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Video-Advertising

So natürlich und wenig werblich wie möglich 

Video-Advertising ist die emotionalste Möglichkeit, um mit dem Endverbraucher in Kontakt zu treten, und zugleich das am stärksten wachsende Werbeformat im digitalen Ökosystem. In seinem Gastbeitrag schildert Ilhan Zengin, Gründer und CEO von Showheroes, wie Unternehmen in diesem "New Age of Video Advertising" überzeugen können.

Live-Talks, Kunden-Cases und Studien am virtuellen Frühstückstisch 

AS&S Radio lädt an den virtuellen Frühstückstisch: Als Ersatz für die Deutschlandtour, die Geschäftsführer Christian Scholz und You-FM-Moderatorin Susanka eigentlich in die vier großen Agenturstädte führen sollte, informiert der Vermarkter am 10. November digital über die Vermarktungsschwerpunkte 2020/21.

Corona-Pandemie

Wie Radio sich in der Krise für regionale Werbekunden einsetzt 

Radio hilft lokalen und regionalen Werbekunden beim Ankurbeln nach dem Lockdown. Dabei muss es sich auch gegen die GAFAs wehren.

So wollen diese Ex-P7S1-Mitarbeiterinnen den Branded-Content-Markt aufmischen 

Sie lassen sich von der Corona-Krise nicht abschrecken: Stattdessen wagen Kerstin Bensch und Jeannine-Denise Stuiber jetzt den Sprung in die Selbstständigkeit. Mit der neuen Agentur Particibrand wollen sich die beiden ehemaligen Mitarbeiterinnen von Pro Sieben Sat 1 künftig vor allem auf Product Placement und Branded Content konzentrieren.

Zeit Online-Geschäftsführer Christian Röpke

"Das wird uns allen noch viel Kopfzerbrechen bereiten" 

Ein großes Fragezeichen setzt auch Zeit Online vors Werbejahr 2020. Doch Geschäftsführer Christian Röpke denkt dabei auch über Corona hinaus – an das drohende Cookie-Aus und die Folgen, konkret an das „wenig konkludente Neben- und Gegeneinander“ politischer Initiativen und unterschiedlicher Browser-Strategien. Außerdem erklärt er im HORIZONT-Interview, warum er trotz Corona keine Digitalabos verschenkt.

Instagram-Managerin Nadine Neubauer

"Deutsche Werbungtreibende sollten mehr Mut für Experimente haben" 

Instagram wird immer beliebter. Mittlerweile gibt es 25 Millionen Business-Profile auf der Plattform – 10 Millionen mehr als noch im Juli. Im Interview mit HORIZONT Online spricht Nadine Neubauer über das Wachstum und Nutzungsmöglichkeiten.

Screenforce Days

Wie Screenforce den ROI-Analyzer ausbaut, um den Effekt von TV-Werbung zu belegen 

Am Ende zählt für den Handel doch das Geld: Werbungtreibende, die in TV investieren, wollen genau wissen, was ihnen das gebracht hat. Als Beleg bietet ihnen die Gattungsinitiative Screenforce dafür seit Jahren den ROI-Analyzer. Jetzt wird das Wirkungstool erweitert.

Digitalvertrieb

Bauer befüllt Flatrate-Onlinekiosk Pressreader 

All you can read: Während etliche Verlage im Digitalvertrieb den Verkauf einzelner Texte über Plattformen wie Blendle und Pocketstory erproben, setzt die Bauer Media Group auf Flatrate-Abos – und kooperiert hier nun auch mit dem kanadischen Onlinekiosk Pressreader.

HORIZONT liest…„Sneaker Freaker“

Weil der richtige Schuh dein Leben verändert 

Es gibt sie in allen Farben, in fast allen Materialien, in allen daraus möglichen Kombinationen, als selbst designte Einzelstücke, ungetragen im Originalkarton, als Neuauflage von Klassikern oder als hippe Innovation: Die Rede ist von Turnschuhen - die zu der Zeit, in der der Schuhtick zur klassischen weiblichen Eigenschaft stilisiert wurde, offenbar noch niemand kannte. Denn geht es um den neuesten Air Max oder das New-Balance-Modell mit Original Teppich aus dem englischen Pub als Sohle, werden die Schuhschränke mancher Männer nicht nur größer, sondern auch wertvoller als die der Freundin. Inspiration liefert der Szene das Magazin "Sneaker Freaker".

Nugg.ad startet Open Targeting Plattform und überträgt TV-Standards aufs Web 

"Erstmals wird Online-Video analog zu TV plan- und buchbar. Es können nicht nur GRPs, sondern auch Nettoreichweite und OTS der Kampagne ausgewiesen werden", dieses Versprechen geben der Targeting-Spezialist Nugg.ad und die Mediaagentur Zed Digital. Beide haben gemeinsam eine Open Targeting Plattform entwickelt, die es ermöglichen soll, mit einer Video-Kampagne online auf eine bestimmte Zielgruppe und definierte Kontaktklassen zu zielen.