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Wie Torsten Ahlers das Geschäft bei Media-Markt Saturn vorantreibt

Amazon hat vorgelegt, jetzt steigt auch die Konkurrenz in großem Stil in die Retail-Media-Vermarktung ein. Zu den strategischen Vordenkern gehört Torsten Ahlers, der schon bei Otto die digitale Werbevermarktung aufgebaut hat und nun die Fäden bei Media-Markt Saturn zieht. Seine Forderung im HORIZONT-Interview: Der Markt braucht Skalierung und gemeinsame Standards.

von Klaus Janke –

Dienstag 06. Dezember 2022

Studie Digital Dialog Insights

Warum der E-Commerce das Internet noch stärker prägen wird

Eigentlich hat man längst den Eindruck, im Internet an jeder Ecke etwas kaufen zu können. Die digitale Kommunikation rückt aber künftig noch näher an den Kaufprozess, der E-Commerce wird allgegenwärtig. Das ist die zentrale These der diesjährigen Studie Digital Dialog Insights, die die Hochschule der Medien Stuttgart gemeinsam mit United Internet Media (UIM) erstellt hat.

von Klaus Janke –

Donnerstag 17. November 2022

Post-Cookie-Ära

Wie sich die Werbungtreibenden auf die neue Datenwirklichkeit einstellen können

Die meisten Unternehmen registrieren es schon längst: Das Targeting wird schwieriger, weil Third-Party-Cookies und mobile Identifier zunehmend blockiert werden. Es ist also höchste Zeit, die programmatische Werbung neu auszurichten. Aber was genau sollte man tun?

von Klaus Janke –

Mittwoch 09. November 2022

Post-Cookie-Ära

Wie Unilever seine Datenstrategie neu ausrichtet

Fokus auf First-Party-Daten, CDP statt DMP, neue Insights aus Data Clean Rooms: Unilever arbeitet mit Hochdruck an neuen Mechanismen, um auch nach dem Ende der Third-Party-Cookies zielgerichtet werben zu können. Hier ein Einblick in den Maschinenraum des Data Driven Marketing.

von Klaus Janke –

Dienstag 08. November 2022

Retail Media

Warum der Boom jetzt erst so richtig losgeht

Der E-Commerce schwächelt, aber die digitale Werbevermarktung der Händler nimmt an Fahrt auf. Vor allem ein Blick in die USA zeigt: Die Möglichkeiten sind noch lange nicht erschöpft.

von Klaus Janke –

Dienstag 08. November 2022

BVDW

Was Obi-Managerin Patricia Grundmann mit der Initiative Retail Media vorhat

Im Retail-Media-Lager herrscht derzeit eine ungemeine Aufbruchstimmung – angefeuert nicht zuletzt durch sehr optimistische Wachstumsprognosen. Jetzt macht sich auch der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) mit einer neuen Initiative für das Thema stark. Die Leiterin Patricia Grundmann, Director Retail Media bei Obi, erläutert ihre Agenda im HORIZONT-Interview.

von Klaus Janke –

Freitag 21. Oktober 2022

Amazon-Vermarktungschef Nils Gräf

"Wir bieten mehr als nur Retail Media"

Amazons Werbegeschäft brummt und brummt. Laut Jahresabschluss im Bundesanzeiger hat Amazon Online Germany, die deutsche Werbetochter, 2021 die Umsatzmarke von 2 Milliarden Euro geknackt - ein Plus von 60 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Was sind die Erfolgsfaktoren? Und wie geht es weiter? Darüber spricht im HORIZONT-Interview Nils Gräf, Geschäftsführer Amazon Advertising in Deutschland.

von Klaus Janke –

Freitag 20. Mai 2022

DDV-Studie

Deutsche werden in Sachen Datenschutz unbesorgter

Die Deutschen sorgen sich weniger um den Datenschutz als vor vier Jahren. Die Zahl der Menschen, die sich kaum oder keine Gedanken darüber machen (Data Unconcerned), ist von 35 Prozent im Jahr 2018 auf 37 Prozent im Jahr 2022 gestiegen. Das ergibt der Datenschutz-Report 2022, den die Global Data & Marketing Alliance (GDMA), der Daten-Provider Acxiom und der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) erstellt haben.

von Klaus Janke –

Freitag 29. April 2022

Rewe-Mediachef Jan Flemming

"Wir wollen auf TikTok unterhalten, statt einfach nur zu werben"

Rewe hat Anfang April einen neuen Kanal auf TikTok gestartet, der sich um Unterhaltung, Ernährung und Nachhaltigkeit dreht. Media Director Jan Flemming erklärt, was das neue Projekt bringen soll und warum dort zum Start eine berüchtigte Seniorin auftritt.

von Klaus Janke –

Mittwoch 13. April 2022

Ungewisse Zukunft

Wie der Ukraine-Krieg Journalismus, soziale Medien und Kreativwirtschaft trifft

Die westlichen Medien ringen mit fehlenden Möglichkeiten, vor Ort zu recherchieren und dem, was an Bildern und Informationen zu finden ist. Auf Social Media tobt derweil der Kampf gegen Desinformation und Propaganda, die die Portale flutet. Teile der ukrainischen Kreativindustrie kämpfen gleichzeitig um eine berufliche Zukunft in ihrem heute schon schwer getroffenen Land.

von Eva-Maria Schmidt, Klaus Janke und Roland Pimpl –

Donnerstag 24. März 2022

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Wie Torsten Ahlers das Geschäft bei Media-Markt Saturn vorantreibt

Warum der E-Commerce das Internet noch stärker prägen wird

Wie sich die Werbungtreibenden auf die neue Datenwirklichkeit einstellen können

Wie Unilever seine Datenstrategie neu ausrichtet

Warum der Boom jetzt erst so richtig losgeht

Was Obi-Managerin Patricia Grundmann mit der Initiative Retail Media vorhat

"Wir bieten mehr als nur Retail Media"

Deutsche werden in Sachen Datenschutz unbesorgter

"Wir wollen auf TikTok unterhalten, statt einfach nur zu werben"

Wie der Ukraine-Krieg Journalismus, soziale Medien und Kreativwirtschaft trifft