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Out-of-Home

Wenn Corona die Hauptschlagader trifft 

Mit den Menschen auf der Straße verabschiedeten sich im Frühjahr auch die Aufträge der Außenwerbung, bis zu 21 Prozent sollen einer Prognose von Magna Global zufolge die Netto-Investitionen in die Gattung einbrechen. HORIZONT zeichnet ein Stimmungsbild einer Branche, der Corona ihre Hauptschlagader – die Mobilität im öffentlichen Raum – durchtrennt hat.

Ad Alliance-Verkaufschef Frank Vogel

"Ich würde uns selbst nicht ganz verstehen, wenn wir die Preise senken würden" 

"Unser Schiff wäre fast gesunken und halb ausgebrannt": An diese Szene einer Krisen-Simulationsübung muss Frank Vogel in diesen Wochen öfters denken – was ja einiges aussagt über seine aktuelle Wahrnehmung des Werbemarktes. Im HORIZONT-Interview erklärt der neue Sales-Chef der Ad Alliance, wie das Schiff trotzdem ans Ziel kam – und warum er glaubt, dass das Werbegeld nach Corona irgendwann zurückkommt.

Konjunktur

Warum im Werbemarkt die Zeichen auf Sturm stehen 

Ist das Schlimmste schon vorbei - oder droht den deutschen Vermarktern ein heißer Herbst mit harten Verteilungskämpfen und einem brutalen Druck auf die Preise? Und: Gehen die großen US-Plattformen mit weiter steigenden Marktanteilen als Sieger aus der Coronakrise hervor? Noch sind verlässliche Aussagen kaum möglich - aber die Nervosität ist mit Händen zu greifen.

CMO Robert Bosch

Ströer baut Vermarktung um - und setzt voll auf Customer-Journey-Analysen 

Nach jeder Menge Übernahmen und rasantem Wachstum will Ströer nun mit einem neuen Vermarktungs-Ansatz für Furore sorgen. "Eine Aufteilung nach Branchen macht aus unserer Sicht keinen Sinn mehr", sagt Ströer-CMO Robert Bosch im Interview mit HORIZONT Online.

Konditionen-Kampfjahr 2017

Verlage und Grossisten starten Verhandlungsmarathon "Hand in Hand" 

Am Anfang steht die Diplomatie: Die Verhandlungen zwischen Verlagen und dem Grosso-Verband um neue Handelsverträge beginnen mit grundsätzlichen Worten von Burda-Vorstand Philipp Welte – und mit rhetorischem Händchenhalten bei einem ersten Treffen in München.

Grosso-Konditionen-Kampfjahr 2017

Sechs Verlage feilschen im Riesenbündnis – inklusive Axel Springer 

Für das wohl turbulente Vertriebsjahr 2017 formieren sich sechs Verlage zu einer ungewöhnlichen Allianz: Axel Springer, Bauer, Burda, Funke, Klambt und Spiegel. Bei dieser "strategischen Koalition" geht es in erster Linie um: Sehr viel Geld.

Streit um TV-Gelder

DFL rüffelt Bundesliga-Clubs und verlangt mehr Disziplin 

Seit Tagen tobt im deutschen Fußball ein öffentlicher Streit um die künftige Verteilung der TV-Gelder. Die Vollversammlung der Clubs brachte am Mittwoch kein Ergebnis, aber ungewohnt klare Worte.

Übergreifende Wirkungsforschung

OWM und OMG präsentieren lange erwartetes Modell 

Beim Thema medienübergreifende Wirkungsforschung steht endlich der nächste große Schritt an: Die Verbände OWM und OMG präsentieren den Gattungen am 24. April ein Modell.

Umfrage

Was Radiosender und Vermarkter für 2015 erwarten 

Die Vermarktungsgespräche für das kommende Jahr sind in vollem Gange. HORIZONT fragt, mit welchen Vorstellungen Radiosender und Vermarkter in die Verhandlung treten.

Werbungtreibende kürzen Online-Spendings / Magazine stürzen ab 

Die ersten Nielsenzahlen des Jahres warten mit einer echten Überraschung auf: Erstmals seit Jahren muss das Internet ein Minus bei den Werbespendings verkraften. Die Online-Ausgaben der Unternehmen gingen laut der aktuellen Analyse der Hamburger Markforscher um knapp drei Prozent auf brutto 177,2 Millionen Euro zurück.