Sehen Deutschlands Marketingchefs den Wald vor lauten (Daten-)Bäumen nicht mehr?
Ignoriert die Werbebranche sträflich die Erkenntnisse aus der wissenschaftlichen Kommunikationsforschung - und bläst so massenhaft Geld zum Schornstein raus? Thomas "Mr. Media" Koch und Lukas Hetzendorfer schlagen in einem Gastbeitrag für HORIZONT Online Alarm. Sie sagen: "Der ROI von Werbekampagnen wird um das bis zu 15- bis 20-Fache überschätzt." Purer Alarmismus - oder steckt mehr dahinter?
von Thomas Koch und Lukas Hetzendorfer –
Donnerstag
11. Februar 2021
