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Penny wagt sich aufs Eis 

Penny geht einen bemerkenswerten Schritt: Mitten in der Corona-Pandemie verkündet der zur Rewe-Gruppe gehörende Discounter den Einstieg bei der Deutschen Eishockey Liga sowie beim Deutschen Eishockey Bund. Die nationale Liga wird sogar künftig nach dem neuen Sponsor benannt.

Corona-Ticker: ZAW sagt Plenum der Werbung 2020 ab 

Das Coronavirus hält die Welt in Atem und stellt Wirtschaft und Gesellschaft vor riesige Herausforderungen. An dieser Stelle bündelt HORIZONT Online alle wichtigen News zum Coronavirus, die die Kommunikationsbranche betreffen.

Erste Kampagne

So inszeniert sich Volkswagen als DFB-Sponsor 

Am Ende liegen sich alle in den Armen: Die Schlussszene des von DDB kreierten Spots, den VW zur Aktivierung der Partnerschaft mit dem DFB im TV und online schaltet, soll das Motto der Kampagne unterstreichen: "Fußball, das sind wir alle."

Wie VW die DFB-Partnerschaft mit Leben füllen will 

Seit Anfang des Jahres ist VW Sponsor des Deutschen Fußball-Bundes. Auf dem Spobis in Düsseldorf gab Marketingchef Jochen Sengpiehl einen Einblick in die Fußball-Sponsoringstrategie des Autobauers.

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten 

Guten Morgen aus Frankfurt! Das Dschungelcamp ist in aller Munde, selbst die SZ berichtet täglich, aber die Quote geht stark zurück. Bild, ProSieben, Facebook, Der Spiegel und der Tod einer Werbelegende bestimmen heute Morgen unsere acht Branchennews.

Mit diesem Motiv stoßen VW und der DFB auf das neue Jahr an 

Vier Tage ist das Jahr alt und schon spielt VW den ersten Doppelpass mit DFB. Die Kernmarke des VW-Konzerns ist seit Jahresbeginn neuer offizieller Mobilitätspartner des Fußballverbandes.

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten 

Guten Morgen aus Frankfurt. Die deutsche Fußball-Nationalmannschaft verabschiedet sich mit einem versöhnlichen 2:2 gegen die Niederlande nach einem verkorksten Jahr in die Länderspielpause.

Mit diesem Film verabschiedet sich Mercedes-Benz vom DFB 

Beim Länderspiel der deutschen Fußball-Nationalmannschaft gegen die Niederlande ist Mercedes-Benz zum letzten Mal als Generalsponsor des Deutschen Fußball-Bundes in Erscheinung getreten. Der Autobauer nutzte die Gelegenheit für eine pathetische Verabschiedung.

Die neue Sportmarketing-Strategie von McDonald's 

McDonald's stellt sich im Sportmarketing neu auf: Die seit 2004 bestehende Partnerschaft mit dem DFB wird nicht fortgesetzt. Dafür engagiert sich das Unternehmen stärker im E-Sport. Dafür holt McDonald's Jung von Matt/Sports als neue Agentur an Bord.

Sponsoring

Adidas verlängert beim DFB bis 2026 

Nach dem blamablen Aus bei der Fußball-WM in Russland soll sich bei der deutschen Nationalelf einiges ändern. Ein Thema wird bei der Neuerfindung komplett ausgeklammert: Nämlich die Ausrüsterfrage.