im virtuellen Raum ermöglicht.

von Beat Hürlimann –

Dienstag 16. März 2021

Auditoren versus Mediaagenturen

In der Auditoren-Arena geht es rund

Die Stimmung zwischen Mediaagenturen und Auditoren hat einen Tiefpunkt erreicht. Jetzt soll eine OMG-Umfrage für mehr Klarheit sorgen und eine Debatte über die Usancen im Mediageschäft anstoßen. Unterdessen ist die deutsche Auditoren-Branche heftig in Bewegung geraten - eine Reihe von ehemaligen Ebiquity-Managern will dem Marktführer die Vorherrschaft streitig machen.

von Jürgen Scharrer –

Freitag 12. März 2021

Datingshow

So trommelt RTL Zwei für sein Aushängeschild "Love Island"

Heute Abend startet bei RTL Zwei die 5. Staffel von "Love Island". Die Datingshow ist eines der Zugpferde des Senders, der die Frequenz daher auf zwei Staffeln pro Jahr erhöht hat. Nach der Ausgabe im Frühjahr folgt im Herbst schon die nächste Staffel. Auch in die Marketingkampagne steckt der Sender viel Energie. Nach dem langen Corona-Winter will RTL Zwei bei seinen Zuschauern vor allem Frühlingsfühle wecken.

von David Hein –

Montag 08. März 2021

HORIZONT Clubhouse-Talk

"Die Loyalität der Kunden gewinnt man nicht mit Werbemaßnahmen"

Wie bleiben Marken in schnelllebigen Zeiten relevant? Wie können sie dafür sorgen, dass ihnen die Kunden langfristig treu bleiben? Und wie verändert Corona die Spielregeln im Marketing? Darum ging es im Clubhouse-Talk von HORIZONT am gestrigen Donnerstag. Wir haben die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst.

von Ingo Rentz –

Freitag 05. März 2021

Expertencheck

Das neue Packaging Design von McDonald's schmeckt den Design-Profis

Vor fünf Jahren ließ McDonald's seine Verpackungen zuletzt global umgestalten. Nun war es wieder soweit: Die neuen Umhüllungen von Big Mac, Pommes & Co im Pearlfisher-Design gehen innerhalb der nächsten Wochen über die internationalen Ladentheken. HORIZONT Online nimmt das zum Anlass für einen Expertencheck mit sieben Profis aus dem Kreativbereich.

von Helena Birkner –

Freitag 26. Februar 2021

Google Brand Studios

Wie man mit Captions bessere Videos macht

Brands investieren massiv ins Videomarketing und viele davon begehen dabei einen grossen Fehler. Sie betrachten Captions (Beschriftungen) lediglich als ein "Nice-to-Have". Häufig verzichten sie sogar ganz darauf oder sie gehen davon aus, dass sie automatisch generiert werden. Tony Lee ist Senior Designer bei den Google Brand Studios. Er berichtet über vier Erkenntnisse im Einsatz mit Videobeschriftungen.

von Beat Hürlimann –

Donnerstag 18. Februar 2021

Clubhouse-Hype

Voice ist die Schlüsseltechnologie der Zukunft

Schon lange hat keine App mehr einen solchen Hype verursacht wie Clubhouse. Ob Clubhouse der bestimmende Social-Audio-Anbieter sein wird, muss sich zeigen. RMS-Chefin Marianne Bullwinkel hat jedoch keinen Zweifel, dass interaktiven Audiomedien die Zukunft gehört. Die Kolumne ist gleichzeitig ihr erster Beitrag als "Talking Head" bei HORIZONT Online.

von Marianne Bullwinkel, RMS –

Montag 15. Februar 2021

20 Jahre nach Merkel-Motiv

Jetzt bekommt auch Grünen-Chef Anton Hofreiter eine Cabrio-Frisur

Ganz Deutschland friert dieser Tage, die Cabrio-Saison ist noch in weiter Ferne. Das hält Sixt allerdings nicht davon ab, schon jetzt die Werbetrommel für seine offenen Autos zu rühren - und das mit einem Social-Media-Motiv um Grünen-Bundestagsfraktionschef Anton Hofreiter, das an die legendäre Frisuren-Anzeige mit Angela Merkel aus dem Jahr 2001 angelehnt ist.

von Tim Theobald –

Freitag 12. Februar 2021

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