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Mediaplanung

Wohin steuert die Group M beim Thema Werbewirkungsforschung? 

Wie ist der Stand der Dinge beim Thema Werbewirkungsforschung, was braucht die Branche? Mehr wissenschaftlich fundierte Grundlagenstudien oder im Gegenteil einen Befreiungsschlag von allzu komplizierten Ansätzen, die am Ende für die Mediaplanung ja doch nichts bringen? Der Streit gewinnt gerade an Schärfe. Zeit für ein paar grundsätzliche Anmerkungen anlässlich des 6. Content Gipfels der Group M.

GroupM-Manager Damgaard und Schramm

Über den Content-Tsunami und die Versäumnisse in der Werbewirkungsforschung 

Wie wichtig ist Werbewirkungsforschung wirklich - für Mediaagenturen, Vermarkter und Werbungtreibende? Tatjana Damgaard und Boris Schramm geben im Interview mit HORIZONT Online Antworten. Beide sind überzeugt: „Es gibt ein großes Bedürfnis, wieder grundsätzlicher über Media und Marketing nachzudenken.“

Trusted Advisors

Was Agenturen von einer kleinen Beraterelite lernen können 

Jede Agentur kann einen entscheidenden Vorteil im Wettbewerb erzielen, wenn sie von den Erfolgen einer kleinen Beraterelite lernt, von den Trusted Advisors. Das behauptet der Berater Giso Weyand in seinem Gastbeitrag auf HORIZONT Online.

Mediaplus gewinnt internationalen De‘Longhi-Etat 

Sechs Monate hat der Pitch bei De‘Longhi gedauert. Jetzt hat der italienische Konzern eine Entscheidung gefällt und seinen 30 Länder umfassenden internationalen Mediaetat neu vergeben. Der große Gewinner heißt Mediaplus. Die Mailänder Dependance der Serviceplan-Tochter hat sich unter Führung von Matthias Brüll, Geschäftsführer Mediaplus International, gegen drei weitere Wettbewerber durchgesetzt.

IPG-Manager Tim Ringel

"Wir haben die Ambition, eine der besten Agenturen im DACH-Raum zu werden" 

Er will traditionelle Agentursilos aufbrechen. Bei IPG Mediabrands hat Tim Ringel, CEO der Agenturtochter Reprise, das auch durchexerziert. Zusammen mit den Spezialagenturen Ansible und Society hat er Reprise zur dritten Agenturmarke im Network formiert.

Globale Kampagne

North Face feiert den schmalen Grat zwischen Erfolg und Wahnsinn 

In der Outdoorbranche wird der Kampf um Marktanteile härter. Jetzt erhöht The North Face das Tempo. Zum 50. Firmenjubiläum schenkt sich das Unternehmen eine spektakuläre globale Markenkampagne. Es ist die Debütarbeit der neuen Leadagentur Sid Lee.

Publicis-Kampagne

Will.i.am mixt Musik und Kaffee für Nescafé Dolce Gusto 

Nescafé Dolce Gusto startet eine globale Kampagne mit Grammy-Award-Gewinner und Neu-Testimonial Will.i.am. Der Auftritt steht unter dem Motto "Creativity Reinvents The Classics" und ist zunächst im Netz zu sehen - im November bringt Nescafé den Spot auch ins TV.

"Selfie from Hell"

Grusel-Video beschert Studentin aus Deutschland Youtube-Hit 

Das Studium an der Hochschule Ostwestfalen-Lippe inspiriert offenbar zu düsteren Gedanken. Das lässt zumindest der virale Schocker vermuten, mit dem die Studentin Meelah Adams gerade online für Wirbel sorgt.

Überraschender Abgang

Florian Krumrey verlässt Serviceplan Sponsoring & Rights 

Serviceplan strukturiert den Bereich Sponsoring & Rights um. So will man das Leistungsportfolio um Neuromarketing erweitern und sich internationaler aufstellen. In diesem Zuge wird der bisherige Geschäftsführer Florian Krumrey die Agentur verlassen.

Ach Mensch

Gabi Junklewitz - Die Seelen-Trösterin 

"Ach Mensch" heißt die Kolumne von HORIZONT.NET, in der die ehemalige HORIZONT-Kollegin Ingeborg Trampe bekannte und unbekannte Persönlichkeiten der Werbeszene jenseits von aktuellen Etat- und Personalmeldungen porträtiert. Diesmal: Gabi Junklewitz, ehemalige Unitleiterin bei Springer & Jacboby und heutiger "Achtsamkeits-Coach".