Y&R Group Switzerland

Will für Migusto 30.000 Kürbisse unters Volk bringen

Achtung: Die Migros lässt 30.000 Kürbisse rollen.
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Achtung: Die Migros lässt 30.000 Kürbisse rollen.
Um für Migusto, den Kochclub der Migros, neue Mitglieder zu gewinnen, verteilt der Detailhändler 30'000 Kürbisse an Personen, die dem Club nue beitreten. Die Herbstaktion ausgedacht und begleitet hat Y&R Group Switzerland.
Wer sich bis zum 15. Oktober anmeldet, kann sich über einen Gratis-Kürbis freuen und diesen nach seinem eigenen Geschmack zubereiten. Denn auf migusto.ch findet man mehr als 150 passende Rezeptideen.


Im Spot zur Promo rollt ein Butternuss-Kürbis mit tausenden anderen Kürbissen aus einer Migros-Filiale und landet schliesslich geschmackvoll gefüllt auf dem Teller eines neuen Migusto Club-Mitgliedes. Neben TV und Online kommt das Bewegtbild auch Out-of-Home zum Einsatz.
Abgerundet wird die Kommunikation durch verschiedene digitale und analoge Werbemittel. So wird zum Beispiel auch das Cover von "20 Minuten" von den Migusto-Kürbissen "überrollt".
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Wer für die Kampagne zuständig ist:
Verantwortlich bei Migros-Genossenschafts-Bund:

Roman Reichelt (Leiter Direktion Marketing- Kommunikation), Anna Schreier (Abteilungsleiterin Kundenclubs), Miriam Benz (Leiterin Kochclub), Stefanie Rübenacker (Projektleiterin Kochclub), Janine Nussbaumer (Projektleiterin Media)


Verantwortlich bei Y&R Group Switzerland:

Swen Morath (CCO), Annette Häcki (CD), Sonja Gross (AD), Julia Staub (Text), Arlena Adrian, Stéphanie Bertschi, Corina Carabelli (Beratung), Elias Zurbuchen, An Le (DTP), Rafael Tucev, Matthias Meier (Programming) Filmproduktion: Boutiq AG, Mike Huber (Regie), Marco Fischer (Head of Animation), Chantal Gugger (Producerin), Tim Lüdin (DOP), Jingle Jungle (Ton); Fotografie: Claudia Linsi; Media: Dynamo
Ergänzt wird das Ganze durch einen Wettbewerb für Mitglieder, wobei die Teilnehmer ein Kürbisrezept kochen, ein Bild in die Galerie auf migusto.ch hochladen und mit etwas Glück eine von drei Food-Reisen nach New York, Bordeaux oder Sardinien gewinnen können.
Bis aufs dem Smartphone bewegen sich die Kürbisse.
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Bis aufs dem Smartphone bewegen sich die Kürbisse.
Die Aktion läuft seit Anfang Oktober.



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