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    HORIZONT Vor 9

    Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten 

    Guten Morgen aus Frankfurt. Das Krisenjahr neigt sich dem Ende zu und damit verabschiedet sich auch die HORIZONT-Redaktion an dieser Stelle mit der letzten Ausgabe Vor 9 für 2020 in die Weihnachtspause. Wir wünschen Ihnen erholsame, besinnliche Feiertage im Kreise Ihrer Liebsten und einen guten Start in ein hoffentlich krisenärmeres Jahr 2021! Hier kommen unsere Top-Branchennews am Mittwochmorgen.

    von HORIZONT Online –
    Mittwoch 23. Dezember 2020
    IAS Industry Pulse Report

    Werbeausgaben im Connected TV steigen 2021, Social-Media-Budgets sinken 

    Der in diesem Jahr stark gewachsene Streaming-Trend wird auch die Werbeinvestitionen des kommenden Jahres prägen und dafür sorgen, dass Connected TV (CTV) linearem Fernsehen weiter den Rang abläuft. Das ergab eine Befragung von mehr als 200 Mediaexperten in den USA durch Integral Ad Science (IAS). In Bezug auf Programmatic und Social Media haben die amerikanischen Experten gewisse Vorbehalte.

    von Helena Birkner –
    Donnerstag 10. Dezember 2020
    Studie

    Warum Deutschlands größte Automarken auf Youtube enttäuschen 

    Große deutsche Autobauer gelten mit ihren Auftritten in den Digitalkanälen und sozialen Netzwerken als sehr erfolgreich. Vor allem auf Instagram punkten Mercedes-Benz, Audi, BMW und Co regelmäßig mit User Generated Content. Auf Youtube hingegen haben die Marken noch Luft nach oben. Das legt zumindest eine Studie nahe, die die auf Video Content spezialisierte Agentur Klein aber durchgeführt hat.

    von Tim Theobald –
    Montag 09. November 2020
    Dmexco @home

    Warum "Mobile First" keine Frage des "Ob", sondern des "Wie" ist 

    Ist die Mobile-First-Strategie nach wie vor zeitgemäß? Eine Debatte darüber versprach ein von der Mobile Marketing Association anberaumtes Experten-Panel auf der Dmexco @home. Sieht man darüber hinweg, dass die Debatte angesichts der geladenen Speaker ausblieb und sich die anfangs gestellte Frage als rhetorisch herausstellte, dann hat sich die Teilnahme durchaus gelohnt.

    von Marco Saal –
    Donnerstag 24. September 2020
    Werbewirkungsforschung

    Wie Verivox sein Markenimage mit Video-Ads verbessern konnte 

    Über die Wirksamkeit von digitalen Kampagnen wird häufig gestritten. Verivox wollte es genau wissen. Um seine Imagewerte und die Sichtbarkeit zu steigern, startete das Vergleichsportal eine digitale Video-Branding-Kampagne. Eine begleitende Werbewirkungsstudie von Smartstream.tv kommt zu dem Ergebnis, dass die Instream-Formate das Markenimage von Verivox deutlich verbessert haben.

    von Bettina Sonnenschein –
    Mittwoch 26. August 2020
    "Weniger quatschen, mehr machen"

    6 Tipps für datengetriebenes Content Marketing 

    Klar, irgendwie geht das alles auch aus dem Bauch heraus. Auch ohne Daten kann man Content Marketing machen. Aber: Mit Daten wird’s besser, glaubt Bernd Krämer. In seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online erklärt der Gründer und Geschäftsführer der Digitalagentur Cream Colored Ponies, wie man seine Content-Strategie mithilfe von Daten erfolgreich optimiert.

    von Bernd Krämer, Cream Colored Ponies –
    Freitag 21. August 2020
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