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    Interview mit Sascha Dolling und Daniel Knapp

    Weg mit den Cookies - warum die Branche einen Systemwechsel braucht 

    Albtraum Cookie-Sterben? Im Gegenteil, sagen Omnicom-Manager Sascha Dolling und Daniel Knapp von Twins Digital. Ihr Versprechen: "Wenn wir das Prinzip der personalisierten Werbung auf den Bereich First Data beschränken, kann klassische Massenkommunikation wieder viel relevanter und wirksamer werden." Das absehbare Ende der Cookies stehe für einen "längst überfälligen Reset der Werbebranche".

    von Jürgen Scharrer –
    Mittwoch 08. April 2020
    Essence-Chef Christian Leipacher

    „Ich mag keine Quoten und Vorgaben von außen - und ich brauche sie auch nicht“ 

    Befinden sich Gesellschaft und Unternehmen gerade in einem tiefgreifenden Kulturwandel? Wer schon immer für eine Versöhnung von „Menschlichkeit und Ökonomie“ steht, ist Essence-CEO Christian Leipacher. Im Interview mit HORIZONT Online erzählt Leipacher, wie er die Debatten um New Work und Co sieht und wie er mit dem Konzept „New Zusammenarbeit“ auch im Media-Business neue Akzente setzen will.

    von Jürgen Scharrer –
    Freitag 20. März 2020
    FOMA Trendmonitor

    Online-Mediaagenturen glauben an Audio und Adressable TV - und fürchten Inhousing 

    Die Prognose des OVK für 2019 ist gerade erst zwei Tage alt, da kommt ein weiterer Fachkreis schon mit einer Vorhersage für 2020 um die Ecke. Der Fachkreis Online-Mediaagenturen (FOMA) geht davon aus, dass die Umsätze mit digitaler Werbung 2020 um acht Prozent steigen werden. Der Trendmonitor offenbart viele weitere spannende Erkenntnisse aus dem Business der Online-Mediaagenturen.

    von Marco Saal –
    Donnerstag 12. September 2019
    Customer Centricity

    Marketer, nutzt endlich eure Kundendaten! 

    Daten werden oft als das neue Gold im Marketing bezeichnet. Und die meisten Unternehmen sitzen, um im Bilde zu bleiben, auf einer veritablen Goldader. Nur leider hapert es bei der Analyse und der Verarbeitung. Nina Haller von Accenture Interactive hat dafür kein Verständnis. In ihrem Gastbeitrag fordert sie Werbungtreibende auf, endlich ihre Datenschätze zu heben - im Sinne der Nutzererfahrung.

    von Nina Haller, Accenture Interactive –
    Freitag 30. August 2019
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