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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

Yougov-Werbecheck

Diese Hersteller überzeugen mit ihren E-Auto-Spots

Die meisten deutschen Autofahrer stehen elektrischen Fahrzeugen äußerst skeptisch gegenüber. Die Hersteller und ihre Agenturen müssen daher noch viel Überzeugungsarbeit leisten. Dabei treffen nicht alle Marken mit ihren Kampagnen den richtigen Ton, wie der aktuelle Yougov-Werbecheck zeigt.

von Philipp Schneider, Yougov –

Dienstag 24. November 2020

Modibodi

Dieser Hersteller von Periodenunterwäsche bricht mit Tabus

Modibodi greift die Enttabuisierung der weiblichen Periode auf. Der australische Hersteller von Periodenunterwäsche zeigt in einem emotionalen Film ungeschönt die alltäglichen Probleme, die während der Regelblutung auftreten können. Facebook befand den Clip zunächst als zu explizit und sperrte ihn - doch das ließ Modibodi nicht auf sich sitzen.

von Helena Birkner –

Montag 12. Oktober 2020

Marken und Haltung

Auf zur Purpose Journey – starten statt diskutieren

Wenn es ein Thema gibt, das auf der Agenda von Marketing-Entscheidern zuletzt nach oben gerutscht ist, dann ist es Purpose Marketing. Doch die Unsicherheit ist nach wie vor groß. Kann eigentlich jedes Unternehmen einen höheren Purpose verfolgen? Und wie sollte man das angehen? Antworten auf diese Fragen liefert Annette Bruce.

von Annette Bruce, Creative Advantage –

Mittwoch 09. September 2020

Rassismusdiskussion

Knorr benennt "Zigeunersauce" um

Vor dem Hintergrund der Diskussion über rassistische Namen und Begriffe wird die "Zigeunersauce" der Marke Knorr umbenannt. "In ein paar Wochen finden Sie diese als "Paprikasauce Ungarische Art" im Regal", teilt der Mutterkonzern Unilever mit. "Da der Begriff "Zigeunersauce" negativ interpretiert werden kann, haben wir entschieden, unserer Knorr Sauce einen neuen Namen zu geben."

von HORIZONT Online / dpa –

Montag 17. August 2020

ViacomCBS Networks

Neue Shortform-Serie Balcony Stories auf Comedy Central und MTV

Balcony Stories feiert positive Momente, die Menschen in diesen beispiellosen Zeiten von zu Hause aus verbreiten – Neue Eigenproduktion von Viacom International Studios feiert ab dem 22. April Premiere auf den linearen und digitalen Plattformen von Comedy Central und MTV

von Beat Hürlimann –

Dienstag 21. April 2020

Corona-Krise

Wiederholter Hilferuf aus dem Messe-Ecosystem

Das Messe-Ecosystem steht unter enormem Druck, sagt Eugen Brunner, Präsident des Verbands EXPO EVENT Swiss LiveCom Association. EXPO EVENT fordert daher einen sorgsamen und weitsichtigen Umgang mit Messen und ihren Veranstaltern. Kantonale Behörden sind aufgerufen, an der Entwicklung von Perspektiven mitzuarbeiten, um wichtige Messeplattformen - und ihre Branchen oder Regionen - in die Zukunft zu retten.

von Beat Hürlimann –

Dienstag 14. April 2020

Online-Special Finanzen & Versicherungen

Kundenzentrierte Angebotsentwicklung in der Finanzbranche

Die Finanzbranche hat sicher schon bessere Zeiten erlebt! Die bewährten Geschäftsmodelle der Branche funktionieren nicht mehr. Der Kunde muss in den Fokus rücken. Dr. Ulrich van Douwe von Kantar ist der Ansicht, dass dabei der Marktforschung die zentrale Aufgabe zukommt, den bedeutsamen „Kundennutzen“ zu erheben, in seine Determinanten zu zerlegen, zu analysieren und prognostizierbar zu machen.

von planung&analyse –

Dienstag 17. September 2019

Influencer Marketing

Das waren die Top und Flop Instagram-Werbeposts im April

Die Influencerinnen Leni Mariee und Lisa-Marie Schiffner bleiben das Nonplusultra. Wie schon im Vormonat liefern die beiden auch im April die beste Performance mit ihren Instagram-Posts ab. Einen Flop dagegen landet wieder einmal Guido Maria Kretschmer - und erstmals auch Fußball-Profi Bastian Schweinsteiger.

von Jessica Becker –

Montag 20. Mai 2019

ADC Night of Honour

Die Lauch-Selbstgeißelung des Friedrich Liechtenstein

Es war ein ebenso skurriler wie unterhaltsamer Auftritt - die Laudatio von Friedrich Liechtenstein bei der ADC Night of Honour am Donnerstagabend in Frankfurt.

von Mehrdad Amirkhizi –

Freitag 22. Februar 2019

HORIZONT+-Serie Transformation

Wie die Comdirect Banking zur Nebensache macht

Die traditionellen Instrumente und Angebote funktionieren im Bankenmarkt nicht mehr richtig. Die Comdirect reagiert. Im Wettbewerb positioniert sich die Commerzbank-Tochter deshalb mit "smarten" Lösungen. Eine Transformation hart am Kunden.

von Uwe Foerster –

Mittwoch 20. Februar 2019