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Kreation

Wenn Automarken das stehende Objekt inszenieren 

Das German Design Council (GDC) hat als Stiftung den Auftrag, das Thema Design in Deutschland zu repräsentieren. Dazu gehört auch die Vergabe zahlreicher Preise. Für die Automobilbranche ist das der Automotive Brand Contest.

HORIZONT+-Serie Transformation

Wie Landmaschinenhersteller Claas den Boden für digitale Geschäftsmodelle bereitet 

Ernten, was die Digitalisierung ermöglicht. Der Landmaschinenhersteller Claas nimmt die Transformation an, um sich neu zu positionieren und neue Geschäftsfelder zu erobern. Wie der Sprung in die nächste Erfolgsära gelingt.

Werbung mit Social-Media-Stars

Worauf Spezialdienstleister bei Influencern achten 

Die Fashion- und FMCG-Branchen waren beim Influencer Marketing früh am Start. Andere springen erst jetzt auf den Zug mit den Social-Media-Stars auf. HORIZONT Online hat mit Spezial-Dienstleistern über die Disziplin gesprochen.

HORIZONT Vor 9

Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten 

Guten Morgen aus Frankfurt. Ja, heute ist wirklich der Zerdrücke-eine-Dose-Tag. An jedem 27. September im Jahr soll damit für Receycling geworben werden.

Instagram im Automarketing

Wie Automarken das Potenzial der Plattform ausschöpfen 

Instagram etabliert sich zunehmend als digitaler Ausstellungsraum für die Automobilbranche. Ihr USP ist kaum einholbar. HORIZONT fasst im Überblick zusammen, welche Autobauer Facebooks Foto- und Videoplattform besonders aktiv nutzen.

Cadillac

Luxuskarossen im Abo als neues Vertriebsmodell 

Rent a Cadillac, das kennt man bislang vom Limousinenservice. Nun hat der Anbieter von Premium-Fahrzeugen mit "Book by Cadillac" selbst ein neuartiges Abomodell im Angebot. Mit einer Monatspauschale haben Abonnenten jederzeit Zugang zu neun verschiedenen Cadillac-Modellen.

Rebranding

Das ist der neue Markenauftritt von Mazda 

Mazda hat seine Corporate Identity überarbeitet. Nach der Einführung in den USA und Japan kommt der neue Markenauftritt nun auch nach Deutschland. Der erste TV-Spot geht am heutigen Dienstag auf Sendung. Die Werbung ist aber längst nicht alles, was sich ändern wird.

Automarketing

Hyundai startet digitale Offensive 

2015 will der koreanische Automobilkonzern Hyundai in Deutschland wieder auf den Eroberungskurs der vergangenen Jahre einschwenken, nachdem 2014 im Zeichen der Konsolidierung stand.

Ach Mensch

Dagmar Hübner - Die Hinguckerin 

"Ach Mensch" heißt die Kolumne von HORIZONT Online, in der die ehemalige HORIZONT-Kollegin Ingeborg Trampe bekannte und unbekannte Persönlichkeiten der Werbeszene porträtiert. Diesmal: Dagmar Hübner, Personalberaterin mit The People Business.

Zalando Börsengang

Versandhändler Otto sagt Konzentrationswelle voraus 

Pünktlich zum Börsengang des Modehändlers Zalando sagt der deutsche Marktführer Otto Group dem Online-Versandhandel eine Marktbereinigung voraus. Die notwendigen erheblichen Investitionen fördere "den Konzentrationsprozess auf einige wenige große Player", sagte der stellvertretende Otto-Vorstandschef Rainer Hillebrand der "Börsen-Zeitung".