Y&R Group Switzerland

Postfinance dient auch, wenn die eigene Flegelhaftigkeit das Erwachsenwerden noch erschwert

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Macht immer wieder ein Strich durch jeden Selbstbestimmungs-Anfang: Kuschel-Koala als Symbol für das Kind im Jugendlichen.
© zvg APG.
Macht immer wieder ein Strich durch jeden Selbstbestimmungs-Anfang: Kuschel-Koala als Symbol für das Kind im Jugendlichen.
Für Jugendliche ist Selbstbestimmung ein wichtiges Thema. Auch in Geldfragen. Postfinance möchte sich dafür anbieten. Doch Selbstbestimmung ist nicht einfach. Y&R Group Switzerland hat deshalb in drei Spots unterhaltend dramatisiert, welche Hürden es dabei zu überwinden gilt.
Mit der Kampagne "Endlich erwachsen!" und der Aufforderung "Bestimme selbst. Über dein Leben und dein Geld." werden mit unkonventionellen Geschichten genau die Lebensmomente thematisiert, in denen es sich von der Kindheit zu emanzipieren gilt.
Als Kumpane der Kindheit tritt in allen drei Spots dabei ein Plüsch-Koala in Erscheinung. Er ist Spielverderber und will den Protagonisten daran hindern, den Schritt in die Selbstbestimmung zu machen. Dabei zeigt sich das Plüschtier nicht von seiner Kuschelseite, sondern wird zum launischen Gegenspieler, der sich für fast nichts zu schade ist.
"Bei der Umsetzung wollten wir wie gewohnt sicherstellen, dass unsere Geschichten auffallen und unterhalten. Angesichts der in dieser Hinsicht besonders anspruchsvollen Zielgruppe, haben wir in Sachen Humor aber noch eine Schippe draufgelegt", so Pascal Frey, Leiter Realisation bei PostFinance.
Wer für die Kampagne zuständig ist:
Verantwortlich bei PostFinance:

Ursula Käser, Nicole Walker, Patric Marchand (Steuerung); Silvan Merki, Hannah Selina Klotz (Konzeption); Pascal Frey, Rémy Spicher (Realisation); Giuseppe Luciano, Christoph Mollet, Dennis Lengacher, Lilian Buss, Amanda Bickel, Anja Wenger (Marketing Retail).

Verantwortlich bei Y&R Group Switzerland:

Swen Morath (CCO), Benjamin Franken (Creative Director), Stephanie Belvedere (Art Direction, Konzept), Christian Schirmer (Konzept, Text), Sandro Tschuor (Group Account Director), Romaine Brunner (Beratung), Lukas Diem (Strategie), Elias Zurbuchen (Desktop Publishing), Rafael Tucev, Marlon Perini (Programming); Filmproduktion: Shining Pictures, Ari Zehnder (Regie), Rafael Kistler (Kamera), Leonardo Sanfilippo (Executive Producer), Alessandra Dolci (Junior Producer), Foto: Peter Hebeisen (Fotograf).
Die von der Y&R Group kreierte Kampagne wird mit zielgruppenspezifischen Social-Media-Kanälen, auf Online-Video-Kanälen, im Online-TV, in Digital Ads, Bumper Ads und in Filialen der Post instrumentiert. Alles führt auf endlicherwachsen.ch, wo Jugendliche sich nicht nur für ein Jugend- oder Ausbildungskonto entscheiden, sondern auch attraktive Incentives und weitere Produkte auffinden können.

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