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UBS will Teil der Lebenswelt der Jungen werden

Die Jugendkampagne der UBS kommt von Wirz
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Die Jugendkampagne der UBS kommt von Wirz
Junge Menschen für’s Banking zu begeistern, ist schwer – das weiss auch die UBS. Um das „Low Involvement-Thema“ dennoch ein Stück weiter in der Lebenswelt der Jungen zu verankern, setzt die UBS mit der Agentur Wirz ihre Jugendkampagne für das Bankpaket „UBS Generation“ in erweiterter Form fort.

Der Influencer Zeki ist in den UBS-Auftritt eingebunden
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Der Influencer Zeki ist in den UBS-Auftritt eingebunden
In der neuen Kampagne sind bekannte Schweizer Influencer wie Gabirano und Zeki zu sehen. Sie sind Teil einer Content-Offensive zu den Themen Konsum und Sparen. Der Auftritt setzt zudem einen Fokus auf die Eltern der finanziell flügge werdenden Jugendlichen: Mit beratenden und informativen Inhalten soll ihnen Kompetenz und Sicherheit in Sachen Finanzerziehung vermittelt werden – denn auf dem Weg in die finanzielle Unabhängigkeit ist die Begleitung der Eltern von entscheidender Wichtigkeit, so Wirz in seiner Mitteilung zur Kampagne.
Die UBS will auch die Eltern ins Boot holen
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Die UBS will auch die Eltern ins Boot holen



Die Bank schlug 2018 zusammen mit der Agentur Wirz einen neuen Weg in der Jugendkommunikation ein: Unter dem Motto „Das Konto einer anspruchsvollen Generation“ konnte die Zielgruppe das Bankpaket selbst beurteilen. Dabei herausgekommen sind Kurzspots von schonungslos ehrlichen Jugendlichen. Die Spots werden unter anderem auf Instagram, YouTube und – eine Premiere für Schweizer Banken – auch auf Snapchat ausgespielt. „Die Resultate zeigen, dass sich der Mut zu Authentizität gelohnt hat“, sagt Alessandro Monsurrò, Leiter Marketing Personal Banking bei der UBS: „Die hohe Akzeptanz innerhalb der Zielgruppe, das überdurchschnittliche Involvement sowie die generierten Leads haben die Erwartungen übertroffen“, freut er sich. ems
Auch Influencer Gabirano steht in den Diensten der UBS
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Auch Influencer Gabirano steht in den Diensten der UBS
Credits:

Verantwortlich bei UBS: Daniel Fischer (Leiter Marketing Region Schweiz), Alessandro Monsurrò (Leiter Marketing Personal Banking), Deborah Zenerino (Kampagnenleiterin, Marketing Personal Banking), Joel Kettl (Marketing Personal Banking), Oliver Vedolin (Leiter Content Marketing & Dialogue), Joël Frey (Leiter Content Marketing), Larissa Mörgeli (Digital Marketing Specialist), Maya Kaufmann (Dialog Marketing Specialist), Thomas Gschwind (Marketing Specialist Print & Branch).

Verantwortlich bei Wirz: Livio Dainese (CCO), Caspar Heuss (CD), Katrin von Niederhäusern (AD), Caspar Heuss, Thomas Kurzmeyer (Text), Naomi Gulla (Grafik), Erasmo Palomba (Agency Producer), Isabelle Jubin, Katharina Erdrich (Beratung), Adrian Huwyler, Björn Bippus-Brender, Angelo Mabellini (XLAB), Cosima Lang, Michèle Roten, Adrian Schräder (Storyline), Martin Frank (Planning), Thomas Peller, Adina Nehrkorn, Corinne Räber (Medienrealisation), Rino Frei (Bildbearbeitung). Film: Dominik Locher (Regie), Gabriel Lobos (DoP). Postproduktion: onfilm AG, Christian Wehrlin, Michèle Seligmann. Fotografie: Diana Pfammatter. Ton: Jingle Jungle AG. 


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