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Yahoo bietet Zugang zu klimaneutralem Werbeinventar

Langsam aber sicher kommt die Werbeindustrie beim Thema Nachhaltigkeit aus dem Quark. Nachdem ClimatePartner bereits Partnerschaften mit der Organisation der Mediaagenturen (OMG) geschlossen hat und einzelne Player wie Mediaplus (Green GRP) und die ShowHeroes Group entsprechende Angebote gelauncht haben, bietet nun auch Yahoo Werbungtreibenden den Zugang zu klimaneutralem Werbeinventar.

von Marco Saal –

Sonntag 08. Januar 2023

Kampf gegen Fake News

So geschickt umgarnen Google und Youtube verprellte Twitter-Werbekunden

Wenn es um Fake News geht, verfolgen die großen Tech-Plattformen inzwischen sehr unterschiedliche Strategien. Während der nach der Übernahme durch Elon Musk allmählich im Chaos versinkende Mikro-Bloggingdienst Twitter nun verkündete, gar nicht mehr gegen Falschinformationen zum Coronavirus vorzugehen, will Alphabet sein Engagement weiter ausbauen.

von Marco Saal –

Dienstag 29. November 2022

Erlösquellen dringend gesucht

Der fatale Eiertanz von Twitter-Chef Elon Musk

Elon Musk braucht nach der 44 Milliarden US-Dollar teuren Übernahme von Twitter und dem jüngsten Einbruch der Werbeumsätze bei dem Mikrobloggingdienst offenbar dringend frisches Geld. Medienberichten zufolge denkt der Unternehmer darüber nach, Twitter kostenpflichtig zu machen. Zudem hat der Tesla-Chef erneut Aktien des Elektroauto-Herstellers im Wert von mehreren Milliarden Dollar verkauft.

von Marco Saal –

Mittwoch 09. November 2022

Forrester-Prognose

Streaming- und Medienwelt steuert auf Konsolidierungswelle zu

Es wird ungemütlich. Geht es der Wirtschaft schlecht, leidet als erstes die Medien- und Werbeindustrie. Unternehmen werden ihre Werbeausgaben im Jahr 2023 auf weniger, dafür aber stärkere Kanäle und Partner konzentrieren, prognostiziert das US-amerikanische Marktforschungsunternehmen Forrester.

von Katrin Ansorge –

Freitag 28. Oktober 2022

Marketingchance

Was CTV zu einem der am schnellsten wachsenden Kanäle für digitale Werbung macht

Eine Studie zeigt, dass 81 Prozent der Deutschen Connected TV bereits dem linearen Fernsehen vorziehen. Für Marketer wird deshalb CTV-Werbung immer interessanter. Nicht nur wegen zunehmender Zuschauerzahlen, sondern auch wegen zahlreicher Vorteile gegenüber klassischer TV-Werbung. Die passende Strategie erklärt Gijsbert Pols von Adjust in seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online.

von Gijsbert Pols, Adjust –

Donnerstag 27. Oktober 2022

Mediennutzung 2023

Hier erreichen Werbungtreibende die Generation Z

Wenn einer Zielgruppe für die Werbeindustrie interessant ist, dann die Generation Z. Doch wo genau können Werbungtreibende die jungen und in der Regel konsumfreudigen Leute überhaupt erreichen? Antworten auf diese Frage liefert eine aktuelle Analyse des Werbeforschers WARC.

von Marco Saal –

Sonntag 09. Oktober 2022

Studie von Seven-One Media

Worauf es bei Werbewirkung wirklich ankommt

Wie stark beeinflusst die mentale Verfügbarkeit den Erfolg einer Marke? Eine neue Studie von Seven-One Media gibt bemerkenswerte Einblicke. „Die kommunikative Leistung von Werbung ist so viel mehr als Performance und Abverkauf“, sagt P7S1-Manager Guido Modenbach.

von Jürgen Scharrer –

Freitag 23. September 2022

Bundesverband Digitale Wirtschaft

Carsten Rasner übernimmt die Geschäftsführung des BVDW

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) holt einen neuen Geschäftsführer an Bord: Carsten Rasner übernimmt in dieser Woche die Leitung des Verbandsteams in Berlin. Auf seiner Agenda steht unter anderem eine neue Initiative zum Thema Retail Media.

von Klaus Janke –

Mittwoch 07. September 2022

Interview mit Screenforce-Chef Malte Hildebrandt

"Facebook sehen wir deutlich kritischer als Youtube"

Wie geht es weiter mit den Screenforce Days, welche Rolle spielt Fernsehen für die Gesellschaft, sollten die Privatsender im Streaming enger mit ARD und ZDF kooperieren und wie lautet die Antwort auf die Übermacht der US-Plattformen im digitalen Werbegeschäft - Malte Hildebrandt gibt Auskunft.

von Jürgen Scharrer –

Mittwoch 29. Juni 2022

Neue Screenforce-Studie

Was kann TV, was Netflix und Co nicht können?

Was treibt die Leute vor die Bildschirme - und warum sollte die Werbeindustrie das interessieren? Eine neue Studie, die gerade auf den Screenforce Days vorgestellt wurde, versucht darauf Antworten zu geben: „Mapping the Moods. Vermessung der Videonutzung in Deutschland“

von Jürgen Scharrer –

Donnerstag 23. Juni 2022

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Yahoo bietet Zugang zu klimaneutralem Werbeinventar

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Streaming- und Medienwelt steuert auf Konsolidierungswelle zu

Was CTV zu einem der am schnellsten wachsenden Kanäle für digitale Werbung macht

Hier erreichen Werbungtreibende die Generation Z

Worauf es bei Werbewirkung wirklich ankommt

Carsten Rasner übernimmt die Geschäftsführung des BVDW

"Facebook sehen wir deutlich kritischer als Youtube"

Was kann TV, was Netflix und Co nicht können?