Yoga für Artenvielfalt

Zürcher Kreative realisieren Spendenkampagne für WWF Deutschland

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Als Höhepunkt der Kampagne «Yoga für Artenvielfalt» finden ab dem 03.03.2020 deutschlandweit in über 400 Yogastudios Yogastunden zum Schutz bedrohter Arten statt, deren Einnahmen vollumfänglich an den WWF gespendet werden.
© Yogagold
Als Höhepunkt der Kampagne «Yoga für Artenvielfalt» finden ab dem 03.03.2020 deutschlandweit in über 400 Yogastudios Yogastunden zum Schutz bedrohter Arten statt, deren Einnahmen vollumfänglich an den WWF gespendet werden.
Die Zahlen des Weltbiodiversitätsrats IPBES sind alarmierend: Wir befinden uns heute im grössten Artensterben seit dem Ende der Dinosaurierzeit vor 65 Millionen Jahren – rund eine von acht Millionen Tier- und Pflanzenarten ist bedroht. Unter dem Motto «Yoga für Artenvielfalt» informiert der WWF Deutschland über das drohende Massensterben und ruft anlässlich des internationalen Artenschutz-Tages zum Spenden auf. Hinter der Kampagne stecken Susen Gehle und Andy Lusti aus Zürich. Beide sind Kreativdirektoren und Yogalehrer.

Yoga zum Schutz der Vorbilder

Vom Delfin über die Robbe bis hin zur Schildkröte steht die Natur Pate bei rund vierzig Yogaposen, bei denen viele tierische Vorbilder akut bedroht sind. Bei den speziell für den WWF veranstalteten Yogaklassen kann jeder Teilnehmer sein inneres Gleichgewicht finden und gleichzeitig das äussere Gleichgewicht der Natur stärken. Denn die rund 400 teilnehmenden Yogastudios spenden den gesamten Erlös ihrer Yogastunden an die Artenschutz-Programme des WWF.

Eine ungewöhnliche Spendenkampagne

Entwickelt und umgesetzt wurde die innovative 360-Grad-Kampagne von WWF und Yogagold Zürich. «Das Einzigartige bei diesem Projekt ist sicherlich, dass wir unsere drei grossen Leidenschaften Kreativität, nachhaltige Kommunikation und Yoga miteinander verbinden und für einen guten Zweck einsetzen konnten», erzählt Kreativdirektorin Susen Gehle von Yogagold und ergänzt stolz: «Wir sind extrem glücklich, dass wir so viele Yogastudios und bekannte Yogalehrer wie Dr. Patrick Broome und Dr. Ronald Steiner für die Aktion begeistern konnten.»

WWF - Yoga für Artenvielfalt : Facebook-Visuals


WWF - Yoga für Artenvielfalt: Visuals auf Instagram


Bilder genauso selten wie die Tiere

«Die grösste Herausforderung bei der Umsetzung der Kampagne bestand sicherlich darin, Fotos von den bedrohten Arten zu finden. Diese sind meist genauso selten, wie die Tiere selbst. Bis dann noch ein Bild der Banggai Krähe oder des Ährenträgerpfaus in der richtigen Position war, war einiges an Recherche-Arbeit erforderlich.» berichtet Kreativdirektor Andy Lusti von Yogagold über die Entstehung der WWF-Spendenkampagne und fährt fort: «Art Director Lukas Wietlisbach und Fotograf Per Kasch sorgten anschliessend dafür, dass jede Yogapose exakt mit ihrem tierischen Vorbild übereinstimmt und der moderne Look Yoga- und Tierfreunde gleichermassen anspricht.»

WWF - Yoga für Artenvielfalt: Plakate


Vielfalt erlebbar gemacht

Um die Vielfalt der bedrohten Arten erlebbar zu machen, setzt die Kampagne bewusst auf eine grosse Vielfalt an Motiven und zeigt so, dass das sechste Massensterben nicht nur Tiger und Eisbären, sondern auch weniger bekannte aber genau so einzigartige und wichtige Arten betrifft. Alle weiteren Infos sowie die Yogastunden zur WWF-Spendenkampagne finden Sie auf der Kampagnen-Plattform www.wwf.de/yoga
Die Teams
Verantwortlich beim WWF Deutschland: Nina Schoenian (Director Brand Management & Development), Nora Goebbel (Eventmanagerin), Bettina Rech (Produkt Manager/Marketing Online), Marieke Wittneben (Projektmanagerin Peer-to- Peer), Melanie Gömmel (Social Media Redakteur), Klaus Esterluss (Social Media Manager), Anne Hanschke (Knowledge Manager Species Conservation); Verantwortlich bei Yogagold: Andy Lusti (Creative Direction, Konzeption, Text), Susen Gehle (Creative Direction, Konzeption, Text), Lukas Wietlisbach (Art Direction), Per Kasch (Fotographie/Regie), Cédric Widmer (Digital Support), Marco Quandt (Beleuchtung), Jonas Ellerbrock (Bildbearbeitung/Grading POP), Lutz Gehle (Sounddesign Signature-Yogastunde, Deep Yellow Music), Susen Gehle (Sprecherin Signature-Yogastunde), Marco Kuntze (Director Relishing Digital), Gregor Nilsson (Managing Director getunik), Marius Waldeck (Customer Success Manager getunik); Yoga-Testimonials: Patrick Broome, Ronald Steiner, Kristin Rübesamen, Sinah Diepold, Susen Gehle, Andy Lusti
Über den WWF Deutschland
Der WWF Deutschland ist Teil der internationalen Umweltschutzorganisation World Wide Fund For Nature (WWF). In mehr als 100 Projekten setzt sich der WWF Deutschland rund um den Globus für den Erhalt der biologischen Vielfalt ein, um eine Zukunft zu schaffen, in der Mensch und Natur im Einklang miteinander leben.
Über Yogagold
Susen Gehle und Andy Lusti sind zwei Kreativdirektoren und Yogalehrer aus Zürich. Die ausgebildeten Konzepter und Texter entwickeln kreative Kommunikations-Kampagnen – vorzugsweise für nachhaltige Unternehmen. Unter ihrem gemeinsamen Label Yogagold unterrichten die beiden ausgebildeten Yogalehrer zahlreiche Yogastile, halten Yoga-Workshops und veranstalten Yoga-Retreats. Mit dem Projekt «Yoga für Artenvielfalt» haben die beiden kreativen Yogalehrer ihre breite Expertise aus der Werbe- und der Yogawelt erstmals vereint und in Zusammenarbeit mit dem WWF Deutschland eine innovative Fundraising-Plattform geschaffen.

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