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Roundtable zur neuen IAA

"Schrammen sind sexy, Angstschweiß nicht" 

Im September 2021 soll die runderneuerte IAA über die Bühne gehen. VDA und Messe München wollen sie als Mobilitätsplattform positionieren. Darüber, wie sie das machen wollen, sprechen die Veranstalter und die Köpfe der dafür ausgewählten Agenturen im HORIZONT Roundtable.

e-tron

Wie Audi am Münchner Flughafen für Elektromobilität wirbt 

Audi inszeniert seit gut drei Wochen am Flughafen München den e-tron auf 630 Quadratmetern mit einem unübersehbaren Meteoriten. Warum und wie die Reaktionen ausfallen, verraten die beiden Projektleiter Hubert Link und Sascha Scholz im Gespräch mit HORIZONT.

Zickenkrieg

So amüsant kämpfen Sixt und die Bahn um die Zukunft der Mobilität 

Es war eine perfekte Steilvorlage: In ihrer neuesten Kampagne reklamiert die Bahn, dass die Zukunft bei ihr schon Gegenwart ist. Darauf antwortete Sixt mit einer eigenen Kampagne um den Zukunftsflitzer Tesla, aber das war erst der Anfang.

Audi Sport

Buchstäbliche Leidenschaft für Motorsport und Performance 

Audi Sport steht für Leidenschaft und Leistung. Jetzt widmet der Ingolstädter Premiumhersteller seiner jüngsten Marke ein exklusives Markenbuch für die selbsternannte League of Performance.

#CES2016

Autobranche rüstet sich für drastischen Wandel durch neue Technik 

Über einen radikalen Umbruch in der Autobranche wird schon lange gesprochen. Zur diesjährigen CES in Las Vegas werden die Zeichen des Wandels unübersehbar.

HORIZONT Brand Ticker

Deutsche Bahn fährt auf dem richtigen Gleis, Osram strahlt weniger hell 

Rechtzeitig zur Urlaubssaison kommt die Bahn wieder in Fahrt, jedenfalls beim Markenwert. Hier legt der Berliner Konzern um 18 Prozent zu. Osram dagegen verliert 22 Prozent bei der Leuchtkraft.

Porsche-Marketingchefs im Interview

"Wir kaufen keine Freunde" 

Porsche-Marketingvorstand Bernhard Maier und Marketingchef Kjell Gruner sprechen im HORIZONT-Interview über TV-Werbung, Pop-up-Stores und die Aktivitäten des Autobauers in sozialen Netzwerken.

HORIZONT vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten 

Guten Morgen aus Frankfurt. Heute vor 30 Jahren nahm das Grauen seinen Anfang: Damals veröffentlichten Wham ihren Dauerbrenner "Last Christmas". Von ollen Kamellen zu den aktuellen Top-News an diesem 15. Dezember:

"Cool. Den nehmen wir"

Die echte Gefühlswelt von i3-Testfahrern 

Schon mal Testfahrern zugeschaut? Nein? Das hat sich BMW auch gedacht und startet heute im Netz eine Onlinekampagne für den BMW i3. In deren Mittelpunkt steht das reine Fahrerlebnis - ein Ausbruch der Emotionen.

Hommage an Ayrton Senna

Honda lädt ein zum Geisterrennen 

Es ist der Stoff aus dem Legenden sind: Nach Einbruch der Dunkelheit braust ein Formel-1-Wagen über die Motorsport-Rennstrecke von Suzuka in Japan. Von dem Wagen ist nichts zu sehen, außer einem Lichtschimmer, der im aberwitzigen Tempo die Fahrbahn entlanghuscht. Alles andere wäre allerdings auch hoch überraschend. Schließlich wiederholt hier der 1994 verstorbene Ayrton Senna seine Weltrekord-Zeit von 1989.