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Justin Gibbons

So bereitet der britische Marktforscher Marken auf die Post-Corona-Zeit vor 

Die Frage, wie es nach Covid-19 in Medien und Marketing weitergeht, beschäftigt die Branche nicht nur jetzt zum Jahresende. Welche (Miss-)Erfolge sind wirklich nachhaltig, welche Mediabudgets führen tatsächlich zu einem messbaren Ergebnis? Antworten auf diese Fragen versucht der britische Marktforschungsguru Justin Gibbons in seinem aktuellen Buch und im Interview mit HORIZONT zu geben.

Mediaplanung

Der Traum vom Intermediavergleich wird wahr 

Die Idee ist so einleuchtend wie die Ergebnisse frappierend sind: Wie viel Prozent von dem Geld, das Unternehmen in Werbeschaltungen in unterschiedlichen Medienkanälen investieren, kommen tatsächlich beim Verbraucher an? Thomas Koch hat hierfür eine Methode entwickelt und vergleicht neun Mediengattungen. Die Resultate sind spektakulär, die Werte für Online und Facebook niederschmetternd.

Fußball

Wie Sportmedien vom Neustart der Bundesliga profitieren wollen 

Nicht nur eingefleischte Fußballfans fiebern der Fortsetzung der Bundesligasaison am kommenden Wochenende entgegen. Auch die Sportmedien hoffen sehnlichst auf das Ende der Leidenszeit ohne Sportwettbewerbe, die das Lebenselixier für ihre Berichterstattung und Vermarktung darstellen – sei es in Print, TV oder digital. Der Restart der Wettbewerbe soll Reichweite und Vermarktung wieder in Gang bringen.

Verlage versus Facebook

"Etikettenschwindel, Irreführung und Manipulation" 

Wie seriös sind Werbewirkungsstudien von Facebook? Im Interview mit HORIZONT schießt GiK-Geschäftsführerin Julia Scheel scharf gegen den Social-Media-Riesen. Manche Facebook-Behauptungen seien schlicht „Fake News“.

Print-Werbekonjunktur

"Es gibt nur einen Trend – und zwar den, dass es keinen klaren Trend mehr gibt" 

Die Fußball-WM ist beendet – und im Werbejahr 2018 nun Halbzeit. Mit Fragezeichen im Gepäck treten viele deutsche Medienvermarktungschefs aktuell ihren Sommerurlaub an. Wie geht es in der 2. Jahreshälfte weiter?

Sky-CEO Carsten Schmidt

"Wir müssen nicht immer die Ersten sein - aber die Besten" 

Der Launch des neuen Dienstes Sky Q am 2. Mai bedeutet für Sky Deutschland Zäsur und Neustart zugleich. Im Interview mit HORIZONT Online erklärt Sky-Chef Carsten Schmidt, wie die Kunden - und damit letztendlich Sky selbst - von dem neuen Produkt profitieren sollen.

Programmatic Advertising

Deloitte Digital und Google machen gemeinsame Sache 

Partnerschaften sind dieser Tage en vogue, und auch diese ist nicht uninteressant: Deloitte Digital wird Certified Marketing Partner von Googles Doubleclick und berät künftig gemeinsam mit dem Internetkonzern im Bereich Programmatic Advertising.

NOAH

P7S1-Chef Ebeling empfiehlt Startups in TV zu investieren 

Thomas Ebeling, CEO von P7S1, spricht nicht oft auf öffentlichen Bühnen. Deshalb war ihm die Aufmerksamkeit auf der NOAH-Konferenz gewiss. Er nutzte die Gelegenheit, um Startup-Managern eine Message mit auf den Weg zu geben: "Investiert in TV-Werbung."

Radiowerbung

Fünf Schritte zur Automatisierung 

Auch wenn Streaming boomt: Das klassische Radio ist immer noch hoch relevant. Wie kann sich die Mediengattung fit machen für die Zukunft und von der fortschreitenden Digitalisierung profitieren? Für Adremes-Geschäftsführer Nico Aprile sind dafür fünf Schritte nötig.

Mit Pay-TV-Sendern

Funke bringt XXL-Ausgabe von "TV Direkt" an den Kiosk 

Der zur Funke Mediengruppe gehörende Gong Verlag stellt ihrem Millionenseller "TV Direkt" einen neuen Ableger zur Seite: "TV Direkt XXL" bietet neben dem Programm der frei empfangbaren Fernsehsender zusätzlich die Sender der wichtigsten Pay-TV-Anbieter.