Werbeweischer Schweiz

Zahlen im Dunkeln

von Markus Knöpfli

Montag, 17. Dezember 2018

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Werbeweischer Schweiz ist auf der Suche nach einer Forschungsmethodik, die dem Bewegtbildmedium Kino erhellende Reichweiten-Zahlen liefert.

Filme und Werbung im Kino werden zwar längst digital ausgespielt. Doch die wirkliche Transformation wird dem Lichtspielheater erst gelingen, wenn es als Bewegtbildmedium dem Fernsehen gleichgestellt ist und auch so gebucht werden kann. Genau daran arbeitet WerbeWeischer Schweiz. Ein „TV-Sender“ mehr in der Landschaft

Kino steckt gewissermasssen in einer Sackgasse. Seit Jahren. Sein Anteil am Schweizer Nettowerbekuchen liegt bei einem halben Prozent, jährlich sind das rund 30 Millionen Franken. Mehr liegt kaum drin, auch weil immer mehr Geld zu Online flie