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Yougov-Werbecheck

Diese Hersteller überzeugen mit ihren E-Auto-Spots 

Die meisten deutschen Autofahrer stehen elektrischen Fahrzeugen äußerst skeptisch gegenüber. Die Hersteller und ihre Agenturen müssen daher noch viel Überzeugungsarbeit leisten. Dabei treffen nicht alle Marken mit ihren Kampagnen den richtigen Ton, wie der aktuelle Yougov-Werbecheck zeigt.

Modibodi

Dieser Hersteller von Periodenunterwäsche bricht mit Tabus 

Modibodi greift die Enttabuisierung der weiblichen Periode auf. Der australische Hersteller von Periodenunterwäsche zeigt in einem emotionalen Film ungeschönt die alltäglichen Probleme, die während der Regelblutung auftreten können. Facebook befand den Clip zunächst als zu explizit und sperrte ihn - doch das ließ Modibodi nicht auf sich sitzen.

Marken und Haltung

Auf zur Purpose Journey – starten statt diskutieren 

Wenn es ein Thema gibt, das auf der Agenda von Marketing-Entscheidern zuletzt nach oben gerutscht ist, dann ist es Purpose Marketing. Doch die Unsicherheit ist nach wie vor groß. Kann eigentlich jedes Unternehmen einen höheren Purpose verfolgen? Und wie sollte man das angehen? Antworten auf diese Fragen liefert Annette Bruce.

Knorr benennt "Zigeunersauce" um 

Vor dem Hintergrund der Diskussion über rassistische Namen und Begriffe wird die "Zigeunersauce" der Marke Knorr umbenannt. "In ein paar Wochen finden Sie diese als "Paprikasauce Ungarische Art" im Regal", teilt der Mutterkonzern Unilever mit. "Da der Begriff "Zigeunersauce" negativ interpretiert werden kann, haben wir entschieden, unserer Knorr Sauce einen neuen Namen zu geben."

Influencer Marketing

Das waren die Top und Flop Instagram-Werbeposts im April 

Die Influencerinnen Leni Mariee und Lisa-Marie Schiffner bleiben das Nonplusultra. Wie schon im Vormonat liefern die beiden auch im April die beste Performance mit ihren Instagram-Posts ab. Einen Flop dagegen landet wieder einmal Guido Maria Kretschmer - und erstmals auch Fußball-Profi Bastian Schweinsteiger.

HORIZONT+-Serie Transformation

Wie die Comdirect Banking zur Nebensache macht 

Die traditionellen Instrumente und Angebote funktionieren im Bankenmarkt nicht mehr richtig. Die Comdirect reagiert. Im Wettbewerb positioniert sich die Commerzbank-Tochter deshalb mit "smarten" Lösungen. Eine Transformation hart am Kunden.

E-Commerce

Wie Galaxus den deutschen Onlinehandel aufmischen will 

Mit Galaxus wird noch in diesem Jahr ein neuer Player den deutschen E-Commerce-Markt betreten. Gegenüber HORIZONT Online erläutert Deutschlandchef Frank Hasselmann, wie die Schweizer hierzulande erfolgreich sein wollen.

Context-Marketing

Die Deka feiert den Geburtstag von Karl Marx 

Wertpapiere und Karl Marx passen gar nicht zusammen? Das sieht die Dekabank anders. Der Wertpapierspezialist der Sparkassen nutzt einen Beitrag in der TAZ für eine kleine Charmeoffensive.ahm

Super Bowl

Das lässige Rap-Battle von Morgan Freeman und "GoT"-Star Peter Dinklage 

2016 lieferten Doritos und Mountain Dew mit "Puppymonkeybaby" und "Ultrasound" zwei der vielleicht schrägsten und lustigsten Super-Bowl-Spots ever ab. In diesem Jahr tun sich die beiden PepsiCo-Marken für ein prominent besetztes Commercial beim Big Game zusammen.

Apple Music

Taylor Swifts völlig unfallfreie Playback-Einlage 

Mit dem Video "Taylor vs. Treadmill", in dem US-Superstar Taylor Swift beim Laufbandtraining ziemlich unsanft aus dem Tritt gerät, hat Apple einen absoluten Klick-Hit kreiert. Nun darf die Sängerin erneut für Apples Streamingdienst die Lippen zu fremder Musik bewegen.