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Von Out of Home zu Out Of Thumb

Wie Postings in der Timeline die neuen Plakate geworden sind - und dann leider doch nicht 

Die Zutatenliste für gute Werbung lässt sich schnell zusammenfassen: Über allem steht die brillante Idee. Fügt man dann noch eine Prise Überraschung, Überspitzung oder Verdichtung hinzu, kann nichts mehr schief gehen. Beim Scrollen durch seine Newsfeeds vermisst Timm Weber diese Zutaten. In seinem Gastbeitrag appelliert er an die Digitalwerber, sich wieder auf die Tugenden der Kreation zu besinnen.

Der großartige Levi's-Kurzfilm von Regietalent Thilo Gundelach 

Haltung ist wahrscheinlich das Marketing-Buzzword des Jahres. Kaum eine Marke, die in diesem Jahr nicht versucht, mit ihren Werbeauftritten ein gesellschaftspolitisches Thema zu adressieren und so das eigene Image aufzuwerten. Der junge deutsche Werbefilmer Thilo Gundelach zeigt in einem grandiosen Kurzfilm für Levi's jetzt, wie eine Marke ein starkes Zeichen für Diversity und Selbstbestimmung setzen kann.

L'Oréal

Track gewinnt CRM-Etat des Kosmetikherstellers 

L'Oréal Deutschland will künftig die Kommunikation mit seinen Kunden im Digitalen intensivieren und holt zur Unterstützung die Agentur Track an Bord. Der Hamburger Dienstleister setzte sich im Pitch um den CRM-Etat durch.

McDonald's-Kampagne im Expertencheck

"Weder Fish Mac noch Fleisch" 

Vor Kurzem hat McDonald's seine neue Markenkampagne gelauncht. Der Auftritt, gleichzeitig die Premierenarbeit des neuen Agenturpartners Leo's Thjnk Tank, wurde mit Spannung erwartet. Wie kommt die Kreation bei Kreativen und Beratern an?

Agenturmann des Jahres

Syzygy-Chef Marco Seiler über Content Marketing und digitale Markenführung  

In mancher klassischen Agentur mag man sich fragen: Marco wer? Dabei ist der Agenturmann des Jahres schon lange im Geschäft. Seit 1995 steht Marco Seiler an der Spitze der von ihm gegründeten Syzygy, einem der erfolgreichsten Digital-Dienstleister.

Neue Unit

Webguerillas gründen Influencer Marketing 360 

Die Webguerillas nehmen künftig die Themen Empfehlungsmarketing und Meinungsbildung stärker ins Visier. Zum 1. August startet hierfür die Unit "Influencer Marketing 360", die ein plattformübergreifendes Full-Service-Angebot zur Ansprache von Meinungsführern und Multiplikatoren anbietet. Die neue Abteilung umfasst neun Personen und wird direkt von Geschäftsführer David Eicher geleitet.

Warum Kreation an Wert verliert

Technik statt Ideen 

Das Geschäft mit Kommunikation brummt. Doch die Wachstumszahlen der Agenturen verdecken die Umbruchsituation: Nicht Kreation, sondern Technologie-Kompetenz wird zum Wachstumtreiber. HORIZONT-Chefredakteur Volker Schütz analysiert die aktuelle Gemengelage.

Carat verliert Mediaetat von Kühne an Pilot 

Bei der Hamburger Mediaagentur Pilot steht seit Jahresbeginn der Etat des Lebensmittelherstellers Kühne auf der Kundenliste. Die inhabergeführte Agentur konnte sich erfolgreich in dem Pitch um das siebenstellige Budget, das im mittleren Bereich liegen dürfte, durchsetzen. Bislang wurde der Etat von der Aegis-Tochter Carat verantwortet, mit der Kühne seit 2003 zusammengearbeitet hat. In dem Mediapitch ging Carat allerdings ebenso leer aus wie Mediaplus.

Umfrage: Womit Mediaagentur-Chefs künftig Geld verdienen wollen 

Jahrelang beherrschten Schlagworte wie 360°- oder ganzheitliche Kommunikation mit crossmedialen Zielsetzungen die Mediabranche. Mittlerweile werden diese Wortgebilde mit Leben und vor allem Technik gefüllt. In den digitalen Medien ist Content King. HORIZONT.NET hat die Chefs der führenden Mediaagenturen zu den Herausforderungen der neuen interaktiven Medienwelt befragt. Die Antworten von Christof Baron (Mindshare), Oliver Miller (Starcom), Walter Litterscheidt (Carat), Manfred Kluge (Omnicom Media Group Germany), Andreas Bahr (Mediaplus), Jens-Uwe Steffens (Pilot Group), Nicole Prüsse (Zenith Optimedia), Thorsten Schulz (Initiative) und Christian Schmalzl (Mediacom) lesen Sie auf HORIZONT.NET.