Zürcher Kantonalbank

Freundliche Grüsse gestaltet neue Kampagne für Finanzberatung

   Artikel anhören
© Mit freundlichen Grüssen
Das Leben sorgt für Überraschungen. Mit der richtigen Vorsorge ist man ideal darauf vorbereitet. Das ist der Grundgedanke der neuen Kampagne, die Freundliche Grüsse nach einem mehrstufigen Pitch für die Zürcher Kantonalbank entwickeln durfte.

Für das Unvorhersehbare vorsorgen

Die Zürcher Kantonalbank will sich als die ideale Vorsorgepartnerin positionieren und als Gegenüber, das auf individuelle Bedürfnisse der Kunden eingeht. Im Rahmen einer Always-On-Strategie entwickelte die Zürcher Agentur Freundliche Grüsse eine inhaltliche Klammer, die anhand mehrerer Peaks zum Leben erweckt wird. Im ersten Peak «Pensionierung planen» werden Zielpersonen angehalten, Vorsorgethemen zu regeln und einen Beratungstermin zu vereinbaren.

Authentisch und empahtisch

Umgesetzt wird dies mittels einer authentischen und empathischen Kampagne, welche unvorhersehbare Überraschungen in der Zukunft zum Thema macht. Auf den Key Visuals sind Situationen zu sehen, in denen sich die Protagonistin / der Protagonist in einem Moment der Konzentration befindet. Die Headlines thematisieren einschneidende Veränderungen, die den abgebildeten Personen in der Zukunft bevorstehen – ohne dass sie ihnen zum jetzigen Zeitpunkt bewusst sind.

Der Longspot mit allen Protagonisten-Storys

Die Vorsorgestory von Pierre
© Mit freundlichen Grüssen
Die Vorsorgestory von Simon Die Vorsorgestory von Jasmin
© Mit freundlichen Grüssen

Einladend

Der aktivierende Leitsatz «Sprechen wir über die Zukunft» lädt den Betrachter ein, sich mit der Zürcher Kantonalbank auf die Zukunft vorzubereiten, und schlägt die Brücke zur Dienstleistung. Die Kampagne startet am 18. November auf Plakaten, Print- und Digitalanzeigen, einer Landingpage sowie in den Filialen. Ausserdem werden Online-Spots und eine längere Kino-Version ausgespielt.
© Mit freundlichen Grüssen
Die Teams

Verantwortlich bei der Zürcher Kantonalbank: Annina Krauer (Projektleiterin Kampagnen-Management), Lukas Markwalder (Projektleiter Marketing), Dominik Streich (Projektleiter Markenführung)

Verantwortlich bei Freundliche Grüsse: Samuel Textor, Pascal Deville, Manuela Brunner (Gesamtverantwortung), David Voges, Res Matthys (Text/Konzept), Alain Aebersold (Art Direction), Andrea Aegerter (Beratung), Nadine Mojado (Creative Production), Shining Pictures (Filmproduktion), Ari Zehnder (Regie), Alessandra Dolci (Producer), Daryl Hefti (Kamera), Lina Baumann (Foto Produktion), Roderick Aichinger (Fotografie), UKO, Jingle Jungle (Sound)




stats