Freitag, 03. Februar 2023

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HORIZONT ONLINE PRINT-ARCHIV

"Durchaus optimistisch"

Was OVK-Chef Rasmus Giese vom neuen Jahr erwartet

Bislang ist die digitale Werbung in den konjunkturellen Turbulenzen glimpflich davongekommen. Das bleibt auch so, glaubt Rasmus Giese, Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises (OVK) im BVDW und CEO von United Internet Media. Im neuen Jahr wird das Geschäft aber nicht leichter: Die Kunden fahren weiterhin „auf Sicht“, zudem braucht es neue Wege für die Adressierbarkeit von Werbung.

von Klaus Janke –

Mittwoch 01. Februar 2023

e-dialog

Künstliche Intelligenz für effizientes Marketingbudget

KI im Marketing hat Vorteile für Nutzer und Advertiser - und das nicht erst in der Zukunft. Zahlreiche Use Cases sind bereits im Einsatz: Personalisierung auf der Website und in den Werbemitteln - neuerdings auch in Video-Ads; Dynamische Zielgruppen; Echtzeit Kaufwahrscheinlichkeiten und viele mehr.

von Beat Hürlimann –

Mittwoch 25. Januar 2023

Trotz eigener Werbepläne

Apple positioniert sich als Hort des Datenschutzes - und wirbt mit "Ted Lasso"-Star

Wenn eine Tech-Marke für Datenschutz steht, dann Apple. Der Konzern konnte es sich bislang leisten, das Werbegeschäft anderen zu überlassen. Daher ist es auch kein Wunder, dass Apple diesen Wettbewerbsvorteil für Eigenwerbung ausschlachtet und sich nun mit Kunden-Workshops und einem Werbefilm als Privacy-Marke positioniert. Dass der i-Konzern auch sein eigenes Werbegeschäft ausbaut, wirft allerdings Fragen auf.

von Marco Saal –

Dienstag 24. Januar 2023

Prognose

Diese 10 Trends werden das Onlinemarketing 2023 prägen

Wie geht's weiter im digitalen Werbemarkt? Das Jahr wird vor dem Hintergrund der schwierigen Konjunkturlage natürlich schwierig. Gleichzeitig werden in vielen Bereichen die Karten gemischt, was auch neue Chancen eröffnet. Die wichtigsten Schlagworte 2023: Künstliche Intelligenz, Retail Media und, natürlich, First Party Data.

von Klaus Janke –

Donnerstag 12. Januar 2023

Bild-CEO Claudius Senst

"Ich bin heilfroh, dass wir nicht auf TikTok sind"

Wie hart trifft die Wirtschaftskrise die großen Medienmarken von Axel Springer? Wie ernst meint man es mit dem Kulturwandel, wie läuft die Kooperation mit der Ad Alliance und wie wichtig wird das Metaverse? HORIZONT sprach mit Claudius Senst, CEO von Bild- und Welt-Gruppe, und Vermarktungschef Carsten Schwecke.

von Jürgen Scharrer –

Freitag 23. September 2022

Branchenevent 2022

Das sind die Erwartungen der Branchenexperten an die diesjährige Dmexco

Nach zwei Jahren in der virtuellen Welt findet die Dmexco endlich wieder wie gewohnt in Präsenz statt. Die Branchenexpertinnen und -experten haben wieder viele Themen im Gepäck. HORIZONT hat bei ihnen nachgefragt, was sie von Europas führendem Digital Marketing & Tech Event in diesem Jahr erwarten.

von Helena Birkner –

Donnerstag 15. September 2022

Wichtiges&Mehr

Forsa / Bitkom / Handel / Neuroflash / Sicherheit / Meta / GfK

Alles wird teurer, da wird es Zeit zu sparen. Das denken sich offenbar viele Menschen in Deutschland. Wie die GfK herausfand, ist die Sparneigung sprunghaft angestiegen, wodurch das Konsumklima seine steile Talfahrt fortsetzt. Dies sind Ergebnisse der GfK-Konsumklimastudie für August 2022.

von Sabine Hedewig-Mohr und Gertrud Wellner –

Freitag 26. August 2022

Veranstaltungshinweis

ProgrammatiCon für Datadriven Marketing geht in die siebte Runde

Die ProgrammatiCon, das größte D-A-CH Fachevent rund um Datadriven Advertising, findet im September und Oktober 2022 bereits zum 7. Mal statt und bietet Insights von internationalen Experten. Für werbetreibende Unternehmen sind kostenlose Tickets verfügbar.

von Beat Hürlimann –

Freitag 22. Juli 2022

Zukunft des Targetings

"Wir werden uns in fünf Jahren wundern, wie wir heute diskutiert haben"

Datendosierung: Die Internetnutzergemeinde pocht auf Privatsphäre, die Politik pusht die Regulierung, US-Plattformen preschen vor und canceln Cookies, einen Lebensnerv des Targetings. Doch dies ist nicht das Ende personalisierter Werbung, sagt Siegfried Stepke, Boss der Digitalmarketingagentur E-Dialog. Und erklärt, wie man’s richtig macht.

von Roland Pimpl –

Donnerstag 14. Juli 2022

Post-Cookie-Ära

Wie sich die Erfolgskontrolle der digitalen Werbung verändern wird

Noch basiert die Messung von Onlinewerbung schwerpunktmäßig auf Third-Party-Cookies. Wenn sie 2023 auslaufen, droht eine empfindliche Datenlücke. Um sie möglichst weitreichend zu schließen, empfehlen Vermarkter und Adtech-Exerpertinnen und -Experten vor allem First-Party-Systeme und Modellierungen.

von Klaus Janke –

Freitag 08. Juli 2022